Browsing by Subject "Visual communication design"
Now showing 1 - 6 of 6
Results Per Page
Sort Options
Item La Catta: Hecho diferente(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2015) Cuervo Fernández, Laura Juliana; García Lorza, Isabela; Maya, LibardoEl proyecto tiene como objetivo desarrollar una estrategia de marca para un nuevo negocio enfocado en apoyar proyectos de jóvenes emprendedores que elaboran productos manufacturados, tales como textiles, accesorios de moda y objetos de diseño dirigidos principalmente al mercado femenino. La propuesta surge ante la necesidad de asesorar a emprendedores con escasa experiencia comercial, quienes carecen del conocimiento necesario sobre el valor del diseño de comunicación visual como herramienta para el posicionamiento y diferenciación de sus productos en el mercado. Desde el diseño de comunicación visual se busca aportar a los productos seleccionados mediante la creación de estrategias de marca adaptadas a las particularidades y beneficios de cada uno, facilitando su reconocimiento y comercialización. La ausencia de una identidad de marca sólida se reconoce como uno de los factores que inciden en el fracaso de los emprendimientos, por lo que el proyecto plantea generar valor emocional y competitivo a través del diseño. Como solución, se propone la creación de una marca paraguas que brinde servicios de diseño y desarrollo estratégico a productos de jóvenes emprendedores, fortaleciendo su identidad, diferenciación y posicionamiento en el mercado, con el fin de potenciar su comercialización.Item Diseño con propósito: una experiencia inspirada en el mindfulness(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Escobar, Manuela Alejandra; Pino Mesa, JulianaEste proyecto de grado surge de una pregunta concreta: ¿puede la moda convertirse en una herramienta de bienestar emocional para los jóvenes universitarios? A partir de esa pregunta, se diseñó una estrategia comunicativa experiencial que visibiliza el mindfulness como práctica cotidiana, materializada en la marca 208. El proceso siguió una metodología de Design Thinking que incluyó encuestas, entrevistas con expertos, focus groups y benchmarking de diez referentes sectoriales y no sectoriales, con el objetivo de comprender la relación entre hábitos de consumo de moda, autocuidado emocional y percepción visual en estudiantes de la Pontificia Universidad Javeriana Cali. La investigación reveló que, aunque la mayoría de los estudiantes reconoce la necesidad de pausas mentales, el mindfulness sigue siendo un concepto poco conocido en el entorno universitario. Los usuarios no quieren sentirse señalados, sino comprendidos; prefieren mensajes simples, sutiles y emocionalmente resonantes. Estos hallazgos orientaron cada decisión de diseño: desde el sistema gráfico hasta el tono comunicativo, construyendo una propuesta que traduce el bienestar en algo tangible y accesible, sin caer en el discurso motivacional genérico. La marca 208 se estructura en tres canales integrados: merch, redes sociales y pop-ups. Cada drop aborda un concepto emocional distinto; el primero, Summer Camp Theory, parte del sentimiento de creer que lo mejor ya pasó y lo reencuadra desde la certeza de que la vida sigue siendo capaz de sorprender. El proyecto demuestra que el diseño de comunicación visual puede transformar objetos cotidianos — como la ropa— en recordatorios activos de autocuidado, acompañando a los jóvenes desde lo más cercano a ellos: lo que usan cada día.Item La fuente oficial(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Arias Marmolejo, Sofía; Mora Triana, FaynoryEl proyecto aborda la percepción de seguridad en mujeres que realizan un semestre internacional en pregrado como estancia académica en la Pontificia Universidad Javeriana Cali, con el propósito de comprender los factores que influyen en su sensación de seguridad. Se parte del reconocimiento de que la inseguridad, más allá de las cifras y hechos, también se construye desde los discursos y narrativas que circulan en los medios de comunicación, los espacios institucionales y las interacciones cotidianas. A través del diseño de la comunicación visual, se busca generar estrategias que contribuyan a transformar estas percepciones negativas en mensajes más equilibrados, promoviendo una imagen de Cali como una ciudad acogedora, diversa y segura. Para ello, el proyecto propone analizar los atributos asociados a la seguridad desde la experiencia femenina, al igual que