Quintero Ospino, Alioka ItaréSanclemente Useche, María Paula2026-07-022026-07-022026http://hdl.handle.net/11522/5606El presente proyecto de grado aborda el impuesto rosa : El sobreprecio que pagan las mujeres por productos iguales o similares a los masculinos, únicamente por estar dirigidos a ellas, como una manifestación silenciosa de la desigualdad de género en el consumo cotidiano. Aunque no constituye un impuesto formal, esta práctica de mercado, arraigada en estereotipos de género y estrategias de marketing, representa una carga económica adicional que afecta desproporcionadamente a las mujeres y que, al estar naturalizada socialmente, pasa en su mayoría desapercibida. Frente a este panorama, el proyecto propone el diseño de una estrategia de comunicación visual con enfoque pedagógico, dirigida a estudiantes universitarias de la Pontificia Universidad Javeriana Cali, con el objetivo de visibilizar el fenómeno y promover una reflexión crítica frente al consumo con perspectiva de género. El proyecto se desarrolló bajo la metodología Ruta Rosa, una ruta propia estructurada en tres fases: Escuchar, donde se realizó trabajo de campo con el público objetivo y expertas temáticas para comprender el nivel de conocimiento y la experiencia de las estudiantes frente al problema, Crear, donde a partir de los hallazgos se diseñó el sistema de comunicación #RosaAlaVista, compuesto por una identidad de marca, el personaje Roxa, afiches, folleto, contenido para redes sociales y stickers articulados como un ecosistema visual coherente y transmedia y Entregar, donde el sistema fue validado mediante una experiencia presencial en el campus universitario que confirmó su efectividad para comunicar de manera clara, cercana e impactante una problemática que históricamente ha operado en silencio. El proyecto demuestra que el diseño de comunicación visual, cuando está sustentado en investigación y centrado en las necesidades reales del usuario, puede funcionar como un agente genuino de transformación social.44 p.application/pdfspaImpuesto rosaDesigualdad de géneroDiseño socialEstereotipos de géneroMujeresPink taxGender inequalitySocial designGender stereotypesWomenbachelor thesishttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2