Browsing by Subject "Public Relations"

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    Análisis de la conversación legislativa sobre el sector salud para la optimización de los procesos en la unidad de asuntos públicos de las agencias de PR a través del desarrollo de un prototipo de inteligencia artificial
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Carrillo Agudelo, Tiffany Nicoll; Díaz Falla, Yeferzon; Díaz Duarte, Norberto Fabián
    Este trabajo de grado analiza cómo las agencias de relaciones públicas que gestionan asuntos publicos en el sector salud pueden optimizar sus procesos mediante el uso de inteligencia artificial. En un contexto marcado por la transformacion digital y los debates legislativos sobre la reforma a la salud en Colombia, se desarrolla y valida un prototipo de IA, denominado LeylA, que permite sistematizar y analizar la conversación legislativa. A través de metodologías cualitativas y entrevistas a expertos del sector, se demuestra que herramientas como LeylA pueden mejorar la eficiencia, anticipación de tendencias y capacidad estratégica de los equipos de asuntos públicos. El estudio aporta tanto a la practica profesional como a la investigacion sobre comunicación en entornos regulados.