Browsing by Subject "Enganche"

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    Proyecto de Innovación Global (PIG) - Chelsea
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Manzano Gómez, Valentina; Devia Vásquez, Gabrielle
    Chelsea FC, a través de Chelsea Foundation y en alianza con el Design Factory Global Network, plantea el reto de diseñar experiencias digitales inmersivas basadas en AR y AI que fortalezcan la conexión entre el club y audiencias subrepresentadas. Este proyecto se enfocó en diseñar una experiencia dirigida a mujeres jóvenes colombianas (18–25 años) para aumentar su engagement y sentido de pertenencia hacia el Chelsea FC, superando barreras geográficas, lingüísticas o económicas. La investigación primaria se basó en la metodología Double Diamond (fases de Descubrimiento y Definición) complementada con revisión documental, consolidando a partir de esta investigación, a través de la herramienta HMW (How Might We), un nuevo planteamiento del reto que orientó la etapa de desarrollo: ¿Cómo podríamos diseñar una experiencia dirigida a mujeres jóvenes colombianas aficionadas al fútbol para atraerlas al Chelsea FC?. A partir del reto redefinido, durante la etapa de Desarrollo, se construye la plataforma Blue Strike, acompañada de elementos promocionales: kit de bienvenida, video de lanzamiento y un componente de innovación social denominado Skoole Blue como propuesta final.