Diagnóstico de las actividades de comunicación implementadas por la Pontificia Universidad Javeriana Cali para promover hábitos sostenibles en el 2023-2024
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Date
2025
Authors
Director
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Publisher
Pontificia Universidad Javariana Cali
Abstract
El presente trabajo de grado evalúa las estrategias de comunicación implementadas en 2023 y 2024 en el campus de la Pontificia Universidad Javeriana Cali para fomentar hábitos sostenibles en la comunidad universitaria. A través del análisis de publicaciones en redes sociales, entrevistas con estudiantes, y una revisión documental, se identificaron los principales logros, desafíos y oportunidades de mejora en la comunicación de la sostenibilidad dentro de la universidad. Los resultados evidencian que la Pontificia Universidad Javeriana Cali ha desarrollado estrategias de comunicación que han contribuido a la sensibilización ambiental y promoción de hábitos sostenibles entre estudiantes y personal académico. Sin embargo, se identificaron oportunidades de mejora, como la necesidad de fortalecer la interacción con la comunidad universitaria y establecer mecanismos de medición para evaluar el impacto de las campañas. Con base en estos hallazgos, se proponen recomendaciones para optimizar la comunicación estratégica en sostenibilidad, tales como la diversificación de formatos, la creación de espacios de participación activa y la implementación de métricas de evaluación más precisas. Este estudio resalta el papel clave de la comunicación en la promoción de la sostenibilidad en entornos universitarios y su potencial para generar cambios de comportamiento en la comunidad educativa.
Description
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This thesis evaluates the communication strategies implemented in 2023 and 2024 on the campus of the Pontificia Universidad Javeriana Cali to promote sustainable habits in the university community. Through the analysis of social media posts, interviews with students, and a documentary review, the main achievements, challenges, and opportunities for improvement in sustainability communication within the university were identified. The results show that the Pontificia Universidad Javeriana Cali has developed communication strategies that have contributed to environmental awareness and the promotion of sustainable habits among students and academic staff. However, opportunities for improvement were identified, such as the need to strengthen interaction with the university community and establish measurement mechanisms to evaluate the impact of the campaigns. Based on these findings, recommendations are proposed to optimize strategic communication on sustainability, such as the diversification of formats, the creation of spaces for active participation, and the implementation of more precise evaluation metrics. This study highlights the key role of communication in promoting sustainability in university environments and its potential to generate behavioral changes in the educational community.
Keywords
Hábitos sostenibles, Sostenibilidad, Campus universitario, Estrategias de comunicación, Sustainable habits, Sustainability, University campus, communication strategies