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    Aportes de la comunicación a la promoción musical en artistas solistas independientes en Cali y Bogotá, Colombia
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2018) Gonzales Torres, Valeria; Ospina Tello, Andrea Lizeth; Gómez Salinas, Marisol
    La investigación analiza los aportes que hace la comunicación —desde la gestión y los procesos comunicativos— a la promoción musical de artistas solistas independientes en las ciudades de Cali y Bogotá. A partir de un enfoque metodológico mixto que incluyó 72 encuestas, 8 entrevistas semiestructuradas y 3 observaciones participativas, se estudiaron los roles, funciones, perfil y estrategias de comunicación que desarrollan los managers en el contexto de la industria musical colombiana. Los resultados evidencian que la comunicación es un eje central para la visibilidad del artista, especialmente a través de medios digitales como redes sociales, streaming y plataformas de distribución musical, sin dejar de lado los medios tradicionales como la radio y los eventos presenciales. Asimismo, se identificó que el manager cumple un rol multifuncional que incluye gestión estratégica, relaciones públicas, promoción, manejo de imagen y reputación, coordinación de eventos y articulación con diversos actores de la industria. La investigación concluye que la comunicación es determinante para el posicionamiento de artistas independientes, dado que estructura los procesos de divulgación, fortalece la relación con los públicos, orienta la identidad del artista y permite su competitividad en un mercado cultural altamente exigente.