Conservación y turismo comunitario: propuesta de comunicación para el Jardín Botánico las Delicias
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Date
2024
Authors
Director
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Publisher
Pontificia Universidad Javariana Cali
Abstract
Este trabajo de grado propone una estrategia de comunicación digital para la Asociación Jardín Botánico Las Delicias, ubicada en Silvia, Cauca. La investigación aborda la necesidad de mejorar el alcance y la visibilidad de la asociación en redes sociales, con el objetivo de promover sus prácticas ancestrales, la conservación del ecosistema altoandino y el turismo comunitario. A partir del análisis de las redes sociales actuales (Facebook e Instagram) y su limitada interacción con los seguidores, se identificaron las principales falencias en su manejo y se diseñaron acciones específicas para optimizar su presencia digital. La propuesta incluye la creación de una parrilla de contenidos que fomente la participación activa del público y resalte los valores culturales y ambientales de la asociación. Además, se plantea una estrategia integral para incrementar la constancia, la calidad de las publicaciones y el uso de herramientas digitales, como historias, reels y hashtags, con el fin de aumentar el alcance e impacto de las publicaciones. Este proyecto busca empoderar a la comunidad Misak y a los demás miembros de la asociación mediante la comunicación digital, como un medio para fortalecer su identidad cultural, diversificar sus ingresos y consolidar al Jardín Botánico Las Delicias como un referente de turismo sostenible y conservación en Colombia.
Description
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This thesis proposes a digital communication strategy for the Las Delicias Botanical Garden Association, located in Silvia, Cauca. The research addresses the need to improve the association's reach and visibility on social media, with the aim of promoting its ancestral practices, the conservation of the high Andean ecosystem, and community tourism. Based on the analysis of current social media (Facebook and Instagram) and their limited interaction with followers, the main shortcomings in their management were identified and specific actions were designed to optimize their digital presence. The proposal includes the creation of a content grid that encourages active public participation and highlights the association's cultural and environmental values. In addition, a comprehensive strategy is proposed to increase the consistency, quality of publications, and the use of digital tools, such as stories, reels, and hashtags, in order to increase the reach and impact of publications. This project seeks to empower the Misak community and other members of the association through digital communication, as a means to strengthen their cultural identity, diversify their income and consolidate the Las Delicias Botanical Garden as a benchmark for sustainable tourism and conservation in Colombia.
Keywords
Estrategia de comunicación digital, Asociación Jardín Botánico Las Delicias, Silvia, Cauca, Redes sociales, Visibilidad, Prácticas ancestrales, Conservación del ecosistema andino, Digital communication strategy, Las Delicias Botanical Garden Association, Social networks, Visibility, Ancestral practices, Conservation of the Andean ecosystem