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Recent Submissions
Esencia caleña
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Palacios Palacios, Julián Camilo; Sánchez Gómez, Ángela María
El presente proyecto desarrolla una estrategia de comunicación visual para la escuela de salsa Esencia Caleña, ubicada en el barrio Siloé de la ciudad de Cali. A partir de un proceso de investigación centrado en el territorio, la cultura salsera y el impacto social de la escuela, se identificó la necesidad de fortalecer su identidad y visibilidad mediante un sistema de comunicación coherente que permitiera proyectar su labor dentro y fuera de la comunidad. Como respuesta, se diseñó un sistema producto integral compuesto por una identidad visual inspirada en la cultura caleña y el contexto de Siloé, una estrategia de comunicación digital basada en plantillas reutilizables para redes sociales, piezas promocionales impresas, elementos de merchandising institucional y un mural tipo línea del tiempo que documenta la historia y evolución de la escuela. Cada uno de estos componentes fue concebido como parte de una experiencia unificada que busca fortalecer el sentido de pertenencia de los estudiantes, mejorar la comunicación de la organización y visibilizar su impacto social. El proyecto entiende la salsa como una herramienta de transformación comunitaria, capaz de generar espacios de aprendizaje, disciplina, identidad cultural y construcción de oportunidades para niños y jóvenes. En este sentido, la propuesta no se limita a la creación de piezas gráficas, sino que plantea un sistema de comunicación que contribuye al reconocimiento de Esencia Caleña como un actor cultural relevante dentro de Siloé y la ciudad de Cali. Palabras clave: identidad visual, diseño social, comunicación visual, salsa caleña, transformación social, Siloé, branding, patrimonio cultural, diseño comunitario.
Narrativas de la vejez y el tabú de la muerte, o historias que permancen
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Jiménez Luna, Juan José; Gutiérrez Robledo, Anita
El proyecto “Narrativas de la vejez y el tabú de la muerte” tiene como objetivo diseñar una experiencia multidimensional con enfoque transmedia y emocional que contribuya a transformar las narrativas sociales negativas sobre la vejez y la muerte. Específicamente, busca identificar modelos de acompañamiento emocional y prácticas culturales o espirituales relacionados con el envejecimiento, construir una experiencia colaborativa centrada en relatos intergeneracionales y validar su impacto en la percepción de adultos mayores y sus familias. La población de estudio está conformada principalmente por adultos mayores colombianos y, de manera complementaria, sus entornos familiares y comunitarios. El proyecto aborda la vejez como fenómeno social y simbólico, reconociendo el impacto del edadismo y del silencio cultural frente a la muerte. Metodológicamente, se estructura en tres fases: investigación documental y análisis de referentes; entrevistas y conversaciones exploratorias con adultos mayores; y procesos de ideación, prototipado y validación mediante observación participativa y evaluación cualitativa. Se emplean herramientas como entrevistas semiestructuradas, mapas de hallazgos, storytelling y testeo con usuarios. El estudio se clasifica como de riesgo mínimo, dado que no implica intervenciones físicas ni psicológicas invasivas. Se garantiza consentimiento informado, confidencialidad y participación voluntaria. Como producto final, se proyecta el diseño y validación de una experiencia comunicativa multidimensional que promueva el diálogo intergeneracional y resignifique la vejez y la muerte desde una perspectiva digna y empática.
Grupo de circo pepa de aguacate como agente en la gestión cultural en la Universidad Javeriana de Cali
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Mejía Cardona, Juan Esteban; Arboleda Aparicio, Fernando
El proyecto “Pepa de Aguacate” nace con el propósito de fortalecer la visibilidad, el reconocimiento y la participación del grupo de circo dentro de la Pontificia Universidad Javeriana Cali. Aunque el grupo cuenta con más de diez años de trayectoria y ha aportado a la vida cultural universitaria desde el arte, el movimiento, la creatividad y el trabajo en equipo, actualmente presenta dificultades relacionadas con su baja visibilidad, poca recordación, escasa presencia digital y falta de una narrativa visual consolidada. A partir de esta problemática, el proyecto propone crear una estrategia experiencial con enfoque de diseño participativo, orientada a poner en valor al grupo Pepa de Aguacate como agente cultural dentro de la universidad. Para lograrlo, se parte de un proceso de análisis de la comunidad universitaria, donde se identifican percepciones, emociones y necesidades de los estudiantes frente al grupo, el bienestar y los espacios culturales del campus. El desarrollo del proyecto se estructura en tres momentos principales: analizar, formular y validar. En la etapa de análisis se utilizan herramientas como encuestas, entrevistas, observación, mapas de empatía, benchmarking y revisión de referentes. Esto permite comprender que Pepa de Aguacate no solo necesita ser comunicado, sino vivido como una experiencia cercana, segura, participativa y emocionalmente significativa para los estudiantes. La propuesta se construye bajo el concepto “Buen vivir en movimiento”, entendiendo el circo como una forma de activar el cuerpo, generar bienestar, crear comunidad y fortalecer el sentido de pertenencia dentro del campus. Desde este concepto se plantea un sistema producto compuesto por elementos físicos, digitales y experienciales, como el manual de marca, el manual de uso de la actividad, el cartel humano, la página de Instagram, las manillas de recordación y las activaciones en espacios estratégicos de la universidad. La experiencia principal consiste en una intervención itinerante con micro-actuaciones de un minuto, ubicadas en lugares como el Centro de Bienestar, Centro Pastoral, Complejo Deportivo y Cafetería Central. Cada micro-obra trabaja una emoción o necesidad específica: respirar, acompañar, compartir y activar la energía. Estas acciones buscan acercar el grupo a los estudiantes de una manera breve, clara, lúdica y memorable. Finalmente, la propuesta se valida mediante pruebas en contexto real, observación, encuestas, focus group y registro audiovisual. Esta validación permite revisar si la estrategia comunica de manera efectiva, si genera conexión emocional y si fortalece la recordación del grupo. En conclusión, el proyecto demuestra que el diseño de comunicación visual puede ir más allá de crear piezas gráficas, ya que también puede activar experiencias, construir identidad, fomentar participación y convertir el circo en una herramienta de bienestar, encuentro y gestión cultural universitaria.
