Browsing by Subject "Social media"

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    Análisis a la producción, difusión y percepción de los contenidos deportivos digitales encontrados en las redes sociales del medio caleño la táctica (2024-2025)
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Salas Barrero, Juan Felipe; Vargas Ramos, Aura María
    Este trabajo de grado se centra en el análisis de los contenidos digitales deportivos del medio caleño La Táctica, con el objetivo de identificar cómo se producen, difunden y son percibidos estos contenidos en redes sociales. A través de una metodología cualitativa que incluye inmersión etnográfica, análisis de contenido, entrevistas semiestructuradas y el análisis de métricas de interacción, se examinan las estrategias comunicativas del medio y la interacción de su audiencia. El estudio evidencia que La Táctica ha construido un ecosistema digital ágil y segmentado, apoyado en formatos audiovisuales breves, herramientas de edición accesibles y una lógica de inmediatez. Su modelo de producción es descentralizado, los contenidos se publican el mismo día del evento y la difusión se adapta a las lógicas algorítmicas de plataformas como TikTok, Facebook e Instagram. Las métricas revelan una participación emocional e intensa en TikTok, mientras que Facebook ofrece una interacción más reflexiva, especialmente en transmisiones en vivo. Las entrevistas con seguidores refuerzan la percepción de confianza hacia el medio, aunque también plantean oportunidades para fortalecer el vínculo emocional y las dinámicas participativas. Este estudio no solo cumple sus objetivos, sino que ofrece aportes metodológicos y conceptuales relevantes para la comprensión del periodismo deportivo digital y sirve como referente para futuros medios deportivos independientes que busquen posicionarse en redes sociales.
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    “Medios de comunicación, redes sociales y el ejercicio de la ciudadanía de los jóvenes de Cali durante el Paro Nacional: ¿La consolidación de un nuevo espacio público digital?”
    (Pontificia Universidad Javariana Cali, 2024) Ortiz Sánchez, Gabriela; Sánchez López de Mesa, Alejandro
    Este trabajo tiene como objetivo analizar las percepciones de los jóvenes de Cali sobre el rol de los medios de comunicación y las redes sociales en su ejercicio ciudadano durante y después del Paro Nacional del 2021. Se implementó una investigación cualitativa cuyas fuentes principales fueron cuatro grupos focales conformados en su mayoría por jóvenes entre los 18 y 28 años. Además, se revisaron diferentes encuestas de opinión y estudios sobre el impacto de las nuevas tecnologías en la movilización social. Entre los hallazgos principales se destaca que el uso de las redes sociales durante el paro permitió que las protestas tuvieran mayor visibilidad e impacto. Además, se resalta la percepción de desconfianza y falta de credibilidad que tienen los grupos sociales entrevistados en los medios de comunicación tradicionales. Igualmente, debido a que los jóvenes participaron de múltiples formas durante las manifestaciones, se demuestra que existen diferentes maneras de ejercer la ciudadanía que responden a la multiplicidad de actores. Por último, según la percepción de los jóvenes, las redes sociales, aunque se han convertido en un escenario de interlocución, no consolidan un nuevo espacio público, pues la participación a través de estas plataformas es insuficiente e implica ciertas desventajas que limitan el ejercicio de la ciudadanía. No obstante, los jóvenes consideran necesario seguir investigando sobre el impacto que pueden tener las nuevas tecnologías en las dinámicas políticas y sociales en un futuro cercano.