Browsing by Subject "Empowerment"

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    Análisis crítico del discurso del Femvertising en las estrategias de marketing de Dove y Nosotras en Colombia: una contribución al empoderamiento femenino
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2023) Jiménez Rúa, Sofía; Saavedra Flórez, Tatiana
    El presente trabajo realiza un análisis de la estrategia del femvertising implementada por las marcas Dove y Nosotras en Colombia durante el año 2023, centrándose en sus publicidades de Instagram. La investigación, desde la metodología del Análisis Crítico del Discurso (ACD), busca identificar los componentes de dicha estrategia, los tipos de mensajes movilizados y su contribución al empoderamiento de las mujeres; enfoque seleccionado por su capacidad para descifrar cómo el poder y la desigualdad social se reflejan, reproducen o desafían en el lenguaje y el discurso, particularmente en el contexto del femvertising. En este trabajo el femvertising es analizado no solo como una estrategia publicitaria sino como una estrategia política, ya que aborda directamente el tema del empoderamiento femenino y desafía los estereotipos de género. Como conclusión se destaca el femvertising como una estrategia que resalta la influencia en la percepción de las mujeres, la creación de conciencia y la generación de vínculos emocionales y de lealtad hacia las marcas, de modo que, aunque se reconoce la alineación de las marcas con la estrategia del femvertising, se sugiere una oportunidad para explorar la recepción de los mensajes por parte de los usuarios, considerando diversas perspectivas femeninas para obtener una visión completa de ambas partes.
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    Descubre tu estilo desde la moda consciente
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Castro Benedetti, Valentina; Amézquita, Carlos
    Este proyecto aborda la necesidad de que las jóvenes universitarias puedan descubrir su estilo personal y construir una relación más consciente con la moda. A partir de investigaciones como etnografía digital, entrevistas y validaciones con la experta María José Bonilla, se identificó que muchas usuarias sienten confusión al vestir, dependencia del fast fashion y dificultad para tomar decisiones que reflejen su identidad. Como respuesta, se diseñó una herramienta digital interactiva que integra asesoría de imagen con moda circular. Esta guía propone actividades prácticas, análisis de colorimetría, categorización del clóset, fórmulas de looks y recomendaciones de marcas circulares alineadas con el estilo de cada usuaria. El enfoque de Design Thinking permitió construir una solución visual, flexible y centrada en las necesidades reales del público. El resultado es un sistema que facilita la toma de decisiones, fomenta hábitos de consumo responsables y empodera a las usuarias para vestir con autenticidad, entendiendo su estilo y reduciendo la ansiedad que genera la abundancia de información y tendencias.
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    Diseño propuesta de política pública del deporte, recreación, actividad física y aprovechamiento del tiempo libre para el municipio de San Pablo, Nariño
    (Pontificia Universidad Javariana Cali, 2025) Fuertes Viveros, Analith; Muñoz Delgado, Felipe Andrés; Hernández Cabrera, María Fernanda
    En Colombia, el artículo 52 de la Constitución Política reconoce el derecho que tienen los colombianos a la recreación, el deporte y el aprovechamiento del tiempo libre. Es nuestro país, El deporte es la dinámica que genera espacios de integración social, cultural y de desarrollo, entre otros. Igualmente, la Ley 181 de 1995, conocida como la Ley del Deporte, por el cual se dictan disposiciones para el fomento del deporte, la recreación el aprovechamiento del tiempo libre y la educación física y se crea el Sistema Nacional del Deporte, “que clasifica al deporte como un derecho social y un factor básico en la formación integral de la persona” (Departamento Nacional de Planeación, s.f, p. 1). Este trabajo pretende diseñar una propuesta de política pública del Deporte, Recreación, Actividad Física y Aprovechamiento del tiempo libre para el municipio de San Pablo Nariño; el documento realizará investigación acerca del impacto que genera el desarrollo de actividades deportivas, recreativas y de actividad física para la comunidad del municipio. También, analiza la capacidad de infraestructura con la que se cuenta y los programas que desde el ente territorial se promocionan en deporte, recreación, actividad física y tiempo libre. La propuesta de diseño de esta política pública va encaminada a mejorar las condiciones de acceso al deporte, la recreación, y actividad física en el municipio, trazada para aplicarla durante los próximos 10 años; que impacte la vida de los ciudadanos del municipio no solo por los logros de los futuros deportistas, sino también por los logros de la ciudadanía en mejorar su calidad de vida.
