Umaña Ruiz, Diana PatriciaGonzález Villegas, Stephanie Pamela2026-01-262026-01-262025http://hdl.handle.net/11522/5251Anita’s Cakes, un emprendimiento de repostería artesanal con casi una década de trayectoria que, pese a la calidad de sus productos, enfrentaba una identidad visual poco coherente, baja diferenciación y una experiencia de marca limitada. Este proyecto busca transformar su comunicación visual mediante una estrategia integral. A través de un proceso investigativo, creativo y participativo, se desarrolló una propuesta que moderniza la marca, mejora su presencia digital y crea una experiencia memorable desde el primer contacto hasta la entrega del producto.Anita’s Cakes is an artisanal pastry venture with nearly a decade of experience that, despite the quality of its products, faced an inconsistent visual identity, low differentiation and a limited brand experience. This project seeks to transform its visual communication through a comprehensive strategy. Through an investigative, creative and participatory process, a proposal was developed that modernizes the brand, enhances its digital presence and creates a memorable experience from the first interaction to the moment the product is delivered.42 p.application/pdfspaEstrategiaPasteleríaEmprendimientoBrandingStrategyPastry shopEntrepreneurshipbachelor thesishttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2