Paz Vélez, MaríaLerma García, Juan Sebastián2026-01-212026-01-212025http://hdl.handle.net/11522/5227El proyecto “La Vanguardia” desarrolla una estrategia experiencial para la marca caleña de moda urbana Back2Past, fundamentada en el análisis del consumo masculino local y en la construcción de una identidad más sólida, emocional y culturalmente pertinente. Mediante un enfoque metodológico híbrido basado en Design Thinking y Diseño Emocional, se replantea la forma en que la marca comunica, se expresa y se relaciona con su audiencia, configurando una experiencia integral que fortalece su reconocimiento y relevancia en la escena urbana de Cali.The project La Vanguardia develops an experiential strategy for the Cali-based urban fashion brand Back2Past, grounded in an analysis of local male consumer behavior and in the construction of a stronger, more emotionally resonant and culturally relevant identity. Through a hybrid methodological approach based on Design Thinking and emotional design, the proposal redefines how the brand communicates, expresses itself and connects with its audience, shaping a comprehensive experience that enhances its recognition and relevance within Cali’s urban scene.28 p.application/pdfspaModa streetwear localDiseño experiencialIdentidadVisibilidadCultura visualLocal streetwear fashionExperiential designIdentityVisibilityVisual culturebachelor thesishttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2