Browsing by Subject "Social media"

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    Análisis a la producción, difusión y percepción de los contenidos deportivos digitales encontrados en las redes sociales del medio caleño la táctica (2024-2025)
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Salas Barrero, Juan Felipe; Vargas Ramos, Aura María
    Este trabajo de grado se centra en el análisis de los contenidos digitales deportivos del medio caleño La Táctica, con el objetivo de identificar cómo se producen, difunden y son percibidos estos contenidos en redes sociales. A través de una metodología cualitativa que incluye inmersión etnográfica, análisis de contenido, entrevistas semiestructuradas y el análisis de métricas de interacción, se examinan las estrategias comunicativas del medio y la interacción de su audiencia. El estudio evidencia que La Táctica ha construido un ecosistema digital ágil y segmentado, apoyado en formatos audiovisuales breves, herramientas de edición accesibles y una lógica de inmediatez. Su modelo de producción es descentralizado, los contenidos se publican el mismo día del evento y la difusión se adapta a las lógicas algorítmicas de plataformas como TikTok, Facebook e Instagram. Las métricas revelan una participación emocional e intensa en TikTok, mientras que Facebook ofrece una interacción más reflexiva, especialmente en transmisiones en vivo. Las entrevistas con seguidores refuerzan la percepción de confianza hacia el medio, aunque también plantean oportunidades para fortalecer el vínculo emocional y las dinámicas participativas. Este estudio no solo cumple sus objetivos, sino que ofrece aportes metodológicos y conceptuales relevantes para la comprensión del periodismo deportivo digital y sirve como referente para futuros medios deportivos independientes que busquen posicionarse en redes sociales.
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    La conversión de un candidato político en un producto político digital. el caso de Jorge Iván Ospina en las elecciones a la alcaldía de Cali en 2019
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2023) Rivas Staiger, Lorenzo; Vanegas Quintero, Juan Camilo
    El correspondiente trabajo de grado indaga en la influencia de las redes sociales Facebook y Twitter (De ahora en adelante X) durante la campaña electoral de Jorge Iván Ospina para la alcaldía de Cali Colombia en el año 2019. Lo anterior se desenvolverá en tres capítulos: primero, se contextualizará la presente investigación, presentando algunos precedentes investigativos internacionales, en los cuales se evidencia la influencia de las redes sociales en campañas electorales alrededor del mundo, después se lleva la información obtenida al contexto local y se presenta la falta de investigación del fenómeno digital en el espacio electoral. Así mismo, se desarrollará el estado del arte donde se hará una revisión de las investigaciones anteriormente realizadas en el campo del mercadeo político y la ciencia política, junto al marco teórico donde se expone el soporte teórico de este trabajo y la metodología propuesta para desarrollar los objetivos generales y específicos. El segundo capítulo expondrá el material cualitativo compuesto de dos entrevistas a fondo, la primera realizada a varios miembros del equipo de campaña del candidato y la segunda realizada al candidato Jorge Iván Ospina con el objetivo de determinar cómo se construyó la imagen digital del candidato para el desarrollo de la campaña electoral. Por último, se presentará la recopilación y análisis de la información cuantitativa obtenida del estudio de las redes sociales anteriormente mencionadas.
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    “Medios de comunicación, redes sociales y el ejercicio de la ciudadanía de los jóvenes de Cali durante el Paro Nacional: ¿La consolidación de un nuevo espacio público digital?”
    (Pontificia Universidad Javariana Cali, 2024) Ortiz Sánchez, Gabriela; Sánchez López de Mesa, Alejandro
    Este trabajo tiene como objetivo analizar las percepciones de los jóvenes de Cali sobre el rol de los medios de comunicación y las redes sociales en su ejercicio ciudadano durante y después del Paro Nacional del 2021. Se implementó una investigación cualitativa cuyas fuentes principales fueron cuatro grupos focales conformados en su mayoría por jóvenes entre los 18 y 28 años. Además, se revisaron diferentes encuestas de opinión y estudios sobre el impacto de las nuevas tecnologías en la movilización social. Entre los hallazgos principales se destaca que el uso de las redes sociales durante el paro permitió que las protestas tuvieran mayor visibilidad e impacto. Además, se resalta la percepción de desconfianza y falta de credibilidad que tienen los grupos sociales entrevistados en los medios de comunicación tradicionales. Igualmente, debido a que los jóvenes participaron de múltiples formas durante las manifestaciones, se demuestra que existen diferentes maneras de ejercer la ciudadanía que responden a la multiplicidad de actores. Por último, según la percepción de los jóvenes, las redes sociales, aunque se han convertido en un escenario de interlocución, no consolidan un nuevo espacio público, pues la participación a través de estas plataformas es insuficiente e implica ciertas desventajas que limitan el ejercicio de la ciudadanía. No obstante, los jóvenes consideran necesario seguir investigando sobre el impacto que pueden tener las nuevas tecnologías en las dinámicas políticas y sociales en un futuro cercano.