Browsing by Subject "Visual communication design"

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    La Catta: Hecho diferente
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2015) Cuervo Fernández, Laura Juliana; García Lorza, Isabela; Maya, Libardo
    El proyecto tiene como objetivo desarrollar una estrategia de marca para un nuevo negocio enfocado en apoyar proyectos de jóvenes emprendedores que elaboran productos manufacturados, tales como textiles, accesorios de moda y objetos de diseño dirigidos principalmente al mercado femenino. La propuesta surge ante la necesidad de asesorar a emprendedores con escasa experiencia comercial, quienes carecen del conocimiento necesario sobre el valor del diseño de comunicación visual como herramienta para el posicionamiento y diferenciación de sus productos en el mercado. Desde el diseño de comunicación visual se busca aportar a los productos seleccionados mediante la creación de estrategias de marca adaptadas a las particularidades y beneficios de cada uno, facilitando su reconocimiento y comercialización. La ausencia de una identidad de marca sólida se reconoce como uno de los factores que inciden en el fracaso de los emprendimientos, por lo que el proyecto plantea generar valor emocional y competitivo a través del diseño. Como solución, se propone la creación de una marca paraguas que brinde servicios de diseño y desarrollo estratégico a productos de jóvenes emprendedores, fortaleciendo su identidad, diferenciación y posicionamiento en el mercado, con el fin de potenciar su comercialización.
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    Galeras
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Checa Botina, Francisco Javier; González Díaz, José Rafael
    Galeras es un proyecto de Diseño de Comunicación Visual orientado a la resignificación del chapil, una bebida ancestral del departamento de Nariño vinculada al cultivo de caña, los saberes familiares y las prácticas culturales de comunidades productoras. A pesar de su valor simbólico y territorial, el chapil ha perdido visibilidad entre jóvenes de 18 a 24 años de la ciudad de Pasto, quienes suelen relacionarse con esta bebida desde formas de consumo descontextualizadas, sin reconocer su origen, su historia ni el trabajo de las familias que la producen. El proyecto plantea el diseño de una estrategia de comunicación visual capaz de traducir el valor cultural del chapil a un lenguaje contemporáneo, cercano y comprensible para el público joven. Para ello, se desarrolló una ruta metodológica basada en investigación documental, análisis de referentes, benchmarking, exploración del usuario, construcción narrativa, desarrollo gráfico y validación de piezas visuales. Como resultado, Galeras se consolida como un sistema de comunicación visual compuesto por identidad de marca, etiquetas, six pack, fanzine digital, página web, pañoletas, tote bags y narrativa de los guardianes. Esta narrativa se estructura a partir de tres animales andinos: cóndor, zorro andino y colibrí, asociados a los sabores de maracuyá, mora y lulo, respectivamente. Cada guardián permite conectar el producto con el territorio, la biodiversidad y la memoria cultural de Nariño. La propuesta busca visibilizar a las familias productoras de chapil, fortalecer el sentido de pertenencia y proyectar esta tradición hacia nuevos escenarios de consumo, reconocimiento y valoración cultural.
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    Impulse
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Duque Jiménez, Diovanny; Dussán Gómez, Carlos
    En un contexto donde los diseñadores jóvenes enfrentan una sobrecarga de información y una fragmentación en el acceso a recursos digitales, Impulse nace como una herramienta digital interactiva que busca centralizar y organizar de forma eficiente herramientas esenciales para el diseño. Este proyecto responde a una necesidad detectada entre egresados y freelancers de Diseño de Comunicación Visual, quienes, al emprender, encuentran obstáculos como la dispersión de plataformas, la falta de orientación y la pérdida de tiempo en la búsqueda de recursos. Impulse propone una solución integral: una plataforma curada, intuitiva y en constante actualización que facilita el flujo de trabajo, promueve la productividad y potencia el crecimiento creativo, especialmente para quienes desean consolidarse como emprendedores o fundar su propio estudio de diseño.
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    Megaplus: Bienestar y fuerza
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2016) Sáenz Dávila, Katty; Gastaldi Calero, Adriana
    El proyecto aborda la necesidad de redefinir, comunicar y proyectar la marca Mega Plus, una proteína en polvo de origen natural elaborada por la procesadora Laru en Cali, Colombia. Aunque el producto tiene alto potencial nutricional y está respaldado por la experiencia de la empresa en suplementos naturales, actualmente carece de un concepto de marca claro, una identidad visual coherente con la cultura fitness y una estrategia de comunicación efectiva. Esto ha limitado su competitividad frente a marcas nacionales e internacionales consolidadas, especialmente en un mercado colombiano cada vez más influenciado por el consumo de proteínas extranjeras. La propuesta busca desarrollar una nueva identidad de marca que transmita fuerza, confianza, salud y naturalidad, alineada con los valores de bienestar de la empresa y conectada con deportistas y culturistas. A través del análisis de la competencia, el conocimiento del público objetivo y el diseño de una estrategia de comunicación visual, se pretende diferenciar a Mega Plus, fortalecer su posicionamiento y consolidarla como una opción de proteína deseada y 100 % colombiana dentro del mercado fitness.