“Weedgreen”. Estrategias de comunicación y marketing para crear una identidad de marca y una comunidad de seguidores en una empresa local en expansión

Amaya Lozano, María Camila; Salazar Jaramillo, Andrea

“Weedgreen”. Estrategias de comunicación y marketing para crear una identidad de marca y una comunidad de seguidores en una empresa local en expansión

dc.contributor.advisor	Rodríguez Quintero, Ricardo
dc.contributor.author	Amaya Lozano, María Camila
dc.contributor.author	Salazar Jaramillo, Andrea
dc.date.accessioned	2024-10-25T21:00:48Z
dc.date.available	2024-10-25T21:00:48Z
dc.date.issued	2023
dc.description.abstract	El crecimiento y posicionamiento de las marcas en la actualidad depende en gran medida de estrategias efectivas de comunicación y marketing que logren conectar con sus audiencias. En un mundo cada vez más digital, las empresas no solo deben vender productos, sino crear experiencias y comunidades alrededor de sus marcas. El uso de redes sociales, el fortalecimiento de la identidad de marca y la construcción de relaciones sólidas con los consumidores son pilares clave para que las empresas locales se expandan mercados más amplios. La capacidad de una marca para destacar radica en su habilidad para comunicar no solo lo que vende, sino los valores que representa. En este contexto, la tesis titulada "WEEDGREEN: Estrategias de Comunicación y Marketing para Crear una Identidad de Marca y una Comunidad de Seguidores en una Empresa Local en Expansión" analiza el caso de WeedGreen, una marca de moda urbana que ha sabido integrar estos principios para posicionarse como líder en su sector. A través de estrategias de comunicación interna y externa, y una fuerte presencia en redes sociales como Instagram y TikTok, WeedGreen ha logrado construir una identidad que resuena profundamente con una comunidad joven y creativa. Además, se discuten casos de emulación hacia WeedGreen, lo que refuerza su rol como líder en moda urbana. El estudio concluye que una identidad de marca bien definida, junto con estrategias de marketing digital y la construcción de una comunidad leal, son fundamentales para el éxito y la expansión de WeedGreen en el mercado colombiano.
dc.description.abstracteng	The growth and positioning of brands today largely depend on effective communication and marketing strategies that connect with their audiences. In an increasingly digital world, companies must not only sell products but also create experiences and communities around their brands. The use of social networks, strengthening brand identity, and building solid relationships with consumers are key pillars for local businesses to expand into broader markets. A brand’s ability to stand out lies in its skill to communicate not only what it sells but also the values it represents. In this context, the thesis titled "WEEDGREEN: Communication and Marketing Strategies to Create a Brand Identity and a Follower Community in a Local Expanding Business" analyzes the case of WeedGreen, an urban fashion brand that has successfully integrated these principles to position itself as a leader in its sector. Through internal and external communication strategies and a strong presence on social networks like Instagram and TikTok, WeedGreen has built an identity that deeply resonates with a young and creative community. Cases of imitation toward WeedGreen are also discussed, reinforcing its role as a leader in urban fashion. The study concludes that a well-defined brand identity, coupled with digital marketing strategies and building a loyal community, are essential for WeedGreen's success and expansion in the Colombian market.
dc.format.extent	91 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	https://vitela.javerianacali.edu.co/handle/11522/4119
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_14cb
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Estrategias de comunicación y marketing
dc.subject	Identidad de marca
dc.subject	Expansión de mercado colombiano
dc.subject	Communication and marketing strategies
dc.subject	Brand identity
dc.subject	Colombian market expansion
dc.thesis.discipline	Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales. Comunicación
dc.thesis.grantor	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.thesis.level	Pregrado
dc.thesis.name	Comunicador(a)
dc.title	“Weedgreen”. Estrategias de comunicación y marketing para crear una identidad de marca y una comunidad de seguidores en una empresa local en expansión	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP