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Johanna Ortiz y el lenguaje de la imagen en la moda
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Ortiz Pérez, María Camila; Dussán Gómez, Carlos
Este proyecto analiza cómo la fotografía y la semiótica de la imagen contribuyen a la construcción de la identidad visual de la marca Johanna Ortiz. A partir de un análisis detallado de su universo visual (colores, texturas, narrativa, dirección fotográfica y valores simbólicos) y sustentado en autores como Barthes, Peirce, Verón y Greimas, se desarrolla una metodología de análisis semiótico integral aplicada al campo de moda. Esta metodología se contrasta con entrevistas a profesionales que han trabajado con la marca, permitiendo validar coincidencias y diferencias entre la intención creativa y la lectura externa. Como resultado, el proyecto culmina en la creación de una herramienta pedagógica en formato fanzine, acompañada de un póster y polaroids, diseñada para guiar a fotógrafos y diseñadores emergentes en la compresión y construcción de universos visuales coherentes. La propuesta traduce conceptos teóricos complejos en actividades prácticas, haciendo accesible el proceso de dirección de arte y demostrando cómo la imagen puede convertirse en un sistema estratégico para fortalecer la identidad de marca en distintos contextos.