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Item Borondo de Jazz(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Victoria Rodríguez, José Fernando; Bravo Pedrosa, MónicaEl siguiente texto consiste en un libro de producción que conceptualiza y planea a nivel técnico y narrativo, la creación de un documental sobre la música Jazz en la escena musical nocturna de la ciudad de Cali, Colombia. Se plantea la narrativa desde distintos aspectos del lenguaje audiovisual (fotografía, sonido, montaje y dirección); los personajes que protagonizarán la pieza; el guion; las notas de producción; los referentes teóricos y estéticos que sirven como ejemplo de lo que se quiere mostrar en el filme, y que sustentan el mensaje que se quiere transmitir a las audiencias; por último, está el cronograma de la producción junto con el presupuesto.Item Muchas, muchas gracias(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Orozco Van, Manuel Alejandro; Bravo Pedrosa, MónicaLibro de producción del cortometraje experimental Muchas, muchas gracias, el objetivo fue explorar y presentar la historia de la migración de la familia Van Kan a Buenaventura, Colombia, así como registrar su proceso de adaptación cultural y la conformación de su identidad colectiva. A través de la memoria y el relato se construye una mitología familiar que impacta en lo social y lo cultural desde el recuerdo, generando un precedente de migración que pone en discusión la conformación de la familia mestiza.Item Ojos de Luz: educando sobre la discapacidad visual(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Ospina Ortiz, Estefania; Chacón Peña, SergioOjos de luz: educando sobre la discapacidad visual” es una campaña educativa creada por la urgente necesidad de visibilizar e incluir de manera efectiva a las personas con discapacidad visual en la sociedad. En la actualidad, persisten barreras sociales que dificultan su participación plena y equitativa en diversos aspectos de la vida cotidiana. Estas barreras provocan situaciones de discriminación y exclusión, por lo que se busca promover la empatía, la equidad y la transformación de imaginarios colectivos sobre la discapacidad visual, a través del diseño y publicación de una campaña educativa de comunicación inclusiva que eduque y sensibilice a la población. La metodología utilizada para cumplir con el objetivo es la Metodología Munari que se destaca por su enfoque participativo y por involucrar a las comunidades afectadas en la creación de soluciones. A través de esta iniciativa, se da inicio a transformaciones sociales que promuevan la empatía, el respeto y la equidad. Una vez publicada la campaña por la red social instagram, se observó gran interés por parte de los seguidores en aprender sobre la discapacidad visual, sin embargo también se pudo observar la falta de conocimiento sobre este tema al analizar los comentarios y reacciones de desconocimiento frente a la información expuesta, demostrando así la gran necesidad de seguir promoviendo y apoyando campañas educativas sobre la discapacidad visualItem Comunicación con propósito: cómo Arroz Blanquita utiliza el storytelling para potenciar su responsabilidad social corporativa(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Muñoz Yepes, Catalina; Rodríguez Quintero , RicardoEl presente trabajo de grado analiza cómo la empresa colombiana denominada por su razón social Arrocera La Esmeralda S.A.S., a través de su marca Arroz Blanquita, utiliza el storytelling como estrategia de comunicación para fortalecer y visibilizar sus prácticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) entre los años 2023 y 2024. El estudio tiene como eje principal a los consumidores, que con el tiempo valoran cada vez más la sostenibilidad y la ética empresarial, por lo tanto, no basta con implementar acciones responsables: es indispensable comunicarlas de forma auténtica, coherente y emocionalmente significativa. