¿Precios, Publicidad o Promociones?: El efecto diferencial de diversas acciones de mercadeo sobre las ventas.

Franco Arango, Ricardo Elías

dc.contributor	Londoño, Juan Carlos
dc.creator	Franco Arango, Ricardo Elías
dc.date	2020-01-31
dc.date.accessioned	2020-02-14T15:24:34Z
dc.date.available	2020-02-14T15:24:34Z
dc.identifier.citation	Franco Arango, R. E. (2020, enero 31) ¿Precios, Publicidad o Promociones?: El efecto diferencial de diversas acciones de mercadeo sobre las ventas.. Pontificia Universidad Javeriana, Cali.	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11522/12756
dc.description.abstract	Determinar el impacto que tienen las diferentes acciones estratégicas de mercadeo (TPRs, Muestras Gratis e Inversión en Publicidad, además de la variable Precios ponderada por marca) sobre las ventas de una empresa es un punto crítico y deseado por los gerentes e investigadores en el campo de mercadeo. En el presente estudio se evalúan los efectos que generan sobre las ventas de una empresa colombiana, en su línea de cuidado de bebé, las principales acciones estratégicas adoptadas en los últimos seis años. Mediante un análisis econométrico de datos panel, en el que se incluyen efectos fijos, se llegó a la conclusión que los productos de cuidado de bebé en Colombia presentan una demanda elástica, además contrastar que tanto los FGs como los TPRs inciden de forma positiva sobre las ventas, concluyendo que los TPRs generan un mayor impacto; Mediante estos hallazgos se realizan sugerencias para la gerencia, en aras de optimizar el uso de los recursos.	spa
dc.format	application/pdf	spa
dc.language	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.rights	El o los autores otorgan licencia de uso parcial de la obra a favor de la Pontificia Universidad Javeriana Seccional Cali, teniendo en cuenta que en cualquier caso, la finalidad perseguida siempre será facilitar, difundir y promover el aprendizaje, la enseñanza y la investigación. Con la licencia el o los autores autorizan a la Pontificia Universidad Javeriana Seccional Cali: la publicación en formato o soporte material, de acuerdo con las condiciones internas que la Universidad ha establecido para estos efectos. La edición o cualquier otra forma de reproducción, incluyendo la posibilidad de trasladarla al sistema o entorno digital. La inclusión en cualquier otro formato o soporte como multimedia, colecciones, recopilaciones o, en general, servir de base para cualquier otra obra derivada. La comunicación y difusión al público por cualquier procedimiento o medio (impreso o electrónico). La inclusión en bases de datos y en sitios web, sean éstos onerosos o gratuitos, existiendo con ellos previo convenio perfeccionado con la Pontificia Universidad Javeriana Cali para efectos de satisfacer los fines previstos. En estos eventos, tales sitios tendrán las mismas facultades que las aquí concedidas para la referida universidad, con las mismas limitaciones y condiciones. El o los autores continúan conservando los correspondientes derechos sin modificación o restricción alguna, puesto que de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el acuerdo jurídico con la Pontificia Universidad Javeriana Cali, en ningún caso conlleva la enajenación del derecho de autor y de sus conexos. EL AUTOR, expresa que el artículo, folleto o libro objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el recurso electrónico aquí presentado es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el recurso electrónico en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Pontificia Universidad Javeriana Cali actúa como un tercero de buena fe.	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	*
dc.subject	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.subject	Maestría en Mercadeo	spa
dc.subject	Reducción Temporal de Precios	spa
dc.subject	Free Gifts	spa
dc.subject	Datos Panel	spa
dc.subject	Efectos Fijos	spa
dc.subject	Mercadeo	spa
dc.title	¿Precios, Publicidad o Promociones?: El efecto diferencial de diversas acciones de mercadeo sobre las ventas.	spa
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis	spa
dc.audience	Other	spa
dc.audience	Javeriana	spa
dc.audience	Researchers	spa
dc.audience	Pontificia Universidad Javeriana community	spa
dc.contributor.role	Consultor de tesis	spa
dc.coverage	Cali; Lat: 03 24 00 N degrees minutes; Lat: 3.4000 decimal degrees; Long: 076 30 00 W degrees minutes; Long: -76.5000 decimal degrees	spa
dc.creator.degree	Magister en mercadeo	spa
dc.creator.email	ricardofranco@hotmail.es	spa
dc.publisher.faculty	Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.pubplace.city	Cali	spa
dc.rights.acceso	Acceso abierto	spa
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.cc	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
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dc.source.repository	Vitela: Repositorio Institucional PUJ	spa
dc.source.institution	Pontificia Universidad Javeriana Cai	spa
dc.type.hasversion	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa
dc.type.spa	Tesis Maestría	spa