Estereotipos de belleza y de rol femenino en la publicidad televisiva colombiana nacional en los canales RCN y Caracol en el año 2021
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Date
2021
Director
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Publisher
Pontificia Universidad Javeriana Cali
Abstract
El presente trabajo de grado aborda el tema de los estereotipos de belleza y de rol femenino en la publicidad televisiva colombiana nacional en los canales RCN y Caracol, durante los meses de marzo a junio de 2021. Esta propuesta nace del interés que como comunicadoras sociales nos surge por conocer cómo desde los medios masivos, en este caso la televisión, se refuerzan y se promueve la configuración de ciertos patrones culturales a través de anuncios publicitarios, como son el tema de la belleza femenina, y la imagen del papel que cumple la mujer en distintos escenarios de la vida pública y privada en el contexto nacional. Para ello se usó una metodología que permitió recabar un corpus de análisis compuesto por 39 comerciales de televisión emitidos en la franja Prime Time (de las 7PM a las 10PM) de lunes a viernes, desde el 1 de marzo al 1 de junio de 2021, encontrando que la configuración de estereotipos de belleza que la publicidad ha traído consigo fenómenos sociales, tales como la desigualdad y la exclusión, perpetuando una imagen de mujer como sexo débil, incapaz y con exclusiva dedicación a las tareas del hogar, en casi todas las edades del ciclo vital femenino.
Este trabajo permitió reconocer en la muestra de la publicidad televisiva analizada de dos canales nacionales que los estereotipos de belleza y rol femenino siguen estando arraigados en una imagen desdibujada de la mujer, quien a pesar del paso de los años no alcanza a ser representada ante los medios de comunicación convencionales desde otros escenarios sociales, económicos, políticos y culturales diferentes a la familia o la vida privada, en una reiteración funcional tradicionalista en de sus roles y de su apariencia física.
Description
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This thesis addresses the topic of beauty and female role stereotypes in national Colombian television advertising on RCN and Caracol channels during the months of March to June 2021. This proposal arises from our interest, as social communicators, to understand how certain cultural patterns are reinforced and promoted through mass media, specifically television, via advertising, covering themes such as feminine beauty and the role women fulfill in various scenarios of public and private life within the national context. For this, a methodology was used that allowed us to gather an analytical corpus composed of 39 television commercials aired during Prime Time (from 7 PM to 10 PM) from Monday to Friday, from March 1 to June 1, 2021. The findings reveal that the configuration of beauty stereotypes in advertising has led to social phenomena such as inequality and exclusion, perpetuating an image of women as weak, incapable, and exclusively dedicated to household tasks, across nearly all stages of the female life cycle.
This work made it possible to recognize in the television advertising sample analyzed on two national channels that beauty and female role stereotypes remain rooted in a blurred image of women, who, despite the passage of time, are still not represented in conventional media from other social, economic, political, and cultural perspectives beyond family or private life, perpetuating a traditionalist functional reiteration of their roles and physical appearance.
Keywords
Estereotipos de belleza, Publicidad televisiva colombiana, Rol femenino, Beauty stereotypes, Colombian television advertising, Female role