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cualitativo, apoyado en el análisis de contenidos comunicacionales (redes sociales, videos, podcasts y piezas audiovisuales), así como en entrevistas semiestructuradas a colaboradoras clave de la organización. El marco teórico se articula en torno a tres ejes: comunicación corporativa, responsabilidad social corporativa y storytelling, integrados desde una perspectiva estratégica. Los resultados muestran que Arroz Blanquita implementa prácticas de RSC con un enfoque de triple impacto (social, ambiental y económico) que incluyen la inclusión productiva de agricultores, la equidad de género, la agricultura sostenible, la conservación del agua, la protección de la biodiversidad, la mitigación del cambio climático y el fortalecimiento económico de las comunidades rurales. Estas acciones no se comunican únicamente como logros empresariales, sino como historias humanas que visibilizan a agricultores, colaboradores y territorios, generando cercanía, credibilidad y conexión emocional con las audiencias. Finalmente, el análisis evidencia que el uso del storytelling ha contribuido positivamente a la reputación corporativa de la marca, al reforzar valores como la autenticidad, la transparencia, el respeto por la naturaleza, la familia y la comunidad. Asimismo, se identifica que los contenidos narrativos logran mayor recordación, interacción y aceptación frente a mensajes puramente informativos.Item Estrategia de comunicación digital y sostenibilidad para el emprendimiento Eufloria(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Córdoba Gamboa, Mariana; Dussan Patiño, Mariana; Valencia Murillo, Valentina; Franco Chávez, Fanny PatriciaEn este artículo se presenta el diseño de una estrategia de comunicación digital para el emprendimiento Eufloria, orientada a fortalecer su visibilidad tanto en medios digitales como presenciales. A partir de un diagnóstico comunicacional, se identificó la necesidad de definir con precisión los perfiles de usuario y adaptar los mensajes según sus intereses y motivaciones, reconociendo tres públicos principales; mujeres adultas entre 40 y 70 años, interesadas en la decoración y la vida social, personas entre 25 y 40 años vinculadas al ámbito corporativo y hombres o mujeres que valoran la estética y quieren obsequiar detalles con propósito. El objetivo general de este artículo fue validar con expertos en comunicación digital el diseño de una estrategia de comunicación para Eufloria, con el propósito de mejorar su visibilidad en el mercado de bouquets preservados y así, contribuir al cumplimiento del ODS 12.Item ¡Qué viva el Rock!(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Narváez Anaya, Juan Pablo; Rodríguez Quintero, Ricardo¡Qué viva el Rock! Es un podcast sobre cómo el rock transforma a Cali y cómo ésta lo transforma a él, explorando los inicios del rock en Cali durante los 60 y cómo un género extranjero es transformado e incorporado por determinados grupos sociales a la identidad local. Además, cuenta con la influencia de la novela “¡Qué viva la música!” del escritor Andrés Caicedo, explorando el conflicto entre el rock y la salsa durante los 70. También, narra el periodo del rock en español durante los 80 y 90. Por último, explora el periodo de los 2000 hasta el presente del rock en Santiago de Cali.Item Vínculo Divino, una estrategia de comunicación para la promoción de la lactancia materna en madres colombianas(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Gutiérrez Ortiz, Isabella; Vargas Ramos, Aura MaríaLa estrategia de comunicación presentada se fundamentó en la investigación realizada por Gutiérrez (2025) en el marco de su tesis de grado en la carrera de Psicología. En su estudio, la autora analizó la baja tasa de lactancia materna en Colombia y los múltiples desafíos que enfrentaban las madres lactantes en el país. Los hallazgos de Gutiérrez (2025) evidenciaron que, a pesar de los beneficios ampliamente reconocidos de la lactancia materna, diversos factores dificultaban su práctica. Entre ellos se destacaron la falta de apoyo en el entorno familiar y laboral, la desinformación sobre su importancia, las barreras socioculturales y las dificultades económicas que enfrentaban muchas madres. Además, su estudio resaltó el impacto de la presión social y la falta de espacios adecuados para la lactancia en los ámbitos público y privado. A partir de estos resultados, la estrategia de comunicación buscó sensibilizar a la población sobre la importancia de la lactancia materna y fomentar entornos favorables para su práctica. Para ello, se emplearon mensajes dirigidos a madres, familias, empleadores y profesionales de la salud, con el fin de promover una cultura de apoyo y concienciación. De esta manera, se aspiró a contribuir al aumento de las tasas de lactancia materna en Colombia y a la mejora de las condiciones para las madres lactantes