Browsing by Author "Viveros Tobar, Isabella"

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    Modelo estratégico de branding para pymes del sector de la ingeniería
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Viveros Tobar, Isabella; Bolaños Díaz, Diego Fernando
    El presente proyecto tiene como objetivo desarrollar un modelo estratégico de branding orientado a pequeñas y medianas empresas (PYMES) del sector de la ingeniería, con el fin de fortalecer la gestión de su identidad, comunicación y posicionamiento en entornos B2B. A partir de un proceso de investigación que incluye el análisis del sector, la aplicación de encuestas y el estudio de referentes, se identificaron problemáticas relacionadas con la falta de estructuración estratégica de marca, la fragmentación de la identidad visual y la baja incorporación de procesos de formalización como el registro de marca. Estas condiciones evidencian que la marca no está siendo gestionada como un activo estratégico, lo cual afecta su valor competitivo (Aaker, 1996). En respuesta a estas condiciones, se propone un modelo basado en el concepto de ingeniería de marca, el cual integra dimensiones estratégicas, comunicacionales y legales. Este modelo se desarrolla bajo el enfoque metodológico del doble diamante (Design Council, 2005) y se valida mediante la conceptualización de un taller de diseño especializado, que permite evidenciar su aplicación en un contexto real. El proyecto busca aportar desde el diseño de comunicación visual a la construcción de marcas más coherentes, estructuradas y competitivas, reconociendo la marca como un activo estratégico dentro del entorno empresarial (Borja de Mozota, 2003). Palabras clave: branding, identidad de marca, comunicación estratégica, PYMES, sector de la ingeniería, diseño estratégico, posicionamiento, registro de marca.