Browse
Recent Submissions
Item Análisis a la producción, difusión y percepción de los contenidos deportivos digitales encontrados en las redes sociales del medio caleño la táctica (2024-2025)(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Salas Barrero, Juan Felipe; Vargas Ramos, Aura MaríaEste trabajo de grado se centra en el análisis de los contenidos digitales deportivos del medio caleño La Táctica, con el objetivo de identificar cómo se producen, difunden y son percibidos estos contenidos en redes sociales. A través de una metodología cualitativa que incluye inmersión etnográfica, análisis de contenido, entrevistas semiestructuradas y el análisis de métricas de interacción, se examinan las estrategias comunicativas del medio y la interacción de su audiencia. El estudio evidencia que La Táctica ha construido un ecosistema digital ágil y segmentado, apoyado en formatos audiovisuales breves, herramientas de edición accesibles y una lógica de inmediatez. Su modelo de producción es descentralizado, los contenidos se publican el mismo día del evento y la difusión se adapta a las lógicas algorítmicas de plataformas como TikTok, Facebook e Instagram. Las métricas revelan una participación emocional e intensa en TikTok, mientras que Facebook ofrece una interacción más reflexiva, especialmente en transmisiones en vivo. Las entrevistas con seguidores refuerzan la percepción de confianza hacia el medio, aunque también plantean oportunidades para fortalecer el vínculo emocional y las dinámicas participativas. Este estudio no solo cumple sus objetivos, sino que ofrece aportes metodológicos y conceptuales relevantes para la comprensión del periodismo deportivo digital y sirve como referente para futuros medios deportivos independientes que busquen posicionarse en redes sociales.Item Fortalecimiento de la cultura de paz en Cali, Colombia, mediante las conversaciones cotidianas: el caso de ConversaPaz(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Angarita Saldarriaga, Sara; Hernández Polindara, Jhon Nicolás; Franco Chávez, Fanny PatriciaEl artículo plantea la necesidad de promover una cultura de paz desde la cotidianidad, reconociendo que esta no se limita a la ausencia de conflicto, sino que implica la construcción activa de relaciones basadas en el respeto, la empatía y la participación. Se destaca el potencial de los entornos comunitarios y educativos como escenarios clave para fomentar valores y prácticas que fortalezcan la convivencia. Por lo cual se estudia el caso de ConversaPaz, una alianza intersectorial que se propuso diseñar y ejecutar un proyecto educativo bajo las reflexiones sobre Comunicación No Violenta (CNV), de Marshall Rosenberg enriquecidas con saberes derivados de la experiencia. Así, se analizó el proceso colaborativo y creativo de la alianza, las estrategias digitales, presenciales y las expresiones artísticas implementadas para promover dichos principios. Además, se evaluó la generación de apropiación simbólica, pedagógica y digital por parte de los integrantes de la alianza. El proyecto tuvo un alcance significativo abarcando a más de 190 estudiantes entre segundo y noveno grado escolar mediante los talleres práctico-formativos, a 31 adultos en el evento de cierre y a 11.431 usuarios a través del perfil en Instagram creado para la estrategia de educomunicación del proyecto. El proyecto evidenció la necesidad establecer mecanismos de seguimiento claros y participativos. Se recomienda incluir encuentros presenciales para fortalecer la confianza y el compromiso entre participantes, así como diseñar evaluaciones colaborativas desde el inicio, con el fin de optimizar la implementación y el impacto del proyecto frente a la construcción de paz.Item Sistematización de la experiencia “Procesos de comunicación y cultura política en la Comuna 15 del Distrito de Aguablanca”(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2012) Betancourt Valencia, José Bayardo; Quintero Salazar, Isabel Cristina; Mayor, Camilo AdolfoEste trabajo sistematiza la experiencia del proyecto “Procesos de comunicación y cultura política en la Comuna 15 del Distrito de Aguablanca”, desarrollado entre la Pontificia Universidad Javeriana Cali y el Centro Comunitario “Abriendo Puertas” de Fe y Alegría. A través de una metodología participativa basada en entrevistas, observaciones, grupos