Influencia del color del empaque en la intención de compra del consumidor de snacks salado de pepsico

Caicedo Lora, Lorena Rosaura; Varón Leguizamón, Adriana

dc.contributor	Escandón Barbosa, Diana Marcela
dc.creator	Caicedo Lora, Lorena Rosaura
dc.creator	Varón Leguizamón, Adriana
dc.date	2017
dc.date.accessioned	2019-05-21T16:21:27Z
dc.date.available	2019-05-21T16:21:27Z
dc.identifier.citation	Caicedo Lora, L. R. & Varón Leguizamón, A. (2017, ) Influencia del color del empaque en la intención de compra del consumidor de snacks salado de pepsico. Pontificia Universidad Javeriana, Cali.	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11522/11710
dc.description	Es un hecho que, actualmente, los consumidores tienen comportamientos cambiantes y variados por esa razón el mercado debe brindarles experiencias y productos que respondan a sus necesidades. Entonces, las empresas deben hacer que el consumidor se enamore de sus marcas, llegar al punto en que éstas sean lo primero en sus mentes al momento de comprar, deben responder a una experiencia significativa para que el cliente o consumidor se identifique y finalmente realice la compra. En ese orden de ideas, la compañía PepsiCo Alimentos en el Valle del Cauca tiene la necesidad de ganar participación en el mercado con su producto papas Margarita sabor mayonesa, pues éstas cuentan con tan solo el 10% de participación frente a las papas Yupi mayonesa que cuentan con el 80%. Revisando estos dos productos se encontraron particularidades en su empaque y éste fue el punto de partida para desarrollar la presente investigación. El objetivo principal de esta investigación es analizar la influencia del color del empaque en la intención de compra del consumidor de snacks salados. Por lo tanto, este documento presenta dentro de su marco teórico algunas asociaciones y aspectos que determinan su compra, considerando el empaque, el color y la variedad como fundamentales. Adicionalmente se consideran aspectos importantes como el factor cultural, psicológico, sociológico y demográfico, que influencian el comportamiento de los consumidores y activan los impulsos de compra. En lo subsiguiente del documento se encontrarán las técnicas de levantamiento de información que para este caso fueron encuestas, pruebas de producto y experimento de laboratorio Eye Tracking, igualmente el análisis de resultados bajo el método de clúster bietápico que segmenta los consumidores según sus preferencias y permite caracterizarlos como consumidores tradicionales o modernos de acuerdo a sus decisiones de compra. Finalmente se encontrarán las conclusiones de la investigación en las cuales se exponen la influencia del empaque y el color en la decisión de compra del consumidor.	spa
dc.format	application/pdf	spa
dc.language	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.rights	El o los autores otorgan licencia de uso parcial de la obra a favor de la Pontificia Universidad Javeriana Seccional Cali, teniendo en cuenta que en cualquier caso, la finalidad perseguida siempre será facilitar, difundir y promover el aprendizaje, la enseñanza y la investigación. Con la licencia el o los autores autorizan a la Pontificia Universidad Javeriana Seccional Cali: La publicación en formato o soporte material, de acuerdo con las condiciones internas que la Universidad ha establecido para estos efectos. La edición o cualquier otra forma de reproducción, incluyendo la posibilidad de trasladarla al sistema o entorno digital. La inclusión en cualquier otro formato o soporte como multimedia, colecciones, recopilaciones o, en general, servir de base para cualquier otra obra derivada. La comunicación y difusión al público por cualquier procedimiento o medio (impreso o electrónico). La inclusión en bases de datos y en sitios web, sean éstos onerosos o gratuitos, existiendo con ellos previo convenio perfeccionado con la Pontificia Universidad Javeriana Cali para efectos de satisfacer los fines previstos. En estos eventos, tales sitios tendrán las mismas facultades que las aquí concedidas para la referida universidad, con las mismas limitaciones y condiciones. El o los autores continúan conservando los correspondientes derechos sin modificación o restricción alguna, puesto que de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el acuerdo jurídico con la Pontificia Universidad Javeriana Cali, en ningún caso conlleva la enajenación del derecho de autor y de sus conexos. EL AUTOR, expresa que el artículo, folleto o libro objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el recurso electrónico aquí presentado es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el el recurso electrónico en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Pontificia Universidad Javeriana Cali actúa como un tercero de buena fe	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	*
dc.subject	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.subject	Maestría en Administración de Empresas	spa
dc.subject	Consumidores	spa
dc.subject	Snacks salados	spa
dc.subject	Empaque	spa
dc.subject	Producto	spa
dc.title	Influencia del color del empaque en la intención de compra del consumidor de snacks salado de pepsico	spa
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis	spa
dc.audience	Pontificia Universidad Javeriana community	spa
dc.audience	Researches	spa
dc.audience	Journalists	spa
dc.contributor.role	Consultor de tesis	spa
dc.coverage	Cali; Lat: 03 24 00 N degrees minutes; Lat: 3.4000 decimal degrees; Long: 076 30 00 W degrees minutes; Long: -76.5000 decimal degrees	spa
dc.creator.degree	Magister en Administración de Empresas	spa
dc.creator.email	lore_puj@yahoo.com	spa
dc.creator.email	adriana.baron@pesico.com	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.program	Maestría en Administración de Empresas	spa
dc.pubplace.city	Cali	spa
dc.pubplace.state	Valle del Cauca	spa
dc.rights.acceso	Acceso abierto	spa
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.cc	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.source.repository	reponame:Vitela: Repositorio Institucional PUJ	spa
dc.source.institution	instname:Pontificia Universidad Javeriana Cali	spa
dc.type.hasversion	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa
dc.type.spa	Tesis Maestría	spa