Manzano Parra, JennyChávez Grisales, AngélicaRestrepo Martínez, Vanessa2025-10-272025-10-272025http://hdl.handle.net/11522/4986El presente plan de negocio tiene como finalidad diseñar la creación de una agencia de representación artística especializada en DJ’s de música electrónica en la ciudad de Cali, Colombia. La propuesta surge a partir de un análisis profundo del contexto local, en el que se identifican problemáticas estructurales del sector, como la informalidad laboral, la ausencia de intermediarios profesionales, la inestabilidad en las condiciones contractuales y la limitada proyección estratégica de los artistas. De este modo, la agencia busca posicionarse como un actor organizador y articulador del ecosistema musical, ofreciendo servicios integrales de representación, curaduría de talento, desarrollo de marca personal, producción de contenidos, asesoría legal y gestión de eventos. Metodológicamente, el estudio adopta un enfoque mixto, lo que permitió validar las necesidades del mercado y sustentar la viabilidad de la propuesta. Los hallazgos evidenciaron una alta oferta de DJ’s independientes que operan en condiciones informales, lo cual representa una oportunidad para diferenciarse mediante un modelo profesional, transparente y centrado en la creación de valor tanto para artistas como para promotores de eventos. Desde el componente financiero, se construyó una estructura operativa eficiente y un plan de inversión sostenible, con márgenes de rentabilidad favorables y mecanismos de crecimiento escalable. En conclusión, el impacto del proyecto se proyecta más allá del beneficio económico, ya que pretende contribuir a la formalización del trabajo cultural, al fortalecimiento de la economía creativa local y a la generación de oportunidades para artistas emergentes y mujeres DJ’s, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), particularmente en lo relacionado con el trabajo decente y crecimiento económico (ODS 8), la igualdad de género (ODS 5), y la reducción de las desigualdades (ODS 10).This business plan aims to design the creation of an artistic representation agency specialized in electronic music DJs in the city of Cali, Colombia. The proposal arises from an in-depth analysis of the local context, which reveals structural issues within the sector, such as labor informality, the absence of professional intermediaries, instability in contractual conditions, and the limited strategic projection of artists. In response, the agency seeks to position itself as an organizing and articulating actor within the musical ecosystem, offering comprehensive services in representation, talent curation, personal branding development, content production, legal advisory, and event management. Methodologically, the study adopts a mixed methods approach, which enabled the validation of market needs and supported the feasibility of the proposed model. The findings revealed a high supply of independent DJs working under informal conditions, which represents a clear opportunity to differentiate through a professional, transparent, and value-driven model that benefits both artists and event promoters. From the financial perspective, an efficient operational structure and a sustainable investment plan were developed, featuring favorable profitability margins and scalable growth mechanisms. In conclusion, the impact of this project goes beyond economic profitability, as it aims to contribute to the formalization of cultural work, the strengthening of the local creative economy, and the generation of opportunities for emerging artists and women DJs. The business model aligns with the Sustainable Development Goals (SDGs), particularly those related to decent work and economic growth (SDG 8), gender equality (SDG 5), and the reduction of inequalities (SDG 10).144 p.application/pdfspaMúsica electrónicaFormalización laboralIndustria culturalSostenibilidadElectronic musicLabor formalizationCultural industrySustainabilitymaster thesishttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2