Browsing by Subject "Identidad de marca"
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Item Aurea – Un legado que trasciende(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Zuluaga Pineda, Valentina; Gutiérrez Robledo, AnitaLa joyería Brillo Color es una empresa familiar con 37 años de trayectoria en la ciudad de Cali, dedicada a la comercialización de joyas de 18 quilates. A pesar de su historia y calidad, ha sido comúnmente identificada como “el local 83”, lo que evidencia una baja recordación de marca. Esta situación plantea un reto comunicacional frente al posicionamiento y reconocimiento de Brillo Color como marca en sí misma. Este proyecto de investigación propone diseñar una estrategia de comunicación visual y fidelización que permita fortalecer su identidad y generar conexiones duraderas con los clientes. Para ello, se implementarán metodologías centradas en el usuario, análisis del contexto actual de la marca y el diseño de piezas que reflejen su esencia y valor. El objetivo final es proyectar a Brillo Color como una marca sólida y reconocida a nivel nacional.Item La Catta: Hecho diferente(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2015) Cuervo Fernández, Laura Juliana; García Lorza, Isabela; Maya, LibardoEl proyecto tiene como objetivo desarrollar una estrategia de marca para un nuevo negocio enfocado en apoyar proyectos de jóvenes emprendedores que elaboran productos manufacturados, tales como textiles, accesorios de moda y objetos de diseño dirigidos principalmente al mercado femenino. La propuesta surge ante la necesidad de asesorar a emprendedores con escasa experiencia comercial, quienes carecen del conocimiento necesario sobre el valor del diseño de comunicación visual como herramienta para el posicionamiento y diferenciación de sus productos en el mercado. Desde el diseño de comunicación visual se busca aportar a los productos seleccionados mediante la creación de estrategias de marca adaptadas a las particularidades y beneficios de cada uno, facilitando su reconocimiento y comercialización. La ausencia de una identidad de marca sólida se reconoce como uno de los factores que inciden en el fracaso de los emprendimientos, por lo que el proyecto plantea generar valor emocional y competitivo a través del diseño. Como solución, se propone la creación de una marca paraguas que brinde servicios de diseño y desarrollo estratégico a productos de jóvenes emprendedores, fortaleciendo su identidad, diferenciación y posicionamiento en el mercado, con el fin de potenciar su comercialización.Item Desarrollo de un plan de comunicación digital para el posicionamiento en Cali de la tienda multimarca María Iragorri Concept House(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2021) Calero López, Sofía; Iragorri Romero, Cristina; Vargas Ramos, Aura MaríaEl presente trabajo de grado pretendió diseñar el plan de comunicación digital de la tienda María Iragorri Concept House que permitirá su posicionamiento en Cali y a nivel nacional y su integración estratégica al mercado y a sus públicos objetivos después de la contingencia del Covid-19. Para cumplir con este propósito, en primer lugar, se realizó un diagnóstico de la identidad de marca, necesidades comunicativas y el ecosistema digital de la tienda. Después se identificaron las tendencias de comunicación digital de moda tanto para redes sociales como para páginas web y se hizo una investigación frente a antecedentes y referentes teórico conceptuales. Luego, se diseñó el plan de comunicación digital adecuado según las necesidades identificadas y por último se presentó y evaluó la propuesta con el equipo directivo de la marca María Iragorri Concept House. Este trabajo se fundamentó en el análisis de métricas y contenidos en las redes sociales de la marca. Al igual que, de encuestas y entrevistas semiestructuradas a consumidores de la marca tanto clientes como pertenecientes a la comunidad en redes sociales. A partir de los datos, este estudio pudo concluir que había una verdadera necesidad de que la tienda María Iragorri Concept House lograra tener una estrategia de comunicación y marketing digital que resolviera las necesidades identificadas previamente con relación a identidad, posicionamiento y comunicación que generara tráfico a sus diferentes canales de venta tanto online como offline. Debido a que su público sí consume redes sociales y a lo largo de los años de existencia de la marca se ha logrado conformar una comunidad en redes sociales.Item Möndlu(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2017) Daza Manchola, Nathaly Daniela; Alzate Castaño, María del PilarMöndlu es una marca colombiana nacida en la ciudad de Cali, dedicada a la producción de alimentos naturales elaborados a base de almendras, tales como leche, harina, queso y mantequilla, preparados de forma casera y sin aditivos artificiales. Sus productos se caracterizan por su alto valor nutricional, al aportar proteínas, vitaminas y minerales propios de la almendra, respondiendo a una creciente demanda por opciones de alimentación saludable. El presente proyecto de grado se orienta al diseño de una estrategia de comunicación visual para Möndlu, enfocada en el desarrollo de su identidad de marca y en la promoción de sus productos. La propuesta parte del análisis de los cambios en los hábitos de consumo y del interés creciente de las personas por adoptar estilos de vida más saludables. A partir de la caracterización del público objetivo y de la definición de los elementos visuales y medios de comunicación, el proyecto busca posicionar la marca en el mercado, resaltar los beneficios del producto y fortalecer su relación con consumidores conscientes de su bienestar y su alimentación.Item Viaggio cacao(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Arango Echavarría, Sofía; Cuéllar Arenas, JhoinerEste proyecto de grado desarrolla una estrategia de comunicación visual que busca conectar la cultura cacaotera Vallecaucana con los emprendedores y consumidores de la marca Sophie Brownies, a través de la identidad gráfica de Viaggio. A partir de una investigación sobre el contexto cacaotero en el Valle del Cauca, se diseña un sistema visual que incluye logotipo, empaques, piezas educativas y una propuesta de contenido digital. El objetivo es rescatar el valor cultural, artesanal y sensorial del cacao, generando una conexión emocional entre el origen del producto y quienes lo transforman o disfrutan. El resultado es una propuesta visual coherente, educativa y significativa que promueve la identidad local y el consumo consciente.Item “Weedgreen”. Estrategias de comunicación y marketing para crear una identidad de marca y una comunidad de seguidores en una empresa local en expansión(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2023) Amaya Lozano, María Camila; Salazar Jaramillo, Andrea; Rodríguez Quintero, RicardoEl crecimiento y posicionamiento de las marcas en la actualidad depende en gran medida de estrategias efectivas de comunicación y marketing que logren conectar con sus audiencias. En un mundo cada vez más digital, las empresas no solo deben vender productos, sino crear experiencias y comunidades alrededor de sus marcas. El uso de redes sociales, el fortalecimiento de la identidad de marca y la construcción de relaciones sólidas con los consumidores son pilares clave para que las empresas locales se expandan mercados más amplios. La capacidad de una marca para destacar radica en su habilidad para comunicar no solo lo que vende, sino los valores que representa. En este contexto, la tesis titulada "WEEDGREEN: Estrategias de Comunicación y Marketing para Crear una Identidad de Marca y una Comunidad de Seguidores en una Empresa Local en Expansión" analiza el caso de WeedGreen, una marca de moda urbana que ha sabido integrar estos principios para posicionarse como líder en su sector. A través de estrategias de comunicación interna y externa, y una fuerte presencia en redes sociales como Instagram y TikTok, WeedGreen ha logrado construir una identidad que resuena profundamente con una comunidad joven y creativa. Además, se discuten casos de emulación hacia WeedGreen, lo que refuerza su rol como líder en moda urbana. El estudio concluye que una identidad de marca bien definida, junto con estrategias de marketing digital y la construcción de una comunidad leal, son fundamentales para el éxito y la expansión de WeedGreen en el mercado colombiano.