Horizonte visual del valle

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dc.contributor.advisorMora Triana, Faynory
dc.contributor.authorBarreto Castro, Tania Marcela
dc.date.accessioned2026-07-02T17:14:55Z
dc.date.available2026-07-02T17:14:55Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractEl proyecto de grado, titulado "Horizonte Visual del Valle", aborda la transformación estratégica de "Mi Valle de compras", una empresa tulueña con más de 20 años de trayectoria como grupo corporativo con un portafolio de diversos servicios. La problemática central radica en una grave "asimetría perceptiva" entre una de sus líneas de negocio principales de servicios audiovisuales para eventos, su comunicación visual fragmentada y no relacional con el naming bajo el que se facturan los servicios proyectaba una imagen de informalidad. Esta desconexión generaba una brecha de confianza comercial que limitaba su recordación y posicionamiento. Como justificación y solución, el proyecto desarrolla una intervención integral de diseño estratégico bajo un modelo de Arquitectura de Marca Endosada, consolidando a "Mi Valle de Compras" como un sello de garantía corporativa y formalizando la submarca especializada "Mi Valle Producciones". A través de la estandarización de un ecosistema omnicanal que unifica la experiencia desde la captación digital en web y WhatsApp, hasta la tangibilidad de los equipos en el montaje físico, el diseño deja de ser un simple requerimiento estético para convertirse en un activo comercial que lo ponea a la defensiva para romper la paridad de su nicho y aumentar la concienca de marca y sus servicios.spa
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameDiseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent44 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11522/5616
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.departmentFacultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.programDiseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectEstrategiaspa
dc.subjectDiseñospa
dc.subjectArquitectura de marcaspa
dc.subjectModelo de endosospa
dc.subjectIdentidad visualspa
dc.subjectCustomer journey mapeng
dc.subjectDesigneng
dc.subjectBrand architectureeng
dc.subjectEndorsement modeleng
dc.subjectVisual identityeng
dc.titleHorizonte visual del vallespa
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TP
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