Browsing by Subject "Estereotipos de género"

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    Impuesto Rosa como reflejo de la discriminación de género
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Sanclemente Useche, María Paula; Quintero Ospino, Alioka Itaré
    El presente proyecto de grado aborda el impuesto rosa : El sobreprecio que pagan las mujeres por productos iguales o similares a los masculinos, únicamente por estar dirigidos a ellas, como una manifestación silenciosa de la desigualdad de género en el consumo cotidiano. Aunque no constituye un impuesto formal, esta práctica de mercado, arraigada en estereotipos de género y estrategias de marketing, representa una carga económica adicional que afecta desproporcionadamente a las mujeres y que, al estar naturalizada socialmente, pasa en su mayoría desapercibida. Frente a este panorama, el proyecto propone el diseño de una estrategia de comunicación visual con enfoque pedagógico, dirigida a estudiantes universitarias de la Pontificia Universidad Javeriana Cali, con el objetivo de visibilizar el fenómeno y promover una reflexión crítica frente al consumo con perspectiva de género. El proyecto se desarrolló bajo la metodología Ruta Rosa, una ruta propia estructurada en tres fases: Escuchar, donde se realizó trabajo de campo con el público objetivo y expertas temáticas para comprender el nivel de conocimiento y la experiencia de las estudiantes frente al problema, Crear, donde a partir de los hallazgos se diseñó el sistema de comunicación #RosaAlaVista, compuesto por una identidad de marca, el personaje Roxa, afiches, folleto, contenido para redes sociales y stickers articulados como un ecosistema visual coherente y transmedia y Entregar, donde el sistema fue validado mediante una experiencia presencial en el campus universitario que confirmó su efectividad para comunicar de manera clara, cercana e impactante una problemática que históricamente ha operado en silencio. El proyecto demuestra que el diseño de comunicación visual, cuando está sustentado en investigación y centrado en las necesidades reales del usuario, puede funcionar como un agente genuino de transformación social.
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    Investigación análisis netnográfico de la representación de género en la publicidad en redes sociales en Colombia
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Gómez Sandoval, María José; Escobar Váquiro, Natalia
    Esta investigación analiza la representación de género en la publicidad en redes sociales en Colombia, usando un enfoque netnográfico y de análisis de contenido en 60 anuncios. A pesar de los avances en equidad de género, los estereotipos tradicionales persisten, afectando negativamente la percepción de roles y capacidades de hombres y mujeres. Los resultados muestran que las mujeres son representadas en roles tradicionales y sexualizados, reforzando ideas de masculinidad y feminidad. También se identifica el "Femvertising", donde las marcas utilizan mensajes de empoderamiento femenino, resaltando la necesidad de mayor equidad en la representación de géneros.