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    ÍMPETU: Liderazgo, Gestión y Tranformación social
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Rodríguez Tabares, María José; Álzate Castaño, María del Pilar
    El liderazgo femenino en el ámbito público ha sido fundamental para la transformación social en diversas comunidades, pero su reconocimiento sigue siendo limitado debido a la falta de documentación y difusión. Según ONU Mujeres (2023), la visibilización de mujeres en roles de liderazgo es clave para avanzar en la equidad de género, ya que aún persisten barreras estructurales que dificultan su acceso a espacios de toma de decisiones. La ausencia de referentes visibles impacta negativamente en la participación de mujeres en estos ámbitos, perpetuando la idea de que los cargos de poder son tradicionalmente ocupados por hombres. Maritza Isaza ha liderado importantes iniciativas en el Ministerio de Salud de Colombia, logrando impactos significativos en comunidades vulnerables. Sin embargo, la ausencia de registros adecuados ha impedido que su trabajo no sea ampliamente reconocido. Este fenómeno se repite con muchas mujeres en el sector público, ya que la historia tiende a destacar figuras masculinas mientras deja en segundo plano los aportes de las mujeres (Gutiérrez & Ramírez, 2022). Esto no solo afecta la percepción de sus logros, sino que también limita el acceso a información clave para replicar sus buenas prácticas en otras regiones. La falta de registros accesibles sobre mujeres que han ejercido liderazgos significativos en la gestión pública colombiana contribuye a su invisibilidad y a la ausencia de referentes femeninos en los imaginarios colectivos. Esta carencia no solo limita la comprensión de sus aportes, sino que también obstaculiza la construcción de memoria histórica en torno a sus trayectorias. El diseño de comunicación visual desempeña un papel determinante en este proceso, ya que incide directamente en la forma en que se presentan, perciben y legitiman estos relatos. Sin una representación visual adecuada, las historias de mujeres en el ámbito público tienden a ser ignoradas o minimizadas frente a narrativas dominadas por figuras masculinas. Como advierten Martínez y Torres (2021), los lenguajes visuales no solo informan, sino que también configuran estructuras simbólicas que refuerzan o cuestionan las jerarquías de género. En ese sentido, la persistencia de discursos visuales excluyentes continúa perpetuando la idea de que el liderazgo político y administrativo es un espacio predominantemente masculino, dificultando el reconocimiento del papel transformador que han tenido muchas mujeres en el desarrollo de políticas públicas y en la gestión institucional.
