Browsing by Subject "Estrategia de marca"

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    Cándida María, conexión entre sentidos
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Posada Uribe, Sara; González Díaz, José Rafael
    Cándida María es una estrategia de comunicación visual diseñada para dar a conocer una marca de moda femenina emergente en Cali a través de una experiencia profundamente emocional y multisensorial. Partiendo del análisis del mercado, donde la conexión afectiva y la diferenciación estética son determinantes para la decisión de compra en mujeres jóvenes, el proyecto propone un sistema de producto compuesto por tres componentes integrados: una identidad corporativa sensible y coherente, lineamientos para una tienda física con un enfoque experiencial, y una plataforma digital interactiva centrada en la personalización. Cada componente incorpora un elemento clave el empaque aromatizado, el coffee bar experiencial y el avatar digital que potencia la conexión emocional y la coherencia narrativa de la marca en sus dimensiones física y digital. A través de herramientas del diseño sensorial, storytelling y diseño centrado en el usuario, el proyecto construye un puente entre estética, emoción y funcionalidad para generar una experiencia de marca memorable, consistente y diferencial, capaz de atraer, involucrar y fidelizar a su público objetivo.
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    La Catta: Hecho diferente
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2015) Cuervo Fernández, Laura Juliana; García Lorza, Isabela; Maya, Libardo
    El proyecto tiene como objetivo desarrollar una estrategia de marca para un nuevo negocio enfocado en apoyar proyectos de jóvenes emprendedores que elaboran productos manufacturados, tales como textiles, accesorios de moda y objetos de diseño dirigidos principalmente al mercado femenino. La propuesta surge ante la necesidad de asesorar a emprendedores con escasa experiencia comercial, quienes carecen del conocimiento necesario sobre el valor del diseño de comunicación visual como herramienta para el posicionamiento y diferenciación de sus productos en el mercado. Desde el diseño de comunicación visual se busca aportar a los productos seleccionados mediante la creación de estrategias de marca adaptadas a las particularidades y beneficios de cada uno, facilitando su reconocimiento y comercialización. La ausencia de una identidad de marca sólida se reconoce como uno de los factores que inciden en el fracaso de los emprendimientos, por lo que el proyecto plantea generar valor emocional y competitivo a través del diseño. Como solución, se propone la creación de una marca paraguas que brinde servicios de diseño y desarrollo estratégico a productos de jóvenes emprendedores, fortaleciendo su identidad, diferenciación y posicionamiento en el mercado, con el fin de potenciar su comercialización.
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    Emergiendo en la sucursal
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Hidalgo Laiseca, Karen Natalia; Gómez López, Pablo César
    Este proyecto busca visibilizar a los creativos emergentes de Cali, quienes están comenzando su camino profesional y no cuentan con suficientes oportunidades para mostrar su trabajo y conectar con oportunidades reales. A partir de una investigación sobre la economía creativa y el contexto local, se propone una estrategia de comunicación que actúe como puente entre estos talentos y espacios donde puedan crecer y dar a conocer su trabajo. Aunque el enfoque inicial fue con egresados de Diseño de la Javeriana Cali, la propuesta tiene el potencial de expandirse y generar un impacto más amplio en la ciudad. Como resultado, se desarrolló una estrategia de comunicación que incluye la creación de una marca y una página web orientadas a brindar acompañamiento, visibilización y conexión con oportunidades reales dentro de la industria creativa.
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    Möndlu
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2017) Daza Manchola, Nathaly Daniela; Alzate Castaño, María del Pilar
    Möndlu es una marca colombiana nacida en la ciudad de Cali, dedicada a la producción de alimentos naturales elaborados a base de almendras, tales como leche, harina, queso y mantequilla, preparados de forma casera y sin aditivos artificiales. Sus productos se caracterizan por su alto valor nutricional, al aportar proteínas, vitaminas y minerales propios de la almendra, respondiendo a una creciente demanda por opciones de alimentación saludable. El presente proyecto de grado se orienta al diseño de una estrategia de comunicación visual para Möndlu, enfocada en el desarrollo de su identidad de marca y en la promoción de sus productos. La propuesta parte del análisis de los cambios en los hábitos de consumo y del interés creciente de las personas por adoptar estilos de vida más saludables. A partir de la caracterización del público objetivo y de la definición de los elementos visuales y medios de comunicación, el proyecto busca posicionar la marca en el mercado, resaltar los beneficios del producto y fortalecer su relación con consumidores conscientes de su bienestar y su alimentación.