Vitela :: Browsing by Subject "Fitness brand identity"

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Megaplus: Bienestar y fuerza
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2016) Sáenz Dávila, Katty; Gastaldi Calero, Adriana
El proyecto aborda la necesidad de redefinir, comunicar y proyectar la marca Mega Plus, una proteína en polvo de origen natural elaborada por la procesadora Laru en Cali, Colombia. Aunque el producto tiene alto potencial nutricional y está respaldado por la experiencia de la empresa en suplementos naturales, actualmente carece de un concepto de marca claro, una identidad visual coherente con la cultura fitness y una estrategia de comunicación efectiva. Esto ha limitado su competitividad frente a marcas nacionales e internacionales consolidadas, especialmente en un mercado colombiano cada vez más influenciado por el consumo de proteínas extranjeras. La propuesta busca desarrollar una nueva identidad de marca que transmita fuerza, confianza, salud y naturalidad, alineada con los valores de bienestar de la empresa y conectada con deportistas y culturistas. A través del análisis de la competencia, el conocimiento del público objetivo y el diseño de una estrategia de comunicación visual, se pretende diferenciar a Mega Plus, fortalecer su posicionamiento y consolidarla como una opción de proteína deseada y 100 % colombiana dentro del mercado fitness.