Vitela :: Browsing by Subject "Brand identity and experience"

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Visibilización y posicionamiento de Tecnas S.A.
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2017) Guerrero Jiménez; Amézquita, Carlos
El presente proyecto aborda la necesidad de visibilización y posicionamiento de la empresa TECNAS S.A. dentro del sector de la industria alimentaria en Colombia. TECNAS, fundada en 1987, se especializa en el desarrollo, procesamiento y comercialización de ingredientes, insumos y aditivos para la industria de alimentos, ofreciendo soluciones innovadoras acompañadas de asesoría técnica integral. A pesar de su trayectoria y capacidad técnica, se identifica una debilidad en su estrategia de comunicación, lo que limita el reconocimiento de la marca y su cercanía con clientes actuales y potenciales. A partir del análisis del contexto del sector alimenticio y de la situación actual de la marca, el proyecto propone el diseño de una estrategia de comunicación corporativa orientada a fortalecer el posicionamiento de TECNAS y ampliar su mercado objetivo. La propuesta contempla el desarrollo de piezas de diseño y un sistema de comunicación que construya una experiencia positiva de marca, contribuya al aumento de las ventas y apoye los objetivos de crecimiento de la empresa en un entorno competitivo y cambiante.