Vanegas Quintero, Juan CamiloRivas Staiger, Lorenzo2026-04-292026-04-292023http://hdl.handle.net/11522/5507El correspondiente trabajo de grado indaga en la influencia de las redes sociales Facebook y Twitter (De ahora en adelante X) durante la campaña electoral de Jorge Iván Ospina para la alcaldía de Cali Colombia en el año 2019. Lo anterior se desenvolverá en tres capítulos: primero, se contextualizará la presente investigación, presentando algunos precedentes investigativos internacionales, en los cuales se evidencia la influencia de las redes sociales en campañas electorales alrededor del mundo, después se lleva la información obtenida al contexto local y se presenta la falta de investigación del fenómeno digital en el espacio electoral. Así mismo, se desarrollará el estado del arte donde se hará una revisión de las investigaciones anteriormente realizadas en el campo del mercadeo político y la ciencia política, junto al marco teórico donde se expone el soporte teórico de este trabajo y la metodología propuesta para desarrollar los objetivos generales y específicos. El segundo capítulo expondrá el material cualitativo compuesto de dos entrevistas a fondo, la primera realizada a varios miembros del equipo de campaña del candidato y la segunda realizada al candidato Jorge Iván Ospina con el objetivo de determinar cómo se construyó la imagen digital del candidato para el desarrollo de la campaña electoral. Por último, se presentará la recopilación y análisis de la información cuantitativa obtenida del estudio de las redes sociales anteriormente mencionadas.73 p.application/pdfspaComunicación políticaMarketing políticoRedes socialesCampañas electoralesComportamiento electoralPolitical communicationPolitical marketingSocial mediaElectoral campaignsVoter behaviorbachelor thesishttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2