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La marca Totto, visibilidad y posicionamiento entre sus públicos por medio del análisis de las estrategias de comunicación digital empleadas durante el segundo semestre de 2023
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Carmona Perdomo, Catalina Cecilia; Vargas Ramos, Aura María
Este estudio se enfocó en analizar las estrategias de comunicación digital de la marca Totto durante el segundo semestre de 2023, con el propósito de evaluar su visibilidad y posicionamiento entre sus públicos. La metodología abarcó el monitoreo detallado de plataformas como Instagram, YouTube, TikTok y Pinterest, identificando patrones de contenido, interacciones y seguidores.
La comunicación amigable, el uso estratégico de historias y la atención a la escucha social emergen como aspectos fundamentales en la interacción con el público. Estrategias de sostenibilidad, alianzas con influencers y proyectos de inclusión y diversidad también se revelan como pilares importantes en la estrategia de comunicación de Totto. En conjunto, estos hallazgos subrayan una combinación efectiva de creatividad, adaptabilidad y compromiso sostenible, posicionando a Totto como una marca comprometida y adaptable en el entorno digital, contribuyendo así a su éxito en el mercado.
Los resultados destacan la solidez de la presencia digital de Totto, especialmente en Instagram, donde emplea carruseles y videos para llegar a su audiencia de un millón de seguidores. En YouTube, con 21,000 suscriptores, su estrategia de contenido en video ha contribuido a la visibilidad, mientras que en TikTok, con 98,000 seguidores, la apuesta por videos cortos y retos refleja un crecimiento significativo. Pinterest, con 1,300 seguidores, se caracteriza por estrategias visuales basadas en imágenes y enlaces.
Implementación del SAGRILAFT en el sector real colombiano: análisis de responsabilidades y desafíos legales
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Lozano Charria, Ana Sofía; Esquivel García, Claudia Lorena
En este trabajo se analiza el alcance de las responsabilidades asignadas por la Superintendencia de Sociedades a las empresas del sector real en Colombia, en relación con la implementación del Sistema de Autocontrol y Gestión del Riesgo Integral de Lavado de Activos, Financiación del Terrorismo y Proliferación de Armas de Destrucción Masiva (SAGRILAFT).
Para esto, se examina el marco regulatorio vigente y su evolución en el control y prevención de los delitos LAFT. Por otro lado, se identifican los desafíos legales enfrentados por las empresas obligadas en la adopción del SAGRILAFT, de conformidad con los requisitos dispuestos por la Superintendencia de Sociedades y la ley. Por último, se efectúa un análisis comparativo de los manuales para el SAGRILAFT de Ecopetrol S.A y Odinsa Vías S.A.S para evaluar su adecuación a las exigencias legales.
Como resultado, se concluye que se ha depositado una cantidad excesiva de responsabilidad sobre las empresas del sector real, lo cual, por el momento, obstaculiza el avance de sus procesos internos y limita la implementación efectiva de los sistemas de prevención y gestión de riesgos.
Sistematización de práctica empresarial INCOPAC S.A.
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Buendía Vallejo, Andrea Alexandra; Dussan Laverde, Santiago
La sistematización de la práctica empresarial analiza los procesos de gestión de conflictos laborales en INCOPAC S.A., una empresa clave en el sector retail en Colombia. Este documento, busca proponer mejoras en la resolución de conflictos laborales y en la implementación de políticas adaptadas a las necesidades actuales del entorno laboral. La práctica se enfoca en el área de Relaciones Laborales de la empresa, donde se abordan procedimientos disciplinarios, resolución de quejas y adaptación a cambios normativos, con el fin de fomentar un entorno laboral justo, productivo y respetuoso. Además, incluye el desarrollo de propuestas para actualizar el Reglamento Interno de Trabajo, implementar capacitaciones y fortalecer la comunicación interna, resaltando la importancia de la equidad y el bienestar organizacional como pilares para la gestión efectiva del capital humano.
La responsabilidad penal de las personas jurídicas en Colombia: un análisis comparado y propuesta normativa
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Yate López, Daniel Steven; Becerra Suárez, Martha Lucía
Este estudio analiza la viabilidad de implementar un modelo de responsabilidad penal para personas jurídicas en Colombia, considerando su sistema penal acusatorio y utilizando marcos jurídicos internacionales como referencia. La investigación examina cómo medidas preventivas, como programas de cumplimiento (compliance), podrían prevenir delitos económicos como la corrupción, el lavado de activos y el fraude. A través de un análisis comparado de sistemas legales en España, Estados Unidos y Reino Unido, se proponen reformas legislativas que contemplen sanciones proporcionales, incentivos para la adopción de medidas preventivas y cambios constitucionales necesarios. La adopción de este modelo no solo fortalecería la transparencia y la ética empresarial, sino también la capacidad del sistema judicial colombiano para enfrentar la criminalidad corporativa moderna.
Evasión fiscal aduanera en el comercio nacional y la intervención de la DIAN: un enfoque jurídico
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Jiménez Ospina, Daniela; Salamanca Charria, Beatriz Eugenia
Sistematización de práctica que examina la problemática de la evasión fiscal aduanera en Colombia. Este fenómeno impacta la recaudación estatal, genera competencia desleal y fomenta actividades ilegales. El estudio destaca el rol de la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (DIAN) en la detección y sanción de estas conductas, enmarcándose en las normativas vigentes. También se busca cómo enfrentar estas prácticas y evaluar la eficacia de las medidas aplicadas por la DIAN. Incluye la identificación de métodos de evasión como la subvaloración de mercancías, el contrabando y la falsificación de documentos; una revisión del marco normativo aplicable; y un análisis de las estrategias implementadas por la DIAN, como operativos de control y tecnologías avanzadas. Finalmente, propone acciones para optimizar los mecanismos de supervisión, fortalecer la cooperación institucional y fomentar una mayor cultura de legalidad.