de discusión y cartografía social, se reconstruyen y analizan las dinámicas de comunicación, las prácticas juveniles y las formas de participación política manifestadas en el territorio. La música y los espacios de diálogo, especialmente el colectivo Cafépolis, emergen como lenguajes centrales para la expresión de sentidos, la construcción de ciudadanía y la articulación entre academia y comunidad. El estudio identifica aprendizajes, tensiones y oportunidades para fortalecer procesos sociales desde enfoques colaborativos y de acompañamiento, destacando el valor del intercambio de saberes y la incidencia mutua entre los actores involucrados.Item Aportes de la comunicación a la promoción musical en artistas solistas independientes en Cali y Bogotá, Colombia(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2018) Gonzales Torres, Valeria; Ospina Tello, Andrea Lizeth; Gómez Salinas, MarisolLa investigación analiza los aportes que hace la comunicación —desde la gestión y los procesos comunicativos— a la promoción musical de artistas solistas independientes en las ciudades de Cali y Bogotá. A partir de un enfoque metodológico mixto que incluyó 72 encuestas, 8 entrevistas semiestructuradas y 3 observaciones participativas, se estudiaron los roles, funciones, perfil y estrategias de comunicación que desarrollan los managers en el contexto de la industria musical colombiana. Los resultados evidencian que la comunicación es un eje central para la visibilidad del artista, especialmente a través de medios digitales como redes sociales, streaming y plataformas de distribución musical, sin dejar de lado los medios tradicionales como la radio y los eventos presenciales. Asimismo, se identificó que el manager cumple un rol multifuncional que incluye gestión estratégica, relaciones públicas, promoción, manejo de imagen y reputación, coordinación de eventos y articulación con diversos actores de la industria. La investigación concluye que la comunicación es determinante para el posicionamiento de artistas independientes, dado que estructura los procesos de divulgación, fortalece la relación con los públicos, orienta la identidad del artista y permite su competitividad en un mercado cultural altamente exigente.Item Análisis de los cambios en la afición taurina en Cali a partir de la Peña Taurina La Sultana y la revisión del Diario El País (1957 – 2017)(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2018) Duque Ramírez, Natalie; Manrique Grisales, Jorge EnriqueEste trabajo de grado tuvo como objetivo analizar la afición taurina, como práctica cultural, desde la aparición de la Feria de Cali, en 1957 hasta el 2017, por medio de entrevistas semi estructuradas y grupos de discusión con actores sociales, miembros de la peña taurina La Sultana, y la revisión de prensa de setenta ediciones del diario El País. Se pretendía hallar los cambios que han transformado la afición taurina y las posibles variables que intervinieron en estos a lo largo de la historia de Cañaveralejo. A partir de esto, se encontró que, como toda cultura propia de una sociedad, esta presenta transformaciones evidenciadas en el número de asistentes a la plaza de toros y que estas no solo obedecen a elementos externos como los empresarios organizadores de la fiesta ni a los opositores de la cultura taurina, sino a la evolución generacional de sus miembros.Item Prácticas narrativas sobre la violencia: análisis del discurso sobre tres secuestros masivos en Santiago de Cali entre 1999 y 2002(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2018) Gómez Zúñiga, Juan DavidEste trabajo analiza tres secuestros masivos ocurridos en Santiago de Cali entre 1999 y 2002 —La María, el kilómetro 18 y los diputados del Valle— con el fin de comprender cómo los medios de comunicación y las víctimas narraron estos hechos. A partir del Análisis Crítico del Discurso y de matrices aplicadas a columnas editoriales del periódico El País y a entrevistas con sobrevivientes, se examina la relación entre violencia directa y violencia cultural propuesta por Johan Galtung. Los resultados muestran que la prensa construyó discursos polarizados y moralizantes, mientras que los testimonios de las víctimas presentan visiones más matizadas, centradas en la experiencia del cautiverio, el impacto emocional y los procesos de