Browsing by Subject "Emprendedores"

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    Diseño e implementación de un manual para el desarrollo de estrategias de comunicación en Instagram para emprendimientos nacientes, dirigido a jóvenes universitarios emprendedores de Santiago de Cali
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2023) Serna Mejía, María Paula; Restrepo, María Victoria
    Se evidencia en la actualidad que un gran número de emprendedores jóvenes que inician sus negocios, en la mayoría de los casos fracasan, es debido a la falta de conocimientos que tienen acerca de las estrategias de emprendimiento, la falta de oportunidades en el mercado y la falta de motivación. Frente a esto, Campos (2018) advierte una cierta falta de comunicación sobre lo que implica el hecho de emprender, ya que esta actividad está muy lejos de ser algo fácil. En su investigación, menciona un estudio del Instituto Nacional de Estadística de España (INE), el cual afirma que “Las empresas creadas en el año 2010, el número de empresas que estaban operativas al cabo de cinco años de actividad era del 40%”. Esto nos deja ver que más de la mitad de las empresas fracasan en su etapa de consolidación a nivel global. En ese sentido, se hace importante resaltar las posibles causas por las que el 60% de las empresas no consiguen sobrevivir. Según el informe “Causas de fracaso de los emprendedores” desarrollado por Valls et al (2012), algunos de los posibles factores podrían ser la gestión de la empresa, las finanzas, el mercado, los recursos humanos, el gobierno y el entorno. En este trabajo de grado se pretende realizar una investigación para plantear un manual de diseño estratégico de comunicación con el fin de apoyar el proceso de creación de nuevos emprendimientos, desde la comunicación. El resultado al que se puede llegar con la investigación y el diseño estratégico, es a la consolidación de un manual para diseñar estrategias de comunicación para emprendimientos nacientes. Algunos estudios, como el de Innova UNAM (2017), consideran que una nueva empresa puede llegar a estar establecida en los mercados luego de los 46 meses, con un periodo crítico de nacimiento de hasta 6 meses. Esto representa a la vez un parámetro para la investigación y el diseño comunicativo que aquí se propone y un desafío para lograr un manual que resulte útil en los momentos iniciales de la vida de emprendimientos juveniles universitarios.
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    Viaggio cacao
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Arango Echavarría, Sofía; Cuéllar Arenas, Jhoiner
    Este proyecto de grado desarrolla una estrategia de comunicación visual que busca conectar la cultura cacaotera Vallecaucana con los emprendedores y consumidores de la marca Sophie Brownies, a través de la identidad gráfica de Viaggio. A partir de una investigación sobre el contexto cacaotero en el Valle del Cauca, se diseña un sistema visual que incluye logotipo, empaques, piezas educativas y una propuesta de contenido digital. El objetivo es rescatar el valor cultural, artesanal y sensorial del cacao, generando una conexión emocional entre el origen del producto y quienes lo transforman o disfrutan. El resultado es una propuesta visual coherente, educativa y significativa que promueve la identidad local y el consumo consciente.