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    El Cuerpo en Amairú
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Montoya Alvarado, Daniela; Bermúdez Aguirre, Diego Giovanni
    Amairú es una marca de ropa comprometida con la creación de prendas que se adaptan a diferentes tipos de cuerpo, reivindicando la relación entre cuerpo, talla y esencia. Su propuesta de valor se centra en ofrecer soluciones de vestuario que respondan a las necesidades reales de las mujeres, sin imponer estándares rígidos de talla, fomentando así una experiencia de vestirse más inclusiva, cómoda y emocionalmente positiva. Dentro del campo del Diseño de la Comunicación Visual, surge la necesidad de fortalecer la visibilización de esta propuesta a través del diseño de estrategias comunicativas que conecten efectivamente con sus consumidoras potenciales. Esto implica no solo dar a conocer las características técnicas de las prendas, como su adaptabilidad y calidad, sino también transmitir los valores de la marca: inclusión, dignidad del trabajo femenino y conexión con la identidad corporal. En este sentido, la comunicación debe ser coherente con el enfoque participativo y sensible de Amairú, haciendo visibles tanto a las mujeres que usan las prendas como a las costureras que las confeccionan. Se requiere una estrategia visual y narrativa que eduque sobre la problemática de las tallas convencionales, genere identificación emocional con la marca y construya una comunidad en torno a la idea de vestirse como acto de afirmación personal. La visibilización de Amairú es un ejercicio de diseño social que busca posicionar un discurso alternativo en la industria de la moda, reivindicando los cuerpos diversos y el valor del trabajo manual femenino en el contexto caleño.