Umaña Ruiz, Diana PatriciaChávez García, Valeria2026-07-022026-07-022026http://hdl.handle.net/11522/5617RE·CREA es una guía visual estratégica de identidad de marca diseñada para emprendedores universitarios de la Pontificia Universidad Javeriana Cali. La herramienta responde a la brecha existente entre la visión del emprendedor y la ejecución técnica del diseñador, a través de siete módulos progresivos con actividades prácticas que guían al usuario desde la historia de su marca hasta la construcción de un universo visual completo. El proyecto siguió una metodología de Diseño Centrado en las Personas, que incluyó investigación con más de 30 emprendedores y 10 estudiantes de diseño, conceptualización, prototipado y validación con usuarios reales. El resultado fue validado como una herramienta pertinente, funcional y necesaria dentro del ecosistema emprendedor javeriano.28 p.application/pdfspaIdentidad visualBrandingEmprendimiento universitarioDiseño centrado en las personasGuía de marcaVisual identityBrandingUniversity entrepreneurshipHuman-centered designBrand guidebachelor thesishttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2