Browsing by Subject "Branding"
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Item Anita´s Cakes: Dulces con historias(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) González Villegas, Stephanie Pamela; Umaña Ruiz, Diana PatriciaAnita’s Cakes, un emprendimiento de repostería artesanal con casi una década de trayectoria que, pese a la calidad de sus productos, enfrentaba una identidad visual poco coherente, baja diferenciación y una experiencia de marca limitada. Este proyecto busca transformar su comunicación visual mediante una estrategia integral. A través de un proceso investigativo, creativo y participativo, se desarrolló una propuesta que moderniza la marca, mejora su presencia digital y crea una experiencia memorable desde el primer contacto hasta la entrega del producto.Item Con huellitas(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Vélez Delgado, Jhon Hernando; Alzate Castaño, María del PilarCon Huellitas es un ecosistema experiencial dog-friendly replicable, concebido desde el diseño de comunicación visual para transformar establecimientos gastronómicos en espacios que acojan de manera intencional a las personas y a sus perros. El proyecto parte de la identificación de una necesidad en el contexto de la ciudad de Cali, la escasez de lugares cotidianos preparados para recibir clientes con sus perros bajo criterios de bienestar, hospitalidad y coherencia de marca. A partir de un proceso proyectual que integra investigación de usuario, diseño de servicios, branding y diseño experiencial, se desarrolló un sistema de puntos de contacto (touchpoints) físicos y digitales señalética, mobiliario, piezas gráficas, recurso fotográfico de marca y experiencias digitales interactivas, articulados bajo una identidad visual propia. La propuesta se validó mediante un piloto implementado en la Panadería El Molino de Cali, que permitió evaluar la experiencia de los usuarios y la pertinencia de cada touchpoint. El resultado es un modelo replicable que cualquier establecimiento puede adoptar y adaptar a su escala, demostrando cómo el diseño de comunicación visual puede generar valor social, fortalecer el vínculo afectivo humano-animal, y abrir nuevas oportunidades para los negocios locales.Item La marca Totto, visibilidad y posicionamiento entre sus públicos por medio del análisis de las estrategias de comunicación digital empleadas durante el segundo semestre de 2023(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Durango Bolaños, Valeria; Carmona Perdomo, Catalina Cecilia; Vargas Ramos, Aura MaríaEste estudio se enfocó en analizar las estrategias de comunicación digital de la marca Totto durante el segundo semestre de 2023, con el propósito de evaluar su visibilidad y posicionamiento entre sus públicos. La metodología abarcó el monitoreo detallado de plataformas como Instagram, YouTube, TikTok y Pinterest, identificando patrones de contenido, interacciones y seguidores. La comunicación amigable, el uso estratégico de historias y la atención a la escucha social emergen como aspectos fundamentales en la interacción con el público. Estrategias de sostenibilidad, alianzas con influencers y proyectos de inclusión y diversidad también se revelan como pilares importantes en la estrategia de comunicación de Totto. En conjunto, estos hallazgos subrayan una combinación efectiva de creatividad, adaptabilidad y compromiso sostenible, posicionando a Totto como una marca comprometida y adaptable en el entorno digital, contribuyendo así a su éxito en el mercado. Los resultados destacan la solidez de la presencia digital de Totto, especialmente en Instagram, donde emplea carruseles y videos para llegar a su audiencia de un millón de seguidores. En YouTube, con 21,000 suscriptores, su estrategia de contenido en video ha contribuido a la visibilidad, mientras que en TikTok, con 98,000 seguidores, la apuesta por videos cortos y retos refleja un crecimiento significativo. Pinterest, con 1,300 seguidores, se caracteriza por estrategias visuales basadas en imágenes y enlaces.Item La Pascalla: horneando la estrategia(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Arenas, Ana María; Vélez Gil, María PazEmprender hoy en día es una apuesta la cual representa una serie de desafíos y riesgos, especialmente para aquellos negocios gastronómicos en donde la demanda es muy alta; no obstante, alcanzar los objetivos propuestos conlleva a encontrar numerosas ofertas, oportunidades y ventajas que permiten que la idea inicial se consolide como una apuesta viable y satisfactoria. A pesar de que la demanda de productos dentro del sector gastronómico sea muy apetecida, muchos de los emprendedores dentro de esta área enfrentan desafíos significativos al establecer y hacer crecer los negocios, obstaculizando el desarrollo y sostenibilidad de la empresa limitando la capacidad de satisfacer la demanda del mercado y competir en la industria.Item ¡Qué Calidad!(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Enríquez Franco, Raquel; Arango Echeverri, Silvia María¡Qué Calidad! es una estrategia comunicativa de base pedagógica que busca resignificar la cultura ciudadana en jóvenes universitarios del recorrido Icesi–Univalle en Cali, entendida como la articulación entre comportamientos cívicos e identidad cultural. El proyecto parte de un diagnóstico que incluyó encuesta a 77 jóvenes, entrevistas a 8 estudiantes, diarios de observacióny entrevistas a dos expertos, y que identificó microprácticas cotidianas (en movilidad, convivencia y cuidado del entorno) que debilitan el sentido de pertenencia hacia la ciudad. A partir de esos hallazgos se diseñó un sistema de comunicación integrado por talleres participativos, afiches, stickers, redes sociales y un fanzine institucional, articulados bajo el concepto: "Cali siempre tuvo cosas que decirte, nunca supo cómo. Hasta ahora. Tienes mensajes sin leer de tu ciudad, ponle cuidado". El sistema fue validado con 15 estudiantes de la Javeriana, confirmando que la estrategia activa reflexión cívica y propicia la resignificación buscada.Item Re-crea(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Chávez García, Valeria; Umaña Ruiz, Diana PatriciaRE·CREA es una guía visual estratégica de identidad de marca diseñada para emprendedores universitarios de la Pontificia Universidad Javeriana Cali. La herramienta responde a la brecha existente entre la visión del emprendedor y la ejecución técnica del diseñador, a través de siete módulos progresivos con actividades prácticas que guían al usuario desde la historia de su marca hasta la construcción de un universo visual completo. El proyecto siguió una metodología de Diseño Centrado en las Personas, que incluyó investigación con más de 30 emprendedores y 10 estudiantes de diseño, conceptualización, prototipado y validación con usuarios reales. El resultado fue validado como una herramienta pertinente, funcional y necesaria dentro del ecosistema emprendedor javeriano.Item Yülika Frozen Yogurt: La nueva experiencia del corazón(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Duque Cartagena, Sofía; Quintero Ospino, Alioka ItaréEl proyecto aborda la renovación de la identidad visual y la mejora de la experiencia del cliente de Yülika Frozen Yogurt en Cali para fortalecer su competitividad en un mercado dinámico. Aunque la marca cuenta con productos de alta calidad y un modelo de autoservicio atractivo, su identidad visual desactualizada y la falta de innovación en las tiendas han generado una desconexión con los consumidores, especialmente con las nuevas generaciones.