Análisis de las estrategias de comunicación digital en Instagram enfocadas en el tema fitness dirigida a la población masculina en los perfiles de Farid Naffah y Juan Fernando Gonzáles

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dc.contributor.advisorRíos Espitia, José Fernando
dc.contributor.authorDaza García, Julián Andrés
dc.date.accessioned2025-01-23T16:09:04Z
dc.date.available2025-01-23T16:09:04Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractEl análisis sobre el nivel de influencia del contenido en las cuentas de Farid Naffah y Juan Fernando González y su impacto en los hábitos de sus seguidores se llevó a cabo mediante entrevistas semi-estructuradas a seguidores y un análisis comparativo con otros estudios. A continuación, se presentan los hallazgos, organizados en función de los indicadores clave: credibilidad y enfoque científico, cambios en los hábitos de los seguidores y limitaciones percibidas en la información compartida por los influenciadores. Un hallazgo destacado es que los seguidores de ambos influenciadores consideran que la credibilidad del contenido es un factor crucial en su decisión de seguirlos y aplicar sus recomendaciones. Todos los entrevistados mencionaron que el hecho de que los influenciadores utilicen un enfoque respaldado por evidencia científica y médica aumenta significativamente la confianza en la información que comparten. Esto coincide con las respuestas de Juan José y Pablo Angarita, quienes destacaron que la perspectiva médica de Juan Fernando y la forma en que justifica sus recomendaciones con estudios médicos fueron decisivas para seguir sus consejos. Este aspecto refleja la importancia de la propuesta de valor centrada en el conocimiento científico como elemento diferenciador de estos influenciadores frente a otros en el ámbito fitness. Por su parte, las entrevistas revelaron que la mayoría de los seguidores entrevistados han experimentado cambios significativos en sus hábitos de alimentación y actividad física desde que comenzaron a seguir a los influenciadores. Los cambios reportados incluyen la mejora en la calidad y estructura de las comidas, el seguimiento de rutinas específicas de ejercicio, y la incorporación de suplementos recomendados por los influenciadores. Por ejemplo, Brandon Ibarra mencionó que ajustó sus conocimientos previos y comenzó a utilizar productos de suplementación recomendados por Farid, mientras que Sebastián Martínez señaló que dejó de ser sedentario y empezó a controlar su ingesta de azúcares y carbohidratos. Estos hallazgos indican que el contenido compartido por los influenciadores no solo motiva a sus seguidores, sino que también tiene un impacto tangible en sus comportamientos diarios, alineándose con el objetivo de promover un estilo de vida saludable
dc.description.abstractengThe analysis of the level of influence of the content on the accounts of Farid Naffah and Juan Fernando González and its impact on the habits of their followers was carried out through semi-structured interviews with followers and a comparative analysis with other studies. The findings are presented below, organized according to the key indicators: credibility and scientific approach, changes in the habits of followers, and perceived limitations in the information shared by the influencers. A notable finding is that the followers of both influencers consider the credibility of the content to be a crucial factor in their decision to follow them and apply their recommendations. All interviewees mentioned that the fact that influencers use an approach backed by scientific and medical evidence significantly increases trust in the information they share. This coincides with the responses of Juan José and Pablo Angarita, who highlighted that Juan Fernando's medical perspective and the way he justifies his recommendations with medical studies were decisive in following his advice. This aspect reflects the importance of the value proposition focused on scientific knowledge as a differentiating element of these influencers compared to others in the fitness field. Meanwhile, the interviews revealed that most of the followers interviewed have experienced significant changes in their eating and physical activity habits since they began following the influencers. The reported changes include improved quality and structure of meals, following specific exercise routines, and incorporating supplements recommended by the influencers. For example, Brandon Ibarra mentioned that he adjusted his prior knowledge and started using supplementation products recommended by Farid, while Sebastian Martinez pointed out that he stopped being sedentary and started controlling his intake of sugars and carbohydrates. These findings indicate that the content shared by influencers not only motivates their followers, but also has a tangible impact on their daily behaviors, aligning with the goal of promoting a healthy lifestyle.
dc.format.extent96 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://vitela.javerianacali.edu.co/handle/11522/4311
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Javariana Cali
dc.publisher.facultyFacultad de Humanidades y Ciencias Sociales
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectAnálisis de estrategia
dc.subjectcoMunicación digital
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectInstagram
dc.subjectFitness
dc.subjectInfluenciadores
dc.subjectHábitos saludables
dc.subjectStrategy analysis
dc.subjectDigital communication
dc.subjectDigital marketing
dc.subjectInfluencers
dc.subjectHealthy habits
dc.thesis.disciplineFacultad de Humanidades y Ciencias Sociales. Comunicación
dc.thesis.grantorPontificia Universidad Javeriana Cali
dc.thesis.levelPregrado
dc.thesis.nameComunicador(a)
dc.titleAnálisis de las estrategias de comunicación digital en Instagram enfocadas en el tema fitness dirigida a la población masculina en los perfiles de Farid Naffah y Juan Fernando Gonzálesspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TP
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Comunicación