Análisis crítico del discurso del Femvertising en las estrategias de marketing de Dove y Nosotras en Colombia: una contribución al empoderamiento femenino

Jiménez Rúa, Sofía

Análisis crítico del discurso del Femvertising en las estrategias de marketing de Dove y Nosotras en Colombia: una contribución al empoderamiento femenino

dc.contributor.advisor	Saavedra Flórez, Tatiana
dc.contributor.author	Jiménez Rúa, Sofía
dc.date.accessioned	2024-06-20T18:55:35Z
dc.date.available	2024-06-20T18:55:35Z
dc.date.issued	2023
dc.description.abstract	El presente trabajo realiza un análisis de la estrategia del femvertising implementada por las marcas Dove y Nosotras en Colombia durante el año 2023, centrándose en sus publicidades de Instagram. La investigación, desde la metodología del Análisis Crítico del Discurso (ACD), busca identificar los componentes de dicha estrategia, los tipos de mensajes movilizados y su contribución al empoderamiento de las mujeres; enfoque seleccionado por su capacidad para descifrar cómo el poder y la desigualdad social se reflejan, reproducen o desafían en el lenguaje y el discurso, particularmente en el contexto del femvertising. En este trabajo el femvertising es analizado no solo como una estrategia publicitaria sino como una estrategia política, ya que aborda directamente el tema del empoderamiento femenino y desafía los estereotipos de género. Como conclusión se destaca el femvertising como una estrategia que resalta la influencia en la percepción de las mujeres, la creación de conciencia y la generación de vínculos emocionales y de lealtad hacia las marcas, de modo que, aunque se reconoce la alineación de las marcas con la estrategia del femvertising, se sugiere una oportunidad para explorar la recepción de los mensajes por parte de los usuarios, considerando diversas perspectivas femeninas para obtener una visión completa de ambas partes.
dc.description.abstracteng	The present work analyzes the femvertising strategy implemented by the brands Dove and Nosotras in Colombia during the year 2023, focusing on their Instagram advertisements. The research, using the methodology of Critical Discourse Analysis (CDA), seeks to identify the components of this strategy, the types of messages conveyed, and their contribution to the empowerment of women; this approach was selected for its ability to decipher how power and social inequality are reflected, reproduced, or challenged in language and discourse, particularly in the context of femvertising. In this work, femvertising is analyzed not only as an advertising strategy but also as a political strategy, as it directly addresses the issue of female empowerment and challenges gender stereotypes. As a conclusion, femvertising is highlighted as a strategy that influences women's perception, raises awareness, and generates emotional bonds and loyalty towards the brands. Although the alignment of the brands with the femvertising strategy is recognized, an opportunity is suggested to explore the reception of the messages by users, considering diverse female perspectives to obtain a complete view from both sides.
dc.format.extent	92 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	https://vitela.javerianacali.edu.co/handle/11522/3104
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Femvertising
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Empoderamiento
dc.subject	Análisis crítico del discurso
dc.subject	Mujer
dc.subject	Femenino
dc.subject	Advertising
dc.subject	Empowerment
dc.subject	Critical discourse analysis
dc.subject	Women
dc.subject	Female
dc.thesis.discipline	Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales. Comunicación
dc.thesis.level	Pregrado
dc.thesis.name	Comunicador(a)
dc.title	Análisis crítico del discurso del Femvertising en las estrategias de marketing de Dove y Nosotras en Colombia: una contribución al empoderamiento femenino	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP