Browsing by Subject "Strategic communication"

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    Lúmina – Fases de la Luna
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Mejía Orejarena, Luna Mariana; Mora Triana, Faynory
    Lúmina — Fases de la Luna es un workspace digital de innovación cíclica que profesionaliza la gestión estratégica y la comunicación visual de las MiPymes colombianas. El proyecto nace de una problemática evidente: las MiPymes representan el 98 % del tejido empresarial del país, pero el 70 % muere antes de los cinco años por gestionar sus negocios desde el empirismo, sin metodologías replicables. La propuesta evolucionó desde «Las Fases de la Luna», metodología creada por Luna Mejía como servicio de Inspiro Design Studio, hacia una interfaz autónoma disponible 24/7, optimizada con inteligencia artificial y con versión gratuita. El nombre Lúmina significa «luz que ilumina el camino»: así como la luna recorre fases, cada organización atraviesa un ciclo de cuatro etapas —Luna Nueva (introspección), Creciente (estrategia), Luna Llena (ejecución) y Menguante (consolidación)— acompañada por seis agentes de IA contextuales, educación certificable integrada, documentación replicable y progreso visual. El desarrollo se fundamentó en el Design Thinking, con cinco fases propias (F1–F5), entrevistas a cinco aliados expertos, 33 encuestas, el trabajo con una empresa participante y seis validaciones del prototipo funcional construido en Figma y HTML. El resultado: una metodología adaptable, replicable y medible para cualquier organización, donde la innovación, como la luna, no tiene punto final.
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    Una marca con valor legal
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Ospina Martín, María José; Bolaños Díaz, Diego Fernando
    El presente proyecto desarrolla una estrategia integral de diseño estratégico de comunicación visual para la firma de servicios legales XM Abogados, ubicada en Cali, Colombia. A partir de un análisis contextual, entrevistas a usuarios y un diagnóstico interno, se evidenció la necesidad de fortalecer la identidad visual y la presencia digital de la firma para mejorar su posicionamiento y conexión con nuevos nichos de mercado. El proyecto se abordó mediante la metodología Design Thinking, permitiendo identificar oportunidades, definir problemas clave y construir soluciones centradas en el usuario. Como resultado, se diseñó y prototipó un sistema de identidad visual renovado, una estrategia de comunicación digital, una campaña de lanzamiento y un prototipo web con un apartado de inteligencia artificial validado por profesionales. La propuesta responde a las tendencias actuales del entorno legal y digital, generando una identidad coherente, humana y moderna que potencia la percepción de XM Abogados, optimiza la experiencia del usuario y consolida su competitividad en el mercado jurídico contemporáneo.
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    Plan de marketing digital para la emisora Frecuencia Bolivariana de la UPB Seccional Montería
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Brunal Altamiranda, María Piedad; Aristizábal Aristizábal, Diana Milena
    El presente trabajo de grado, presenta un Plan de Marketing Digital para la emisora universitaria Frecuencia Bolivariana, adscrita a la UPB Montería. A partir de un diagnóstico estratégico y un análisis del comportamiento digital de su audiencia, se proponen acciones orientadas a fortalecer su posicionamiento, aumentar su alcance y mejorar la conexión con el público joven universitario, mediante contenidos relevantes, una comunicación multicanal y el uso eficiente de herramientas digitales. Este plan busca aportar al crecimiento de la emisora como un medio educativo, cultural y participativo, alineado con los valores institucionales de la UPB.