Vélez Gil, María PazIzquierdo Bueno, Sofía2025-12-182025-12-182025http://hdl.handle.net/11522/5179El proyecto Cógela Suave surge como una estrategia de comunicación transmedia diseñada para visibilizar y conectar la escena musical alternativa e independiente de Cali con nuevas audiencias fuera del nicho habitual. Desarrollado bajo la plataforma Lado B (@ladob_col), este proyecto se plantea como una respuesta a la falta de espacios accesibles y atractivos para descubrir música local, apostándole a romper estereotipos y generar empatía con públicos diversos. La propuesta integra identidad visual, acciones editoriales, campañas digitales y experiencias en vivo, creando un ecosistema creativo que articula arte, cultura, educación y comunidad. A partir de una investigación participativa y procesos de validación con usuarios reales, Cógela Suave busca fortalecer el ecosistema cultural caleño y abrir caminos sostenibles para el crecimiento y la valoración de la música alternativa local.Cógela Suave is a transmedia communication strategy designed to showcase and connect Cali’s local alternative and independent music scene with new audiences beyond its usual niche. Developed under the Lado B platform (@ladob_col), this project responds to the lack of accessible and engaging spaces for discovering local music, aiming to break stereotypes and foster empathy with diverse audiences. The proposal integrates visual identity, editorial actions, digital campaigns, and live experiences, creating a creative ecosystem that brings together art, culture, education, and community. Based on participatory research and user validation processes, Cógela Suave seeks to strengthen Cali’s cultural ecosystem and open sustainable pathways for the growth and appreciation of local alternative music.70 p.application/pdfspaMúsica alternativa caleñaMúsica independiente localConexión con nuevas audiencias fuera del nichoEstrategia de comunicación transmediaVisibilización artística localCali alternative musicLocal independent musicConnection with new audiences outside the nicheTransmedia communication strategyLocal artistic visibilitybachelor thesishttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2