La narrativa visual en la segunda vuelta presidencial del 2022. los casos de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández en la red social Instagram
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Date
2023
Authors
Director
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Publisher
Pontificia Universidad Javeriana Cali
Abstract
Si bien en temas de investigación de la ciencia política en Colombia, los temas relacionados con mercadeo y comunicación política son limitados. Estos temas son muy importantes para el estudio de la democracia, ya que por medio de este es posible conocer las estrategias empleadas por los políticos y partidos para llegar al poder. Dentro esta rama de estudio se encuentra la Narrativa visual, la cual es utilizada en la creación de la imagen de las campañas política, esta permite que los votantes tengan una idea del candidato y de lo que este quiere hacer si llega al poder, también es capaz de crear una historia por medio de las imágenes y videos, teniendo en cuenta ciertas variables para la creación eficiente de esta, a su vez crea y mueve emociones por el líder, mejora la exposición de las ideas de la campaña. En la era digital las campañas políticas se han visto obligadas a pasar a las redes sociales al igual que las estrategias para llegar a los votantes. La narrativa visual juega un papel muy importante, ya que, por medio de la creación de una historia en base a imágenes, permite que los votantes conozcan más al candidato y se enganchen con sus discursos e ideas políticas. La presente investigación tiene como objetivo estudiar, analizar y conocer cuál fue la imagen en base a la narrativa visual creada por los candidatos presidenciales en la segunda vuelta en Colombia del 2022, con base a la situación sociodemográfica que se vivía en ese momento. Concluyendo con un análisis guiado por lo que plantea la Narrativa visual e investigaciones previas sobre campañas políticas y aportes propios.
Description
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Although in political science research in Colombia, the topics related to marketing and political communication are limited. These topics are very important for the study of democracy, since through them it is possible to know the strategies used by politicians and parties to reach power. Within this branch of study is the visual narrative, which is used in the creation of the image of political campaigns, this allows voters to have an idea of the candidate and what he wants to do if he comes to power, it is also able to create a story through images and videos, taking into account certain variables for the efficient creation of this, in turn creates and moves emotions for the leader, improves the exposure of the ideas of the campaign. In the digital era, political campaigns have been forced to move to social networks as well as strategies to reach voters. The visual narrative plays a very important role, since, through the creation of a story based on images, it allows voters to know more about the candidate and become enchanted with his speech and political ideas. The present research aims to study, analyze, and know what the image was based on the visual narrative created by the presidential candidates in the second round in Colombia in 2022, based on the socio demographic situation that was lived at that time. Concluding with an analysis guided by the Visual Narrative and previous research on political campaigns and own contributions.
Keywords
Narrativa Visual, Mercadeo Político, Comunicación Política, Gustavo Petro, Rodolfo Hernández, Imagen del candidato, Instagram