Plan de marketing digital para la emisora Frecuencia Bolivariana de la UPB Seccional Montería

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dc.contributor.advisorAristizábal Aristizábal, Diana Milena
dc.contributor.authorBrunal Altamiranda, María Piedad
dc.date.accessioned2025-10-30T20:46:40Z
dc.date.available2025-10-30T20:46:40Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl presente trabajo de grado, presenta un Plan de Marketing Digital para la emisora universitaria Frecuencia Bolivariana, adscrita a la UPB Montería. A partir de un diagnóstico estratégico y un análisis del comportamiento digital de su audiencia, se proponen acciones orientadas a fortalecer su posicionamiento, aumentar su alcance y mejorar la conexión con el público joven universitario, mediante contenidos relevantes, una comunicación multicanal y el uso eficiente de herramientas digitales. Este plan busca aportar al crecimiento de la emisora como un medio educativo, cultural y participativo, alineado con los valores institucionales de la UPB.spa
dc.description.abstractThis thesis project, developed within the framework of the Master’s in Marketing, presents a Digital Marketing Plan for the university radio station Frecuencia Bolivariana, affiliated with the UPB Montería. Based on a strategic diagnosis and an analysis of the digital behavior of its audience, the plan proposes actions aimed at strengthening the station's positioning, increasing its reach, and improving its connection with the young university audience through relevant content, multichannel communication, and the efficient use of digital tools. This plan seeks to contribute to the station's growth as an educational, cultural, and participatory medium, aligned with the institutional values of the UPB.eng
dc.description.degreelevelMaestría
dc.description.degreenameMagíster en Mercadeo
dc.format.extent189 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11522/5028
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.departmentFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.programMaestría en Mercadeo
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectComunicación estratégicaspa
dc.subjectEmisora universitariaspa
dc.subjectAudiencia juvenilspa
dc.subjectContenido multicanalspa
dc.subjectDigital marketingeng
dc.subjectStrategic communicationeng
dc.subjectUniversity radio stationeng
dc.subjectYouth audienceeng
dc.subjectMultichannel contenteng
dc.titlePlan de marketing digital para la emisora Frecuencia Bolivariana de la UPB Seccional Monteríaspa
dc.typemaster thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestría
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TM
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