Browsing by Subject "Strategic design"

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    Confía en tu sonrisa
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Bermúdez Gómez, Gabriela; Cuéllar Arenas, Jhoiner
    “Confía en tu sonrisa” es un proyecto de comunicación visual enfocado en informar y sensibilizar a los estudiantes universitarios de la Pontificia Universidad Javeriana de Cali sobre la importancia del autocuidado bucodental y los servicios especializados del consultorio Bermúdez Mejía Odontólogos. A partir de una investigación basada en encuestas y entrevistas, se identificaron las principales barreras en el acceso y conocimiento de la salud oral en jóvenes, así como las oportunidades de conexión con este público a través de estrategias visuales, físicas y digitales. El proyecto se materializó en un sistema producto compuesto por cuatro fases: análisis de la identidad visual existente, armonización del espacio físico del consultorio, diseño de un kit educativo con elementos lúdicos (sopa de letras y cartas inspiradas en el póker) y una campaña informativa en redes sociales. Cada fase busca fortalecer la confianza, cercanía y recordación del consultorio, fomentando el cuidado bucal desde un enfoque empático, claro y juvenil.
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    Una marca con valor legal
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Ospina Martín, María José; Bolaños Diaz, Diego Fernando
    El presente proyecto desarrolla una estrategia integral de diseño estratégico de comunicación visual para la firma de servicios legales XM Abogados, ubicada en Cali, Colombia. A partir de un análisis contextual, entrevistas a usuarios y un diagnóstico interno, se evidenció la necesidad de fortalecer la identidad visual y la presencia digital de la firma para mejorar su posicionamiento y conexión con nuevos nichos de mercado. El proyecto se abordó mediante la metodología Design Thinking, permitiendo identificar oportunidades, definir problemas clave y construir soluciones centradas en el usuario. Como resultado, se diseñó y prototipó un sistema de identidad visual renovado, una estrategia de comunicación digital, una campaña de lanzamiento y un prototipo web con un apartado de inteligencia artificial validado por profesionales. La propuesta responde a las tendencias actuales del entorno legal y digital, generando una identidad coherente, humana y moderna que potencia la percepción de XM Abogados, optimiza la experiencia del usuario y consolida su competitividad en el mercado jurídico contemporáneo.