Browsing by Subject "Brand strategy"

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    Cándida María, conexión entre sentidos
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Posada Uribe, Sara; González Diaz, José Rafael
    Cándida María es una estrategia de comunicación visual diseñada para dar a conocer una marca de moda femenina emergente en Cali a través de una experiencia profundamente emocional y multisensorial. Partiendo del análisis del mercado, donde la conexión afectiva y la diferenciación estética son determinantes para la decisión de compra en mujeres jóvenes, el proyecto propone un sistema de producto compuesto por tres componentes integrados: una identidad corporativa sensible y coherente, lineamientos para una tienda física con un enfoque experiencial, y una plataforma digital interactiva centrada en la personalización. Cada componente incorpora un elemento clave el empaque aromatizado, el coffee bar experiencial y el avatar digital que potencia la conexión emocional y la coherencia narrativa de la marca en sus dimensiones física y digital. A través de herramientas del diseño sensorial, storytelling y diseño centrado en el usuario, el proyecto construye un puente entre estética, emoción y funcionalidad para generar una experiencia de marca memorable, consistente y diferencial, capaz de atraer, involucrar y fidelizar a su público objetivo.
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    Emergiendo en la sucursal
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Hidalgo Laiseca, Karen Natalia; Gómez López, Pablo César
    Este proyecto busca visibilizar a los creativos emergentes de Cali, quienes están comenzando su camino profesional y no cuentan con suficientes oportunidades para mostrar su trabajo y conectar con oportunidades reales. A partir de una investigación sobre la economía creativa y el contexto local, se propone una estrategia de comunicación que actúe como puente entre estos talentos y espacios donde puedan crecer y dar a conocer su trabajo. Aunque el enfoque inicial fue con egresados de Diseño de la Javeriana Cali, la propuesta tiene el potencial de expandirse y generar un impacto más amplio en la ciudad. Como resultado, se desarrolló una estrategia de comunicación que incluye la creación de una marca y una página web orientadas a brindar acompañamiento, visibilización y conexión con oportunidades reales dentro de la industria creativa.