analizar componentes formales y simbólicos de las estrategias de comunicación de la organización de relaciones internacionales y el grupo estudiantil de bienvenida de la institución educativa para introducir la ciudad y desarrollar un sistema de comunicación visual que refuerce la confianza y el sentido de pertenencia. En última instancia, la iniciativa busca incentivar que más estudiantes extranjeros elijan Cali como destino académico.Item Galeras(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Checa Botina, Francisco Javier; González Díaz, José RafaelGaleras es un proyecto de Diseño de Comunicación Visual orientado a la resignificación del chapil, una bebida ancestral del departamento de Nariño vinculada al cultivo de caña, los saberes familiares y las prácticas culturales de comunidades productoras. A pesar de su valor simbólico y territorial, el chapil ha perdido visibilidad entre jóvenes de 18 a 24 años de la ciudad de Pasto, quienes suelen relacionarse con esta bebida desde formas de consumo descontextualizadas, sin reconocer su origen, su historia ni el trabajo de las familias que la producen. El proyecto plantea el diseño de una estrategia de comunicación visual capaz de traducir el valor cultural del chapil a un lenguaje contemporáneo, cercano y comprensible para el público joven. Para ello, se desarrolló una ruta metodológica basada en investigación documental, análisis de referentes, benchmarking, exploración del usuario, construcción narrativa, desarrollo gráfico y validación de piezas visuales. Como resultado, Galeras se consolida como un sistema de comunicación visual compuesto por identidad de marca, etiquetas, six pack, fanzine digital, página web, pañoletas, tote bags y narrativa de los guardianes. Esta narrativa se estructura a partir de tres animales andinos: cóndor, zorro andino y colibrí, asociados a los sabores de maracuyá, mora y lulo, respectivamente. Cada guardián permite conectar el producto con el territorio, la biodiversidad y la memoria cultural de Nariño. La propuesta busca visibilizar a las familias productoras de chapil, fortalecer el sentido de pertenencia y proyectar esta tradición hacia nuevos escenarios de consumo, reconocimiento y valoración cultural.Item Impulse(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Duque Jiménez, Diovanny; Dussán Gómez, CarlosEn un contexto donde los diseñadores jóvenes enfrentan una sobrecarga de información y una fragmentación en el acceso a recursos digitales, Impulse nace como una herramienta digital interactiva que busca centralizar y organizar de forma eficiente herramientas esenciales para el diseño. Este proyecto responde a una necesidad detectada entre egresados y freelancers de Diseño de Comunicación Visual, quienes, al emprender, encuentran obstáculos como la dispersión de plataformas, la falta de orientación y la pérdida de tiempo en la búsqueda de recursos. Impulse propone una solución integral: una plataforma curada, intuitiva y en constante actualización que facilita el flujo de trabajo, promueve la productividad y potencia el crecimiento creativo, especialmente para quienes desean consolidarse como emprendedores o fundar su propio estudio de diseño.Item Megaplus: Bienestar y fuerza(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2016) Sáenz Dávila, Katty; Gastaldi Calero, AdrianaEl proyecto aborda la necesidad de redefinir, comunicar y proyectar la marca Mega Plus, una proteína en polvo de origen natural elaborada por la procesadora Laru en Cali, Colombia. Aunque el producto tiene alto potencial nutricional y está respaldado por la experiencia de la empresa en suplementos naturales, actualmente carece de un concepto de marca claro, una identidad visual coherente con la cultura fitness y una estrategia de comunicación efectiva. Esto ha limitado su competitividad frente a marcas nacionales e internacionales consolidadas, especialmente en un mercado colombiano cada vez más influenciado por el consumo de proteínas extranjeras. La propuesta busca desarrollar una nueva identidad de marca que transmita fuerza, confianza, salud y naturalidad, alineada con los valores de bienestar de la empresa y conectada con deportistas y culturistas. A través del análisis de la competencia, el conocimiento del público objetivo y el diseño de una estrategia de comunicación visual, se pretende diferenciar a Mega Plus, fortalecer su posicionamiento y consolidarla como una opción de proteína deseada y 100 % colombiana dentro del mercado fitness.