González Diaz, José RafaelPosada Uribe, Sara2026-01-262026-01-262025http://hdl.handle.net/11522/5249Cándida María es una estrategia de comunicación visual diseñada para dar a conocer una marca de moda femenina emergente en Cali a través de una experiencia profundamente emocional y multisensorial. Partiendo del análisis del mercado, donde la conexión afectiva y la diferenciación estética son determinantes para la decisión de compra en mujeres jóvenes, el proyecto propone un sistema de producto compuesto por tres componentes integrados: una identidad corporativa sensible y coherente, lineamientos para una tienda física con un enfoque experiencial, y una plataforma digital interactiva centrada en la personalización. Cada componente incorpora un elemento clave el empaque aromatizado, el coffee bar experiencial y el avatar digital que potencia la conexión emocional y la coherencia narrativa de la marca en sus dimensiones física y digital. A través de herramientas del diseño sensorial, storytelling y diseño centrado en el usuario, el proyecto construye un puente entre estética, emoción y funcionalidad para generar una experiencia de marca memorable, consistente y diferencial, capaz de atraer, involucrar y fidelizar a su público objetivo.Cándida María is a visual communication strategy designed to promote an emerging women’s fashion brand in Cali through a deeply emotional and multisensory experience. Based on market analysis, where emotional connection and aesthetic differentiation are decisive factors in the purchasing decisions of young women, the project proposes a product system composed of three integrated components: a sensitive and coherent corporate identity, guidelines for a physical store with an experiential focus, and an interactive digital platform centered on personalization. Each component incorporates a key element—the scented packaging, the experiential coffee bar and the digital avatar—which enhances the brand’s emotional connection and narrative coherence across its physical and digital dimensions. Through tools from sensory design, storytelling and user-centered design, the project builds a bridge between aesthetics, emotion and functionality to create a memorable, consistent and distinctive brand experience capable of attracting, engaging and fostering loyalty in its target audience.26 p.application/pdfspaConexión emocionalModaEstrategia de marcaExperiencia sensorialIdentidad emocionalEmotional brandingFashionBrand strategySensory experienceEmotional identitybachelor thesishttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2