en el país.Item Así lo contaron ellas: este país también tiene voz de mujeres periodistas(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Martínez Sarmiento, Itzel; Valencia Giraldo, Víctor HugoAsí lo contaron ellas es un reportaje transmedia que documenta y amplifica las voces de mujeres periodistas que han cubierto el conflicto armado y la paz en Colombia. A partir de ocho entrevistas semiestructuradas con periodistas y académicas de distintas regiones, el proyecto explora sus contribuciones, desafíos y tensiones en contextos atravesados por violencias, machismo estructural y silenciamientos. La narrativa se construye a partir de sus voces, y se despliega en una plataforma digital interactiva con cápsulas sonoras, crónicas y columnas, una línea del tiempo que expande la experiencia a un espacio de reflexión y encuentro. Dentro del marco conceptual se articula la perspectiva de género, periodismo de paz, la ética del cuidado, que proponen formas de contar que no solo informan, sino que cuidan, acompañan y reparan simbólicamente. Con todo esto, se visibilizan aportes de mujeres que han abierto el camino en el cubrimiento de fuentes tradicionalmente masculinizadas y ofrece recursos pedagógicos para nuevas generaciones. La combinación de rigor investigativo y lenguajes sensible concierte este trabajo en un archivo testimonial y político que invita a repensar la paz desde otros cuidados. Un reportaje para dejar claro que este país también se construye con voz de mujeres periodistas. Enlace: https://readymag.website/5464050.Item Libro de producción del reportaje multimedia Entre rejas y razones(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Zamudio Campo, Valeria; Valencia Giraldo, Víctor HugoEl reportaje multimedia 'Entre rejas y razones' propone una reflexión social sobre el sistema carcelario colombiano a partir de los testimonios y experiencias de pospenados, funcionarios judiciales, miembros de fundaciones y educadores. De igual forma, el proyecto integra diversos formatos como audio, video, imagen y texto, y la estrategia para enriquecer la experiencia de la audiencia, Además, se amplían las posibilidades de comprensión crítica sobre la realidad penitenciaria. A partir de la pluralidad de voces y relatos, se busca contribuir a una discusión pública informada en torno al papel y los efectos de las cárceles en Colombia. Finalmente, el reportaje será difundido a través de una página web, con apoyo de redes sociales para su divulgación.Item América: voces de una pasión(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Herrera Abello, Esteban Marino; Montoya Bermúdez, Diego FernandoAmérica: voces de una pasión es un documental que explora la profunda conexión entre los hinchas y el América de Cali, uno de los clubes más emblemáticos del fútbol colombiano. A través de testimonios de aficionados, jugadores y periodistas, revela cómo la historia del equipo se entrelaza con la identidad, lo sentimientos y los sueños de una comunidad. El documental aborda la evolución de las barras, los rituales que acompañan al fútbol, las tensiones y violencias que lo atraviesan, y el papel de las redes sociales en la nueva forma de expresión. Con una mirada sociológica y comunicativa, muestra cómo el amor por el América trasciende el deporte para convertirse en un fenómeno cultural y social.Item Construcción de memoria colectiva: La Guardia Indígena en Jambaló, Cauca(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Tafurth Pilcue, Cristian Alejandro; Mercado Eraso, José Manuel; Bravo Pedrosa, MónicaEste artículo analiza el proceso de construcción de memoria colectiva a través de un documental participativo sobre la Guardia Indígena en Jambaló, Cauca. La investigación se basa en un enfoque exploratorio descriptivo, investigación cualitativa e investigación participativa. Se utilizarán técnicas como grupos de discusión y sesiones de entrevistas para recopilar información y se seguirá un enfoque participativo que involucre a la comunidad en todas las etapas del proceso, esto con el fin de lograr un trabajo idóneo que sirva de memoria colectiva dentro de territorio donde se erigió un proceso tan significante como la guardia indígena. Se utilizarán referentes estéticos y narrativos como "El Silencio de Otros" (2018), "El Abrazo de la Serpiente" (2015) y "La Hija de la Laguna" (2015) para guiar la representación visual y narrativa del documental. Se espera