Investigación análisis netnográfico de la representación de género en la publicidad en redes sociales en Colombia

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dc.contributor.advisorEscobar Váquiro, Natalia
dc.contributor.authorGómez Sandoval, María José
dc.date.accessioned2024-09-06T13:37:15Z
dc.date.available2024-09-06T13:37:15Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractEsta investigación analiza la representación de género en la publicidad en redes sociales en Colombia, usando un enfoque netnográfico y de análisis de contenido en 60 anuncios. A pesar de los avances en equidad de género, los estereotipos tradicionales persisten, afectando negativamente la percepción de roles y capacidades de hombres y mujeres. Los resultados muestran que las mujeres son representadas en roles tradicionales y sexualizados, reforzando ideas de masculinidad y feminidad. También se identifica el "Femvertising", donde las marcas utilizan mensajes de empoderamiento femenino, resaltando la necesidad de mayor equidad en la representación de géneros.
dc.description.abstractengThis research examines gender representation in social media advertising in Colombia using netnographic and content analysis on 60 ads. Despite progress in gender equity, traditional stereotypes persist in digital ads, affecting perceptions of men’s and women’s roles. Findings reveal women are often portrayed in traditional and sexualized roles, reinforcing gender norms. "Femvertising," where brands use empowerment messages, is also identified, highlighting the need for more equitable gender representation in advertising.
dc.format.extent132 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://vitela.javerianacali.edu.co/handle/11522/4004
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectRepresentación de género
dc.subjectPublicidad digital
dc.subjectEstereotipos de género
dc.subjectGender representation
dc.subjectDigital advertising
dc.subjectGender stereotypes
dc.thesis.disciplineFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Maestría en Mercadeo
dc.thesis.grantorPontificia Universidad Javeriana Cali
dc.thesis.levelMaestría
dc.thesis.nameMagíster en Mercadeo
dc.titleInvestigación análisis netnográfico de la representación de género en la publicidad en redes sociales en Colombiaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestría
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TM
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