Browsing by Subject "Influenciadores"

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    Análisis de las estrategias de comunicación digital en Instagram enfocadas en el tema fitness dirigida a la población masculina en los perfiles de Farid Naffah y Juan Fernando Gonzáles
    (Pontificia Universidad Javariana Cali, 2024) Daza García, Julián Andrés; Ríos Espitia, José Fernando
    El análisis sobre el nivel de influencia del contenido en las cuentas de Farid Naffah y Juan Fernando González y su impacto en los hábitos de sus seguidores se llevó a cabo mediante entrevistas semi-estructuradas a seguidores y un análisis comparativo con otros estudios. A continuación, se presentan los hallazgos, organizados en función de los indicadores clave: credibilidad y enfoque científico, cambios en los hábitos de los seguidores y limitaciones percibidas en la información compartida por los influenciadores. Un hallazgo destacado es que los seguidores de ambos influenciadores consideran que la credibilidad del contenido es un factor crucial en su decisión de seguirlos y aplicar sus recomendaciones. Todos los entrevistados mencionaron que el hecho de que los influenciadores utilicen un enfoque respaldado por evidencia científica y médica aumenta significativamente la confianza en la información que comparten. Esto coincide con las respuestas de Juan José y Pablo Angarita, quienes destacaron que la perspectiva médica de Juan Fernando y la forma en que justifica sus recomendaciones con estudios médicos fueron decisivas para seguir sus consejos. Este aspecto refleja la importancia de la propuesta de valor centrada en el conocimiento científico como elemento diferenciador de estos influenciadores frente a otros en el ámbito fitness. Por su parte, las entrevistas revelaron que la mayoría de los seguidores entrevistados han experimentado cambios significativos en sus hábitos de alimentación y actividad física desde que comenzaron a seguir a los influenciadores. Los cambios reportados incluyen la mejora en la calidad y estructura de las comidas, el seguimiento de rutinas específicas de ejercicio, y la incorporación de suplementos recomendados por los influenciadores. Por ejemplo, Brandon Ibarra mencionó que ajustó sus conocimientos previos y comenzó a utilizar productos de suplementación recomendados por Farid, mientras que Sebastián Martínez señaló que dejó de ser sedentario y empezó a controlar su ingesta de azúcares y carbohidratos. Estos hallazgos indican que el contenido compartido por los influenciadores no solo motiva a sus seguidores, sino que también tiene un impacto tangible en sus comportamientos diarios, alineándose con el objetivo de promover un estilo de vida saludable
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    Podcast The Content Machine: guía básica sobre cómo comunicar y crear tu propia marca personal
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) González Sanclemente, Valeria; Castaño Zúñiga, Nicolás; Díaz Duarte, Norberto Fabián
    El presente trabajo analiza el papel de las marcas personales en el contexto digital contemporáneo, enfocándose en cómo herramientas como el storytelling, el marketing de influencia y el uso estratégico de medios digitales, particularmente redes sociales, contribuyen a la construcción de conexiones significativas con las audiencias. A través del formato de podcast, se desarrolla una guía práctica orientada a estudiantes universitarios interesados en diseñar o transformar sus marcas personales en proyectos sostenibles con presencia en línea. La investigación incluye estudios de caso de figuras como Emma Chamberlain y Yuya, quienes destacan por su autenticidad y consistencia comunicativa, elementos clave para generar confianza y fidelidad en un entorno altamente competitivo. Asimismo, se abordan aspectos como la creación de contenido valioso, la gestión de crisis y la diversificación de estrategias como pilares fundamentales para el éxito en plataformas digitales. El proyecto concluye con la producción de un podcast que integra fundamentos teóricos y prácticos, cuya eficacia fue evaluada mediante encuestas dirigidas al público objetivo. Este material busca servir como herramienta de inspiración y guía para los oyentes interesados en la construcción y posicionamiento de sus marcas personales