que este proyecto contribuya a la construcción y preservación de la identidad cultural y a la conservación de los territorios ancestrales trabajo que ejerce la Guardia Indígena en todo el norte del cauca y específicamente en Jambaló, Cauca.Item Los ojos en el camino del tiempo(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Moreno Mejía, Alexandra; Bravo Pedrosa, MónicaEste trabajo de grado se centra en el análisis del documental "Los ojos en el camino del tiempo", el cual explora la construcción y evolución de la mirada femenina en el cine de Cali, Colombia. A través de entrevistas a mujeres cineastas, estudiantes y profesionales del sector audiovisual, el documental visibiliza las experiencias y desafíos que enfrentan las mujeres en un campo tradicionalmente dominado por la mirada masculina. Además, su objetivo principal esta basado desde la mirada que tiene su directora, Alexandra Moreno Mejía, una mujer afrocolombiana.Item ELECTRÓPICO(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Méndez Sánchez, Nicolás; Montoya Bermúdez, Diego FernandoNicolás, artista en formación nacido a comienzos del nuevo milenio, se sitúa frente a la pantalla como alguien marcado por las promesas del progreso tecnológico global, pero también por el desarraigo y la fragmentación social que este conlleva. El cierre de su proceso universitario se convierte en una oportunidad para cuestionar críticamente las herramientas tecnológicas que emplea y sus propias búsquedas estéticas. ELECTRÓPICO es el resultado de dicho proceso, una pieza de experimentación narrativa que propone una arqueología crítica e íntima del “ser medial” en el sur global. La obra entrelaza el recorrido personal del autor con una investigación colectiva junto a nueve artistas caleños, enfocada en explorar el lugar que ocupan las Media Arts en un contexto de desigualdad tecnológica. Su narrativa fragmentaria combina video, sonido experimental, glitch, archivo y palabra, para explorar los cruces entre lo artificial y lo real, lo sensible y lo técnico. Así, Cali aparece como un laboratorio donde se cruzan lo artesanal y lo computacional, lo precario y lo sofisticado. Allí, los artistas no son consumidores pasivos, sino agentes que activan formas críticas de habitar la tecnología. ELECTRÓPICO documenta este viaje y lo inserta en un movimiento generacional más amplio: el de quienes crecieron bajo el régimen del algoritmo y se preguntan por la agencia, la memoria y la libertad en un mundo saturado de datos e imágenes. La obra se configura como un dispositivo creativo que difumina los límites entre documental y ficción, entre territorio y autobiografía, entre lo académico y lo poético. Propone una reflexión situada sobre cómo, desde lo local, es posible desmontar y resignificar las lógicas del sistema-mundo a través del arte.Item Estrategia de comunicación externa para el fortalecimiento del vínculo con los clientes: la empresa Autofrenos Barranquilla, en Popayán (Cauca)(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Ibarra Rivera, Brandon Leonel; Rodríguez Quintero, RicardoEn esta investigación se propuso el diagnóstico y diseño de un Plan Estratégico de Comunicación Externa con el objetivo de fortalecer el vínculo entre los clientes y la empresa Autofrenos Barranquilla. Para ello, se analizaron diversos aspectos desde una perspectiva comunicacional, con el fin de identificar debilidades que pudieran estar afectando la relación con el cliente y, a partir de ello, plantear estrategias de mejora. Como base conceptual, se tomó el enfoque de Aljure (2015) sobre el Plan Estratégico de Comunicación, el cual permite realizar un diagnóstico detallado de las necesidades comunicativas de la organización. Este diagnóstico sirvió de fundamento para diseñar acciones estratégicas orientadas a cualificar la relación con los clientes, integrando las fortalezas internas de la empresa con las oportunidades detectadas en el entorno externo. Finalmente, se formularon una serie de recomendaciones para la implementación del plan y sus respectivas tácticas, con el propósito de optimizar los procesos de comunicación externa y contribuir al posicionamiento y fidelización de los clientes.Item Una estrategia de educomunicación para la visibilización de prácticas de construcción de paz en el distrito de Aguablanca(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Maldonado Córdoba, Izabella; Mora Vélez, Malorin; Tobar