Con huellitas
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Vélez Delgado, Jhon Hernando; Alzate Castaño, María del Pilar
Con Huellitas es un ecosistema experiencial dog-friendly replicable, concebido desde el diseño de comunicación visual para transformar establecimientos gastronómicos en espacios que acojan de manera intencional a las personas y a sus perros. El proyecto parte de la identificación de una necesidad en el contexto de la ciudad de Cali, la escasez de lugares cotidianos preparados para recibir clientes con sus perros bajo criterios de bienestar, hospitalidad y coherencia de marca. A partir de un proceso proyectual que integra investigación de usuario, diseño de servicios, branding y diseño experiencial, se desarrolló un sistema de puntos de contacto (touchpoints) físicos y digitales señalética, mobiliario, piezas gráficas, recurso fotográfico de marca y experiencias digitales interactivas, articulados bajo una identidad visual propia. La propuesta se validó mediante un piloto implementado en la Panadería El Molino de Cali, que permitió evaluar la experiencia de los usuarios y la pertinencia de cada touchpoint. El resultado es un modelo replicable que cualquier establecimiento puede adoptar y adaptar a su escala, demostrando cómo el diseño de comunicación visual puede generar valor social, fortalecer el vínculo afectivo humano-animal, y abrir nuevas oportunidades para los negocios locales.
El sabor que conecta
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Noreña Vacca, Jacobo Noreña; Vásquez Cuervo, Manuela; González Díaz, José Rafael
En la industrial, la solidez operativa y la trayectoria técnica ya no son los únicos factores que garantizan la competitividad de una organización. En el sector B2B, el ecosistema digital se ha transformado en la primera ventana de validación, confianza y autoridad. Sabortec, una empresa colombiana con sede en Cali y 23 años de trayectoria en la producción y comercialización de insumos, aditivos e ingredientes funcionales se encuentra en un punto de quiebre estratégico. A pesar de contar con una infraestructura robusta, cobertura logística nacional y un alto nivel de especialización en sus tres líneas de negocio (Cárnica, Institucional y Saborización de Snacks), la organización enfrenta un desafío crítico: la inconsistencia entre su realidad corporativa interna y su proyección digital externa. Históricamente, el crecimiento de Sabortec se ha cimentado en la reputación técnica y el canal tradicional del "voz a voz". Sin embargo, su principal vitrina digita, un sitio web con un diseño estáticos que datan del año 2017 y la ausencia de una estrategia activa en canales de comunicación modernos, generan una brecha de invisibilidad frente al comprador industrial actual, quien investiga y valida a sus proveedores en entornos digitales antes de consolidar una alianza comercial. Adicionalmente, la centralización de las consultas técnicas y comerciales en la figura del CEO genera un cuello de botella operativo que limita la escalabilidad de la atención y el flujo eficiente de la información hacia nuevos clientes. Bajo el título "El sabor que conecta: Fortalecimiento de la identidad y comunicación de Sabortec", este proyecto de grado interviene dicha problemática desde la perspectiva del diseño visual y la comunicación estratégica. El objetivo central no es meramente estético, sino funcional: alinear la robustez, el know-how y la experiencia de más de dos décadas de la empresa con una identidad visual moderna y un ecosistema digital optimizado. A través del rediseño de su plataforma web, la unificación de su identidad física y digital, y la estructuración de canales que automaticen las consultas recurrentes, el proyecto busca transformar la comunicación de Sabortec en una herramienta estratégica que proyecte verdadera autoridad de mercado, libere cargas operativas y convierta la confianza en el principal motor de conexión y crecimiento comercial.