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    Sistematización de la experiencia del proyecto de asesoría familiar “procesos participativos para el empoderamiento de mujeres cuidadoras de un miembro de la familia con discapacidad en Cali y Tunja”
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2020) Aracena Hormazabal, Priscila Elizabeth; Barajas Moreno, Bettsy Yadira; Correa Sánchez, Diego Emiro
    Se presenta la sistematización de la experiencia vivida en el proyecto de asesoría familiar (PAF) con cuatro mujeres pertenecientes al ministerio de acción social de la iglesia cristiana Comunidad del Espíritu Santo de la ciudad de Cali, Colombia y, dos mujeres que estuvieron vinculadas en la modalidad de fortalecimiento familiar del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF) en la ciudad de Tunja, Colombia, quienes asumen el rol de cuidadoras de un miembro de la familia con discapacidad de origen neurológico y en condición de dependencia. A través de la Investigación Acción Participativa (IAP) se concretó la situación a transformar con estas mujeres, logrando definir e implementar el PAF que fue objeto de sistematización; el ejercicio reflexivo acerca de la situación de inequidad de género que las participantes enfrentan asociada a la labor de cuidado, es una alternativa de análisis a través de la cual fue posible propiciar realidades transformadoras en sus dinámicas relacionales, familiares e institucionales. Para la sistematización se validaron dos ejes: Eje 1 Autocuidado de las mujeres cuidadoras y Eje 2 Negociación en la reorganización de roles y funciones en relación con la sobrecarga de tareas. Los hallazgos de este estudio visibilizan la situación de vulnerabilidad a la que se enfrentan las mujeres cuidadoras, dado el trasfondo cultural de inequidad de género que feminiza el rol de cuidado. La investigación dio cuenta de un avance hacia el empoderamiento de las mujeres cuidadoras, quienes interiorizaron el autocuidado como principio transformador que posibilita una percepción favorable de sí mismas, así como de las relaciones con su entorno; al igual que el interés por negociar los roles de género y de cuidado, como base fundamental para incursionar en nuevos contextos y propender por la garantía de sus derechos como mujeres y como cuidadoras. Por lo anterior, será un reto para futuros asesores familiares sistémicos continuar profundizando en el desarrollo de estrategias de intervención enfocadas a la transformación de estas realidades; así mismo, este estudio es un aporte a la literatura existente sobre el tema en Colombia, que puede servir de insumo para la formulación de guías de atención en salud, el diseño de proyectos y programas, y como aporte a propuestas de políticas públicas en discapacidad. Lo anterior, en la medida en que se aportó resaltando la labor de las cuidadoras en los procesos de abordaje integral, en aras de optimizar el sistema de cuidado.
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    Ursa Major: Cocina que danza: Visibilizar el empoderamiento de las estudiantes de gastronomía y artes culinarias mediante un gastro performance que combine testimonios, danza y una preparación de repostería, con el fin motivar a otras mujeres a empoderarse en el ámbito culinario
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Rivero Dueñas, Salomé; Ugarte Calleja, Sebero Emilio
    El presente trabajo de grado, titulado Ursa Major: cocina que danza. Propuesta de visibilizar el empoderamiento femenino a través de un postre, el diálogo y la danza, tiene como objetivo principal visibilizar la diversidad de expresiones del empoderamiento femenino en el ámbito gastronómico, a través de un formato experiencial e interdisciplinario. Para ello, se propuso una intervención simbólica que reunió elementos de repostería, conversación íntima y danza, buscando conectar con las experiencias, emociones y perspectivas de mujeres jóvenes estudiantes de gastronomía. La metodología del proyecto se estructuró en tres fases: la identificación de un grupo de mujeres con procesos personales de empoderamiento, la exploración de sus miradas sobre este concepto, y finalmente la creación de un entremet simbólico acompañado de una experiencia performativa y reflexiva. La intervención tuvo como eje el reconocimiento del cuerpo, la palabra y el sabor como canales legítimos de expresión, y apostó por generar un espacio seguro en el que las participantes pudieran sentirse libres de ser, sentir y compartir. A lo largo del proceso, se evidenció una profunda sensibilidad frente al tema del empoderamiento femenino, así como una necesidad de mayor representación en un medio históricamente masculinizado como lo es la gastronomía. El diálogo colectivo, la danza interpretativa y la degustación del postre permitieron activar memorias, liberar emociones y resignificar vivencias, dando lugar a una experiencia significativa y transformadora tanto para las participantes como para la creadora del proyecto. Ursa Major se proyecta como una iniciativa con potencial de expansión hacia otros contextos sociales, educativos y culturales, en los que se busque exaltar la resiliencia, la creatividad y la fuerza de las mujeres. Este proyecto demuestra que la cocina no solo alimenta el cuerpo, sino también el alma, y que al entretejerla con el arte y la palabra, puede convertirse en una poderosa herramienta de transformación social.