dc.contributor.advisor	Amézquita, Carlos
dc.contributor.author	Guerrero Jiménez
dc.date.accessioned	2026-04-28T15:09:52Z
dc.date.available	2026-04-28T15:09:52Z
dc.date.issued	2017
dc.description.abstract	El presente proyecto aborda la necesidad de visibilización y posicionamiento de la empresa TECNAS S.A. dentro del sector de la industria alimentaria en Colombia. TECNAS, fundada en 1987, se especializa en el desarrollo, procesamiento y comercialización de ingredientes, insumos y aditivos para la industria de alimentos, ofreciendo soluciones innovadoras acompañadas de asesoría técnica integral. A pesar de su trayectoria y capacidad técnica, se identifica una debilidad en su estrategia de comunicación, lo que limita el reconocimiento de la marca y su cercanía con clientes actuales y potenciales. A partir del análisis del contexto del sector alimenticio y de la situación actual de la marca, el proyecto propone el diseño de una estrategia de comunicación corporativa orientada a fortalecer el posicionamiento de TECNAS y ampliar su mercado objetivo. La propuesta contempla el desarrollo de piezas de diseño y un sistema de comunicación que construya una experiencia positiva de marca, contribuya al aumento de las ventas y apoye los objetivos de crecimiento de la empresa en un entorno competitivo y cambiante.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Diseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent	34 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11522/5504
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.department	Facultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.program	Diseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject	Posicionamiento de marca	spa
dc.subject	Comunicación corporativa	spa
dc.subject	Industria de alimentos	spa
dc.subject	Estrategia de comunicación	spa
dc.subject	Identidad y experiencia de marca	spa
dc.subject	Brand positioning	eng
dc.subject	Corporate communication	eng
dc.subject	Food industry	eng
dc.subject	Communication strategy	eng
dc.subject	Brand identity and experience	eng
dc.title	Visibilización y posicionamiento de Tecnas S.A.	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP

Visibilización y posicionamiento de Tecnas S.A.

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