Guzmán de Enríquez, María ClaraSanabria Cano, Danyela2025-10-302025-10-302025http://hdl.handle.net/11522/5024Este plan de negocio propone el lanzamiento en Bogotá de OHLAAH, una marca de bebidas funcionales que une salud, naturalidad y una experiencia sensorial divertida y diferente, rompiendo con el estereotipo de que lo saludable es aburrido. Surge como respuesta a una oportunidad en un mercado con oferta limitada y consumidores cada vez más informados y exigentes. A partir de una investigación de mercado con enfoque mixto (entrevistas y encuestas a 270 personas), se identifica que los beneficios para la salud, el sabor agradable y la facilidad de acceso son atributos clave, mientras persiste confusión sobre qué es una bebida funcional. OHLAAH se presenta como una propuesta innovadora con ingredientes naturales, sabores sorprendentes y empaques llamativos, acompañada de estrategias de mercadeo que educan, conectan y transmiten energía positiva. El plan integra análisis competitivo, proyecciones financieras y estrategias de distribución multicanal, confirmando la viabilidad y el potencial de la marca para convertirse en referente en el segmento funcional en Colombia.This business plan proposes the launch of Ohlaah in Bogotá, a brand of functional beverages that combines health, naturalness, and a fun, distinctive sensory experience, breaking the stereotype that healthy equals boring. It arises in response to an opportunity in a market with limited offerings and increasingly informed and demanding consumers. Based on a mixed-method market research (interviews and surveys with 270 people), it identifies that health benefits, pleasant taste, and ease of access are key attributes, while confusion persists about what a functional beverage is. Ohlaah is presented as an innovative proposal with natural ingredients, surprising flavors, and eye-catching packaging, supported by marketing strategies that educate, connect, and transmit positive energy. The plan integrates competitive analysis, financial projections, and multichannel distribution strategies, confirming the brand’s viability and potential to become a benchmark in the functional segment in Colombia.229 p.application/pdfspaSaludBienestarBeneficio percibidoBebidas funcionalesHábitosPrevención en saludHealthWell-beingPerceived benefitFunctional beveragesLifestyleHealth preventionmaster thesishttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2