resiliencia. El estudio evidencia el papel del lenguaje en la formación de imaginarios sociales sobre la violencia en el contexto del conflicto armado colombiano.Item Trayectorias, recorridos y transformaciones del bailar profesional salsa y hip hop en la ciudad de Cali(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2018) Sevillano, Ashley; Blanco Rangel, Isabel CristinaEl documento presenta una investigación sobre las trayectorias, recorridos y transformaciones del baile profesional de salsa y hip hop en la ciudad de Cali, entendidos como prácticas culturales profundamente vinculadas a la identidad caleña. La investigación describe el desarrollo histórico de ambos géneros, las dinámicas sociales que los han configurado y los espacios donde se han practicado, desde festivales, academias y comparsas, hasta calles, barrios y centros culturales. También analiza los procesos de profesionalización, la influencia de los medios, los cambios técnicos y estéticos en la ejecución del baile, y las transformaciones socioculturales que han permitido que ambas prácticas se consoliden como referentes identitarios de la ciudad. El trabajo culmina con la propuesta de un producto audiovisual que articula testimonios, archivo histórico y trabajo de campo para mostrar la evolución del baile profesional en ambos géneros.Item Borondo de Jazz(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Victoria Rodríguez, José Fernando; Bravo Pedrosa, MónicaEl siguiente texto consiste en un libro de producción que conceptualiza y planea a nivel técnico y narrativo, la creación de un documental sobre la música Jazz en la escena musical nocturna de la ciudad de Cali, Colombia. Se plantea la narrativa desde distintos aspectos del lenguaje audiovisual (fotografía, sonido, montaje y dirección); los personajes que protagonizarán la pieza; el guion; las notas de producción; los referentes teóricos y estéticos que sirven como ejemplo de lo que se quiere mostrar en el filme, y que sustentan el mensaje que se quiere transmitir a las audiencias; por último, está el cronograma de la producción junto con el presupuesto.Item Muchas, muchas gracias(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Orozco Van, Manuel Alejandro; Bravo Pedrosa, MónicaLibro de producción del cortometraje experimental Muchas, muchas gracias, el objetivo fue explorar y presentar la historia de la migración de la familia Van Kan a Buenaventura, Colombia, así como registrar su proceso de adaptación cultural y la conformación de su identidad colectiva. A través de la memoria y el relato se construye una mitología familiar que impacta en lo social y lo cultural desde el recuerdo, generando un precedente de migración que pone en discusión la conformación de la familia mestiza.Item Ojos de Luz: educando sobre la discapacidad visual(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Ospina Ortiz, Estefanía; Chacón Peña, SergioOjos de luz: educando sobre la discapacidad visual” es una campaña educativa creada por la urgente necesidad de visibilizar e incluir de manera efectiva a las personas con discapacidad visual en la sociedad. En la actualidad, persisten barreras sociales que dificultan su participación plena y equitativa en diversos aspectos de la vida cotidiana. Estas barreras provocan situaciones de discriminación y exclusión, por lo que se busca promover la empatía, la equidad y la transformación de imaginarios colectivos sobre la discapacidad visual, a través del diseño y publicación de una campaña educativa de comunicación inclusiva que eduque y sensibilice a la población. La metodología utilizada para cumplir con el objetivo es la Metodología Munari que se destaca por su enfoque participativo y por involucrar a las comunidades afectadas en la creación de soluciones. A través de esta iniciativa, se da inicio a transformaciones sociales que promuevan la empatía, el respeto y la equidad. Una vez publicada la campaña por la red social instagram, se observó gran interés por parte de los seguidores en aprender sobre la discapacidad visual, sin embargo también se pudo observar la falta de conocimiento sobre este tema al analizar los comentarios y reacciones de desconocimiento frente a la información expuesta, demostrando así la gran necesidad de seguir promoviendo y apoyando campañas educativas sobre la discapacidad visualItem Comunicación con propósito: cómo Arroz Blanquita utiliza el storytelling para potenciar su responsabilidad social corporativa(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Muñoz Yepes, Catalina; Rodríguez Quintero , RicardoEl presente trabajo de grado analiza cómo la empresa colombiana denominada por su razón social Arrocera La Esmeralda S.A.S., a través de su marca Arroz Blanquita, utiliza el storytelling como estrategia de comunicación para fortalecer y visibilizar sus prácticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) entre los años 2023 y 2024. El estudio tiene como eje principal a los consumidores, que con el tiempo valoran cada vez más la sostenibilidad y la ética empresarial, por lo tanto, no basta con implementar acciones responsables: es indispensable comunicarlas de forma auténtica, coherente y emocionalmente significativa. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cualitativo, apoyado en el análisis de contenidos comunicacionales (redes sociales, videos, podcasts y piezas audiovisuales), así como en entrevistas semiestructuradas a colaboradoras clave de la organización. El marco teórico se articula en torno a tres ejes: comunicación corporativa, responsabilidad social corporativa y storytelling, integrados desde una perspectiva estratégica. Los resultados muestran que Arroz Blanquita implementa prácticas de RSC con un enfoque de triple impacto (social, ambiental y económico) que incluyen la inclusión productiva de agricultores, la equidad de género, la agricultura sostenible, la conservación del agua, la protección de la biodiversidad, la mitigación del cambio climático y el fortalecimiento económico de las comunidades rurales. Estas acciones no se comunican únicamente como logros empresariales, sino como historias humanas que visibilizan a agricultores, colaboradores y territorios, generando cercanía, credibilidad y conexión emocional con las audiencias. Finalmente, el análisis evidencia que el uso del storytelling ha contribuido positivamente a la reputación corporativa de la marca, al reforzar valores como la autenticidad, la transparencia, el respeto por la naturaleza, la familia y la comunidad. Asimismo, se identifica que los contenidos narrativos logran mayor recordación, interacción y aceptación frente a mensajes puramente informativos.Item Estrategia de comunicación digital y sostenibilidad para el emprendimiento Eufloria(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Córdoba Gamboa, Mariana; Dussan Patiño, Mariana; Valencia Murillo, Valentina; Franco Chávez, Fanny PatriciaEn este artículo se presenta el diseño de una estrategia de comunicación digital para el emprendimiento Eufloria, orientada a fortalecer su visibilidad tanto en medios digitales como presenciales. A partir de un diagnóstico comunicacional, se identificó la necesidad de definir con precisión los perfiles de usuario y adaptar los mensajes según sus intereses y motivaciones, reconociendo tres públicos principales; mujeres adultas entre 40 y 70 años, interesadas en la decoración y la vida social, personas entre 25 y 40 años vinculadas al ámbito corporativo y hombres o mujeres que valoran la estética y quieren obsequiar detalles con propósito. El objetivo general de este artículo fue validar con expertos en comunicación digital el diseño de una estrategia de comunicación para Eufloria, con el propósito de mejorar su visibilidad en el mercado de bouquets preservados y así, contribuir al cumplimiento del ODS 12.Item ¡Qué viva el Rock!(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Narváez Anaya, Juan Pablo; Rodríguez Quintero, Ricardo¡Qué viva el Rock! Es un podcast sobre cómo el rock transforma a Cali y cómo ésta lo transforma a él, explorando los inicios del rock en Cali durante los 60 y cómo un género extranjero es transformado e incorporado por determinados grupos sociales a la identidad local. Además, cuenta con la influencia de la novela “¡Qué viva la música!” del escritor Andrés Caicedo, explorando el conflicto entre el rock y la salsa durante los 70. También, narra el periodo del rock en español durante los 80 y 90. Por último, explora el periodo de los 2000 hasta el presente del rock en Santiago de Cali.Item Vínculo Divino, una estrategia de comunicación para la promoción de la lactancia materna en madres