Browsing by Subject "Valores"

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    Aproximaciones a un modelo de desarrollo a partir de la satisfacción con la vida
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali) Londoño Calero, Sandra Liliana
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    Comunicación con propósito: cómo Arroz Blanquita utiliza el storytelling para potenciar su responsabilidad social corporativa
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Muñoz Yepes, Catalina; Rodríguez Quintero , Ricardo
    El presente trabajo de grado analiza cómo la empresa colombiana denominada por su razón social Arrocera La Esmeralda S.A.S., a través de su marca Arroz Blanquita, utiliza el storytelling como estrategia de comunicación para fortalecer y visibilizar sus prácticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) entre los años 2023 y 2024. El estudio tiene como eje principal a los consumidores, que con el tiempo valoran cada vez más la sostenibilidad y la ética empresarial, por lo tanto, no basta con implementar acciones responsables: es indispensable comunicarlas de forma auténtica, coherente y emocionalmente significativa. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cualitativo, apoyado en el análisis de contenidos comunicacionales (redes sociales, videos, podcasts y piezas audiovisuales), así como en entrevistas semiestructuradas a colaboradoras clave de la organización. El marco teórico se articula en torno a tres ejes: comunicación corporativa, responsabilidad social corporativa y storytelling, integrados desde una perspectiva estratégica. Los resultados muestran que Arroz Blanquita implementa prácticas de RSC con un enfoque de triple impacto (social, ambiental y económico) que incluyen la inclusión productiva de agricultores, la equidad de género, la agricultura sostenible, la conservación del agua, la protección de la biodiversidad, la mitigación del cambio climático y el fortalecimiento económico de las comunidades rurales. Estas acciones no se comunican únicamente como logros empresariales, sino como historias humanas que visibilizan a agricultores, colaboradores y territorios, generando cercanía, credibilidad y conexión emocional con las audiencias. Finalmente, el análisis evidencia que el uso del storytelling ha contribuido positivamente a la reputación corporativa de la marca, al reforzar valores como la autenticidad, la transparencia, el respeto por la naturaleza, la familia y la comunidad. Asimismo, se identifica que los contenidos narrativos logran mayor recordación, interacción y aceptación frente a mensajes puramente informativos.
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    La gestión tributaria de la ciudad de Cali en manos de terceros: un análisis ético del caso de un contrato declarado nulo
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2023) Loaiza Giraldo, Paula Andrea; Ríos Quintero, John Faber; Duque Ceballos, José Luis
    La ética en los negocios tiene que ser, al mismo tiempo, una ética de la responsabilidad, atenta a las consecuencias de las acciones, una ética afirmativa del principio de la humanidad, atenta a la dignidad del ser humano reconocido como interlocutor válido. (Lozano, 1999). En este contexto, las Alcaldías, asumen la noble misión de crear las condiciones propicias para que los ciudadanos puedan elevar su nivel de vida. En 2004 el Consejo de Cali facultó al alcalde de la época para emprender las gestiones necesarias a fin de modernizar la hacienda pública y con ello fortalecer las finanzas de la ciudad. A raíz de esa autorización, se materializó un contrato de prestación de servicios; sin embargo, este se vio envuelto en controversias judiciales, siendo objeto de escrutinio por parte de la jurisdicción administrativa, de igual manera la conducta del mandatario fue sometida a investigación disciplinaria. Este estudio de caso descriptivo busca resaltar la importancia de la ética y el duradero impacto de decisiones éticas tomadas por una persona que representa una organización, lo cual invita a una reflexión profunda en relación con los elementos que incidieron en la adopción de las decisiones de los alcaldes que protagonizaron esta historia (102). El estudiante adquirirá una comprensión detallada del proceso involucrado en la toma de decisiones éticas, identificará las virtudes requeridas para ocupar roles que exijan decisiones éticas y aprenderá a desarrollar una estrategia que pueda utilizar como guía al tomar decisiones de esta índole, en beneficio de su empresa y de la sociedad en general.
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    Héroes del Shōnen
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Charria Pastrana, Natalia; Gómez López, Pablo César
    Este proyecto tiene como objetivo principal resaltar y fomentar el impacto cultural y educativo del anime Shōnen en la vida de jóvenes de Cali y sus familias. A pesar de que esta forma de entretenimiento goza de popularidad, se evidencia una limitada exploración de las enseñanzas y valores intrínsecos que este género transmite, tales como la responsabilidad, el trabajo en equipo, la perseverancia y el compañerismo. Para abordar esta problemática, se propone el diseño de un juego interactivo basado en el karuta japonés, adaptado al contexto local. Este producto lúdico no solo busca promover el aprendizaje de valores universales, sino también ofrecer una experiencia innovadora que facilite la conexión entre los participantes y su aprecio por la cultura japonesa. Además, el juego está diseñado para fomentar espacios de interacción significativa entre los jóvenes y sus familias, fortaleciendo tanto los vínculos intrapersonales como las relaciones familiares. A través de este enfoque, el proyecto busca generar un puente entre el entretenimiento y la educación, contribuyendo al reconocimiento del anime como un recurso valioso para el desarrollo personal y cultural en el entorno local.