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dc.contributorLondoño, Juan Carlos
dc.creatorFranco Arango, Ricardo Elías
dc.date2020-01-31
dc.date.accessioned2020-02-14T15:24:34Z
dc.date.available2020-02-14T15:24:34Z
dc.identifier.citationFranco Arango, R. E. (2020, enero 31) ¿Precios, Publicidad o Promociones?: El efecto diferencial de diversas acciones de mercadeo sobre las ventas.. Pontificia Universidad Javeriana, Cali.spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11522/12756
dc.description.abstractDeterminar el impacto que tienen las diferentes acciones estratégicas de mercadeo (TPRs, Muestras Gratis e Inversión en Publicidad, además de la variable Precios ponderada por marca) sobre las ventas de una empresa es un punto crítico y deseado por los gerentes e investigadores en el campo de mercadeo. En el presente estudio se evalúan los efectos que generan sobre las ventas de una empresa colombiana, en su línea de cuidado de bebé, las principales acciones estratégicas adoptadas en los últimos seis años. Mediante un análisis econométrico de datos panel, en el que se incluyen efectos fijos, se llegó a la conclusión que los productos de cuidado de bebé en Colombia presentan una demanda elástica, además contrastar que tanto los FGs como los TPRs inciden de forma positiva sobre las ventas, concluyendo que los TPRs generan un mayor impacto; Mediante estos hallazgos se realizan sugerencias para la gerencia, en aras de optimizar el uso de los recursos.spa
dc.formatapplication/pdfspa
dc.languagespaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.rightsEl o los autores otorgan licencia de uso parcial de la obra a favor de la Pontificia Universidad Javeriana Seccional Cali, teniendo en cuenta que en cualquier caso, la finalidad perseguida siempre será facilitar, difundir y promover el aprendizaje, la enseñanza y la investigación. Con la licencia el o los autores autorizan a la Pontificia Universidad Javeriana Seccional Cali: la publicación en formato o soporte material, de acuerdo con las condiciones internas que la Universidad ha establecido para estos efectos. La edición o cualquier otra forma de reproducción, incluyendo la posibilidad de trasladarla al sistema o entorno digital. La inclusión en cualquier otro formato o soporte como multimedia, colecciones, recopilaciones o, en general, servir de base para cualquier otra obra derivada. La comunicación y difusión al público por cualquier procedimiento o medio (impreso o electrónico). La inclusión en bases de datos y en sitios web, sean éstos onerosos o gratuitos, existiendo con ellos previo convenio perfeccionado con la Pontificia Universidad Javeriana Cali para efectos de satisfacer los fines previstos. En estos eventos, tales sitios tendrán las mismas facultades que las aquí concedidas para la referida universidad, con las mismas limitaciones y condiciones. El o los autores continúan conservando los correspondientes derechos sin modificación o restricción alguna, puesto que de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el acuerdo jurídico con la Pontificia Universidad Javeriana Cali, en ningún caso conlleva la enajenación del derecho de autor y de sus conexos. EL AUTOR, expresa que el artículo, folleto o libro objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el recurso electrónico aquí presentado es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el recurso electrónico en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Pontificia Universidad Javeriana Cali actúa como un tercero de buena fe.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subjectFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.subjectMaestría en Mercadeospa
dc.subjectReducción Temporal de Preciosspa
dc.subjectFree Giftsspa
dc.subjectDatos Panelspa
dc.subjectEfectos Fijosspa
dc.subjectMercadeospa
dc.title¿Precios, Publicidad o Promociones?: El efecto diferencial de diversas acciones de mercadeo sobre las ventas.spa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesisspa
dc.audienceOtherspa
dc.audienceJaverianaspa
dc.audienceResearchersspa
dc.audiencePontificia Universidad Javeriana communityspa
dc.contributor.roleConsultor de tesisspa
dc.coverageCali; Lat: 03 24 00 N degrees minutes; Lat: 3.4000 decimal degrees; Long: 076 30 00 W degrees minutes; Long: -76.5000 decimal degreesspa
dc.creator.degreeMagister en mercadeospa
dc.creator.emailricardofranco@hotmail.esspa
dc.publisher.facultyCiencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.pubplace.cityCalispa
dc.rights.accesoAcceso abiertospa
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
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dc.source.repositoryVitela: Repositorio Institucional PUJspa
dc.source.institutionPontificia Universidad Javeriana Caispa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dc.type.spaTesis Maestríaspa


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