colombianas(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Gutiérrez Ortiz, Isabella; Vargas Ramos, Aura MaríaLa estrategia de comunicación presentada se fundamentó en la investigación realizada por Gutiérrez (2025) en el marco de su tesis de grado en la carrera de Psicología. En su estudio, la autora analizó la baja tasa de lactancia materna en Colombia y los múltiples desafíos que enfrentaban las madres lactantes en el país. Los hallazgos de Gutiérrez (2025) evidenciaron que, a pesar de los beneficios ampliamente reconocidos de la lactancia materna, diversos factores dificultaban su práctica. Entre ellos se destacaron la falta de apoyo en el entorno familiar y laboral, la desinformación sobre su importancia, las barreras socioculturales y las dificultades económicas que enfrentaban muchas madres. Además, su estudio resaltó el impacto de la presión social y la falta de espacios adecuados para la lactancia en los ámbitos público y privado. A partir de estos resultados, la estrategia de comunicación buscó sensibilizar a la población sobre la importancia de la lactancia materna y fomentar entornos favorables para su práctica. Para ello, se emplearon mensajes dirigidos a madres, familias, empleadores y profesionales de la salud, con el fin de promover una cultura de apoyo y concienciación. De esta manera, se aspiró a contribuir al aumento de las tasas de lactancia materna en Colombia y a la mejora de las condiciones para las madres lactantes en el país.Item Así lo contaron ellas: este país también tiene voz de mujeres periodistas(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Martínez Sarmiento, Itzel; Valencia Giraldo, Víctor HugoAsí lo contaron ellas es un reportaje transmedia que documenta y amplifica las voces de mujeres periodistas que han cubierto el conflicto armado y la paz en Colombia. A partir de ocho entrevistas semiestructuradas con periodistas y académicas de distintas regiones, el proyecto explora sus contribuciones, desafíos y tensiones en contextos atravesados por violencias, machismo estructural y silenciamientos. La narrativa se construye a partir de sus voces, y se despliega en una plataforma digital interactiva con cápsulas sonoras, crónicas y columnas, una línea del tiempo que expande la experiencia a un espacio de reflexión y encuentro. Dentro del marco conceptual se articula la perspectiva de género, periodismo de paz, la ética del cuidado, que proponen formas de contar que no solo informan, sino que cuidan, acompañan y reparan simbólicamente. Con todo esto, se visibilizan aportes de mujeres que han abierto el camino en el cubrimiento de fuentes tradicionalmente masculinizadas y ofrece recursos pedagógicos para nuevas generaciones. La combinación de rigor investigativo y lenguajes sensible concierte este trabajo en un archivo testimonial y político que invita a repensar la paz desde otros cuidados. Un reportaje para dejar claro que este país también se construye con voz de mujeres periodistas. Enlace: https://readymag.website/5464050.Item Libro de producción del reportaje multimedia Entre rejas y razones(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Zamudio Campo, Valeria; Valencia Giraldo, Víctor HugoEl reportaje multimedia 'Entre rejas y razones' propone una reflexión social sobre el sistema carcelario colombiano a partir de los testimonios y experiencias de pospenados, funcionarios judiciales, miembros de fundaciones y educadores. De igual forma, el proyecto integra diversos formatos como audio, video, imagen y texto, y la estrategia para enriquecer la experiencia de la audiencia, Además, se amplían las posibilidades de comprensión crítica sobre la realidad penitenciaria. A partir de la pluralidad de voces y relatos, se busca contribuir a una discusión pública informada en torno al papel y los efectos de las cárceles en Colombia. Finalmente, el reportaje será difundido a través de una página web, con apoyo de redes sociales para su divulgación.Item América: voces de una pasión(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Herrera Abello, Esteban Marino; Montoya Bermúdez, Diego FernandoAmérica: voces de una pasión es un documental que explora la profunda conexión entre los hinchas y el América de Cali, uno de los clubes más emblemáticos del fútbol colombiano. A través de testimonios de aficionados, jugadores y periodistas, revela cómo la historia