Browsing by Subject "Rebranding"

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    Amarantha Beauty: más que un producto
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Rivera Holguín, Valentina; Gastaldi Calero, Adriana
    ¿De qué se trata el proyecto? Amarantha Beauty es un emprendimiento online de productos de cuidado capilar de la ciudad de Pereira, con más de tres años de trayectoria, que no ha logrado posicionarse. El emprendimiento fue lanzado al mercado sin una planificación previa sólida, lo que ha provocado una serie de falencias como; una identidad de marca poco definida, falta de caracterización/delimitación del público objetivo y comunicación poco asertiva, lo que en grande escala se ha reflejado en pocas ventas y escasas relaciones redituables. Este proyecto busca por medio del diseño sensorial ayudar a que el emprendimiento se destaque en el mercado y pueda comunicarse de una manera efectiva con sus clientes
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    Una marca con valor legal
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Ospina Martín, María José; Bolaños Diaz, Diego Fernando
    El presente proyecto desarrolla una estrategia integral de diseño estratégico de comunicación visual para la firma de servicios legales XM Abogados, ubicada en Cali, Colombia. A partir de un análisis contextual, entrevistas a usuarios y un diagnóstico interno, se evidenció la necesidad de fortalecer la identidad visual y la presencia digital de la firma para mejorar su posicionamiento y conexión con nuevos nichos de mercado. El proyecto se abordó mediante la metodología Design Thinking, permitiendo identificar oportunidades, definir problemas clave y construir soluciones centradas en el usuario. Como resultado, se diseñó y prototipó un sistema de identidad visual renovado, una estrategia de comunicación digital, una campaña de lanzamiento y un prototipo web con un apartado de inteligencia artificial validado por profesionales. La propuesta responde a las tendencias actuales del entorno legal y digital, generando una identidad coherente, humana y moderna que potencia la percepción de XM Abogados, optimiza la experiencia del usuario y consolida su competitividad en el mercado jurídico contemporáneo.