Investigación análisis netnográfico de la representación de género en la publicidad en redes sociales en Colombia
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Date
2024
Authors
Director
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Publisher
Pontificia Universidad Javeriana Cali
Abstract
Esta investigación analiza la representación de género en la publicidad en redes sociales en Colombia, usando un enfoque netnográfico y de análisis de contenido en 60 anuncios. A pesar de los avances en equidad de género, los estereotipos tradicionales persisten, afectando negativamente la percepción de roles y capacidades de hombres y mujeres. Los resultados muestran que las mujeres son representadas en roles tradicionales y sexualizados, reforzando ideas de masculinidad y feminidad. También se identifica el "Femvertising", donde las marcas utilizan mensajes de empoderamiento femenino, resaltando la necesidad de mayor equidad en la representación de géneros.
Description
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This research examines gender representation in social media advertising in Colombia using netnographic and content analysis on 60 ads. Despite progress in gender equity, traditional stereotypes persist in digital ads, affecting perceptions of men’s and women’s roles. Findings reveal women are often portrayed in traditional and sexualized roles, reinforcing gender norms. "Femvertising," where brands use empowerment messages, is also identified, highlighting the need for more equitable gender representation in advertising.
Keywords
Representación de género, Publicidad digital, Estereotipos de género, Gender representation, Digital advertising, Gender stereotypes