del equipo se entrelaza con la identidad, lo sentimientos y los sueños de una comunidad. El documental aborda la evolución de las barras, los rituales que acompañan al fútbol, las tensiones y violencias que lo atraviesan, y el papel de las redes sociales en la nueva forma de expresión. Con una mirada sociológica y comunicativa, muestra cómo el amor por el América trasciende el deporte para convertirse en un fenómeno cultural y social.Item Construcción de memoria colectiva: La Guardia Indígena en Jambaló, Cauca(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Tafurth Pilcue, Cristian Alejandro; Mercado Eraso, José Manuel; Bravo Pedrosa, MónicaEste artículo analiza el proceso de construcción de memoria colectiva a través de un documental participativo sobre la Guardia Indígena en Jambaló, Cauca. La investigación se basa en un enfoque exploratorio descriptivo, investigación cualitativa e investigación participativa. Se utilizarán técnicas como grupos de discusión y sesiones de entrevistas para recopilar información y se seguirá un enfoque participativo que involucre a la comunidad en todas las etapas del proceso, esto con el fin de lograr un trabajo idóneo que sirva de memoria colectiva dentro de territorio donde se erigió un proceso tan significante como la guardia indígena. Se utilizarán referentes estéticos y narrativos como "El Silencio de Otros" (2018), "El Abrazo de la Serpiente" (2015) y "La Hija de la Laguna" (2015) para guiar la representación visual y narrativa del documental. Se espera que este proyecto contribuya a la construcción y preservación de la identidad cultural y a la conservación de los territorios ancestrales trabajo que ejerce la Guardia Indígena en todo el norte del cauca y específicamente en Jambaló, Cauca.Item Los ojos en el camino del tiempo(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Moreno Mejía, Alexandra; Bravo Pedrosa, MónicaEste trabajo de grado se centra en el análisis del documental "Los ojos en el camino del tiempo", el cual explora la construcción y evolución de la mirada femenina en el cine de Cali, Colombia. A través de entrevistas a mujeres cineastas, estudiantes y profesionales del sector audiovisual, el documental visibiliza las experiencias y desafíos que enfrentan las mujeres en un campo tradicionalmente dominado por la mirada masculina. Además, su objetivo principal esta basado desde la mirada que tiene su directora, Alexandra Moreno Mejía, una mujer afrocolombiana.Item ELECTRÓPICO(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Méndez Sánchez, Nicolás; Montoya Bermúdez, Diego FernandoNicolás, artista en formación nacido a comienzos del nuevo milenio, se sitúa frente a la pantalla como alguien marcado por las promesas del progreso tecnológico global, pero también por el desarraigo y la fragmentación social que este conlleva. El cierre de su proceso universitario se convierte en una oportunidad para cuestionar críticamente las herramientas tecnológicas que emplea y sus propias búsquedas estéticas. ELECTRÓPICO es el resultado de dicho proceso, una pieza de experimentación narrativa que propone una arqueología crítica e íntima del “ser medial” en el sur global. La obra entrelaza el recorrido personal del autor con una investigación colectiva junto a nueve artistas caleños, enfocada en explorar el lugar que ocupan las Media Arts en un contexto de desigualdad tecnológica. Su narrativa fragmentaria combina video, sonido experimental, glitch, archivo y palabra, para explorar los cruces entre lo artificial y lo real, lo sensible y lo técnico. Así, Cali aparece como un laboratorio donde se cruzan lo artesanal y lo computacional, lo precario y lo sofisticado. Allí, los artistas no son consumidores pasivos, sino agentes que activan formas críticas de habitar la tecnología. ELECTRÓPICO documenta este viaje y lo inserta en un movimiento generacional más amplio: el de quienes crecieron bajo el régimen del algoritmo y se preguntan por la agencia, la memoria y la libertad en un mundo saturado de datos e imágenes. La obra se configura como un dispositivo creativo que difumina los límites entre documental y ficción, entre territorio y autobiografía, entre lo académico y lo poético. Propone una reflexión situada sobre cómo, desde lo local, es posible desmontar y resignificar las lógicas del sistema-mundo a través del arte.