Tovar, Carlos AndrésEn esta investigación se plantean aportes a una estrategia de educomunicación mediante experiencias de cocreación de relatos sobre la construcción de paz en barrios de bajos ingresos del distrito de Aguablanca. Para este fin, se exploran experiencias prácticas de paz agenciadas por organizaciones social en aras del reconocimiento de sus expectativas narrativas y su impacto. Acto seguido, se producen textualidades sonoras y audiovisuales que comunican narraciones y estéticas sobre el espacio habitado. Finalmente, estos procesos son integrados en una estrategia de comunicación transmedia que fomenta una opinión informada sobre los esfuerzos para fomentar convivencias posibles y deseables en el oriente de Cali.Item Desarrollo de un plan de comunicación digital para el posicionamiento en Cali de la tienda multimarca María Iragorri Concept House(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2021) Calero López, Sofía; Iragorri Romero, Cristina; Vargas Ramos, Aura MaríaEl presente trabajo de grado pretendió diseñar el plan de comunicación digital de la tienda María Iragorri Concept House que permitirá su posicionamiento en Cali y a nivel nacional y su integración estratégica al mercado y a sus públicos objetivos después de la contingencia del Covid-19. Para cumplir con este propósito, en primer lugar, se realizó un diagnóstico de la identidad de marca, necesidades comunicativas y el ecosistema digital de la tienda. Después se identificaron las tendencias de comunicación digital de moda tanto para redes sociales como para páginas web y se hizo una investigación frente a antecedentes y referentes teórico conceptuales. Luego, se diseñó el plan de comunicación digital adecuado según las necesidades identificadas y por último se presentó y evaluó la propuesta con el equipo directivo de la marca María Iragorri Concept House. Este trabajo se fundamentó en el análisis de métricas y contenidos en las redes sociales de la marca. Al igual que, de encuestas y entrevistas semiestructuradas a consumidores de la marca tanto clientes como pertenecientes a la comunidad en redes sociales. A partir de los datos, este estudio pudo concluir que había una verdadera necesidad de que la tienda María Iragorri Concept House lograra tener una estrategia de comunicación y marketing digital que resolviera las necesidades identificadas previamente con relación a identidad, posicionamiento y comunicación que generara tráfico a sus diferentes canales de venta tanto online como offline. Debido a que su público sí consume redes sociales y a lo largo de los años de existencia de la marca se ha logrado conformar una comunidad en redes sociales.Item Diagnóstico de las actividades de comunicación implementadas por la Pontificia Universidad Javeriana Cali para promover hábitos sostenibles en el 2023-2024(Pontificia Universidad Javariana Cali, 2025) Posso Holguín, María Fernanda; Vargas Ramos, Aura MaríaEl presente trabajo de grado evalúa las estrategias de comunicación implementadas en 2023 y 2024 en el campus de la Pontificia Universidad Javeriana Cali para fomentar hábitos sostenibles en la comunidad universitaria. A través del análisis de publicaciones en redes sociales, entrevistas con estudiantes, y una revisión documental, se identificaron los principales logros, desafíos y oportunidades de mejora en la comunicación de la sostenibilidad dentro de la universidad. Los resultados evidencian que la Pontificia Universidad Javeriana Cali ha desarrollado estrategias de comunicación que han contribuido a la sensibilización ambiental y promoción de hábitos sostenibles entre estudiantes y personal académico. Sin embargo, se identificaron oportunidades de mejora, como la necesidad de fortalecer la interacción con la comunidad universitaria y establecer mecanismos de medición para evaluar el impacto de las campañas. Con base en estos hallazgos, se proponen recomendaciones para optimizar la comunicación estratégica en sostenibilidad, tales como la diversificación de formatos, la creación de espacios de participación activa y la implementación de métricas de evaluación más precisas. Este estudio resalta el papel clave de la comunicación en la promoción de la sostenibilidad en entornos universitarios y su potencial para generar cambios de comportamiento en la comunidad educativa.Item Diagnóstico de las prácticas de comunicación institucionalizadas de promoción y mantenimiento