Browsing by Subject "Strategic communication"

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    Una marca con valor legal
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Ospina Martín, María José; Bolaños Diaz, Diego Fernando
    El presente proyecto desarrolla una estrategia integral de diseño estratégico de comunicación visual para la firma de servicios legales XM Abogados, ubicada en Cali, Colombia. A partir de un análisis contextual, entrevistas a usuarios y un diagnóstico interno, se evidenció la necesidad de fortalecer la identidad visual y la presencia digital de la firma para mejorar su posicionamiento y conexión con nuevos nichos de mercado. El proyecto se abordó mediante la metodología Design Thinking, permitiendo identificar oportunidades, definir problemas clave y construir soluciones centradas en el usuario. Como resultado, se diseñó y prototipó un sistema de identidad visual renovado, una estrategia de comunicación digital, una campaña de lanzamiento y un prototipo web con un apartado de inteligencia artificial validado por profesionales. La propuesta responde a las tendencias actuales del entorno legal y digital, generando una identidad coherente, humana y moderna que potencia la percepción de XM Abogados, optimiza la experiencia del usuario y consolida su competitividad en el mercado jurídico contemporáneo.
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    Plan de marketing digital para la emisora Frecuencia Bolivariana de la UPB Seccional Montería
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Brunal Altamiranda, María Piedad; Aristizábal Aristizábal, Diana Milena
    El presente trabajo de grado, presenta un Plan de Marketing Digital para la emisora universitaria Frecuencia Bolivariana, adscrita a la UPB Montería. A partir de un diagnóstico estratégico y un análisis del comportamiento digital de su audiencia, se proponen acciones orientadas a fortalecer su posicionamiento, aumentar su alcance y mejorar la conexión con el público joven universitario, mediante contenidos relevantes, una comunicación multicanal y el uso eficiente de herramientas digitales. Este plan busca aportar al crecimiento de la emisora como un medio educativo, cultural y participativo, alineado con los valores institucionales de la UPB.