Plan de marketing digital para la emisora Frecuencia Bolivariana de la UPB Seccional Montería
Loading...
Date
2025
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Pontificia Universidad Javeriana Cali
Share
Abstract
El presente trabajo de grado, presenta un Plan de Marketing Digital para la emisora universitaria Frecuencia Bolivariana, adscrita a la UPB Montería. A partir de un diagnóstico estratégico y un análisis del comportamiento digital de su audiencia, se proponen acciones orientadas a fortalecer su posicionamiento, aumentar su alcance y mejorar la conexión con el público joven universitario, mediante contenidos relevantes, una comunicación multicanal y el uso eficiente de herramientas digitales. Este plan busca aportar al crecimiento de la emisora como un medio educativo, cultural y participativo, alineado con los valores institucionales de la UPB.
item.page.abstract.eng
This thesis project, developed within the framework of the Master’s in Marketing, presents a Digital Marketing Plan for the university radio station Frecuencia Bolivariana, affiliated with the UPB Montería. Based on a strategic diagnosis and an analysis of the digital behavior of its audience, the plan proposes actions aimed at strengthening the station's positioning, increasing its reach, and improving its connection with the young university audience through relevant content, multichannel communication, and the efficient use of digital tools. This plan seeks to contribute to the station's growth as an educational, cultural, and participatory medium, aligned with the institutional values of the UPB.