Browsing by Subject "Gender inequality"

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    Impuesto Rosa como reflejo de la discriminación de género
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Sanclemente Useche, María Paula; Quintero Ospino, Alioka Itaré
    El presente proyecto de grado aborda el impuesto rosa : El sobreprecio que pagan las mujeres por productos iguales o similares a los masculinos, únicamente por estar dirigidos a ellas, como una manifestación silenciosa de la desigualdad de género en el consumo cotidiano. Aunque no constituye un impuesto formal, esta práctica de mercado, arraigada en estereotipos de género y estrategias de marketing, representa una carga económica adicional que afecta desproporcionadamente a las mujeres y que, al estar naturalizada socialmente, pasa en su mayoría desapercibida. Frente a este panorama, el proyecto propone el diseño de una estrategia de comunicación visual con enfoque pedagógico, dirigida a estudiantes universitarias de la Pontificia Universidad Javeriana Cali, con el objetivo de visibilizar el fenómeno y promover una reflexión crítica frente al consumo con perspectiva de género. El proyecto se desarrolló bajo la metodología Ruta Rosa, una ruta propia estructurada en tres fases: Escuchar, donde se realizó trabajo de campo con el público objetivo y expertas temáticas para comprender el nivel de conocimiento y la experiencia de las estudiantes frente al problema, Crear, donde a partir de los hallazgos se diseñó el sistema de comunicación #RosaAlaVista, compuesto por una identidad de marca, el personaje Roxa, afiches, folleto, contenido para redes sociales y stickers articulados como un ecosistema visual coherente y transmedia y Entregar, donde el sistema fue validado mediante una experiencia presencial en el campus universitario que confirmó su efectividad para comunicar de manera clara, cercana e impactante una problemática que históricamente ha operado en silencio. El proyecto demuestra que el diseño de comunicación visual, cuando está sustentado en investigación y centrado en las necesidades reales del usuario, puede funcionar como un agente genuino de transformación social.
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    Voz en Juego
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Sierra Bejarano, María José; Gómez Ordóñez, Andrea
    Voz en Juego es una estrategia de comunicación visual que busca visibilizar las historias de resiliencia de las jugadoras de fútbol profesional femenino en Cali y fortalecer la conexión con niñas en proceso de formación. A partir de una investigación basada en diseño participativo, entrevistas, encuestas y análisis contextual, se identificó la necesidad de generar referentes visibles, espacios de comunidad y narrativas que representen las experiencias reales de las futbolistas. La propuesta se materializa en un sistema de experiencia phygital compuesto por una aplicación móvil y un evento presencial. La aplicación permite acceder a historias de jugadoras, contenido formativo e interacción entre usuarias mediante dinámicas de gamificación, mientras que el evento, denominado Voz en Vivo, crea un espacio de encuentro a través de foros, actividades deportivas y experiencias comunitarias. Bajo el concepto Conexiones Inspiradoras, el proyecto busca transformar las trayectorias individuales en oportunidades de identificación, motivación y construcción de comunidad dentro del fútbol femenino.