de la salud en el Programa Servicios de Salud Amigable para Adolescentes y Jóvenes (SSAAJ) en la Institución Prestadora de Servicios de Salud Medfam SAS. de la ciudad de Pasto (Colombia) y recomendaciones para el ajuste del proceso de comunicación interna y externa correspondiente(Pontificia Universidad Javariana Cali, 2024) Casabon, Ana Sofía; Munévar Gaitán, María Camila; Rodríguez Quintero, RicardoEste trabajo de grado presenta un diagnóstico de las prácticas de comunicación institucionalizadas en el programa Servicios de Salud Amigables para Adolescentes y Jóvenes (SSAAJ) de la Institución Prestadora de Servicios de Salud (IPS) Medfam SAS en la ciudad de Pasto, Colombia. La investigación se centra en el análisis de los procesos comunicativos internos y externos asociados a la promoción y mantenimiento de la salud dentro de este programa, con el propósito de formular recomendaciones para su optimización. El estudio adopta un enfoque cualitativo, considerando la importancia de explorar en profundidad las percepciones, experiencias y opiniones de los actores institucionales clave. Se llevó a cabo una revisión de literatura sobre estrategias de comunicación en salud pública y programas dirigidos a jóvenes, complementada con información secundaria generada por la IPS y entrevistas semiestructuradas con funcionarios clave, incluyendo el gerente de la institución y el profesional encargado de la comunicación. La metodología se desarrolló en cinco fases: (1) diagnóstico basado en evidencias testimoniales, (2) diagnóstico basado en información secundaria y exploración de campo, (3) elaboración de recomendaciones de comunicación interna y externa, (4) diseño de prototipos de comunicación externa, y (5) socialización de resultados con la IPS Medfam. A través de este proceso, se identificaron las principales deficiencias en la comunicación institucional y se propusieron estrategias para fortalecer la interacción con el público objetivo. Los resultados evidencian la necesidad de que la comunicación externa trascienda la simple transmisión de mensajes y se enfoque en una estrategia participativa que considere las prácticas culturales de los jóvenes. Asimismo, se concluye que es fundamental institucionalizar las prácticas comunicativas mediante la creación de una política de comunicación en salud, la cual debe estructurarse con la participación de un equipo multidisciplinario compuesto por profesionales de la salud y comunicadores. Esto permitirá una mayor efectividad en la difusión y apropiación de los servicios ofrecidos por la IPS, promoviendo la participación de los adolescentes y jóvenes en la gestión de su salud sexual y reproductiva. Este trabajo ofrece una contribución significativa al fortalecimiento de las estrategias de comunicación en salud dirigidas a poblaciones jóvenes, proporcionando insumos teóricos y metodológicos para la mejora de los programas SSAAJ en el contexto colombiano.Item ¿Qué historias viven en el silencio? Los rastros del olvido como narrativa estética(Pontificia Universidad Javariana Cali, 2024) Tofiño López, Laura; Vergel Castilla, María del PilarEste proyecto de investigación-creación examina la resignificación estética de objetos abandonados, destacando cómo el tiempo, el uso y el olvido alteran su valor simbólico y los dotan de una narrativa propia. A través de la intervención artística, estos objetos inertes revelan huellas y memorias ocultas que reflejan su historia y relación con el presente. El análisis, basado en experiencias personales, propone una reflexión sobre cómo percibimos nuestro entorno y los objetos que lo conforman, cuestionando la interacción humana con ellos. Inspirado en la tradición del bodegón, el proyecto redefine estos elementos abandonados como testimonios visuales de lo efímero, explorando la conexión entre pasado, presente y la transformación constante del objetoItem Tejiendo Identidad(Pontificia Universidad Javariana Cali, 2024) Parada Hurtado, Isabella; Oviedo Vásquez, Harvy AndreiEste trabajo explora cómo las mujeres en culturas matrilineales, como los Wayuu en Colombia y los Mosuo en China, preservan su identidad cultural a través del tejido. En un contexto de globalización y retos como la desvalorización cultural, el tejido emerge como herramienta de resistencia, empoderamiento y transmisión de conocimientos ancestrales, destacando el liderazgo y la conexión con las tradiciones femeninas